නැවත සන්නාමකරණය: වෙනස්වීම වැලඳ ගැනීම ඔබේ සමාගම් සන්නාමය වර්ධනය කරන්නේ කෙසේද?

ඔබේ ව්‍යාපාරය නැවත සන්නාමය කළ යුත්තේ කවදාද?

නැවත සන්නාමය කිරීම ව්‍යාපාරයක් සඳහා ඉමහත් ධනාත්මක ප්‍රතිඵල ලබා දිය හැකි බව නොකියාම බැරිය. සන්නාම නිර්මාණය කිරීම සඳහා විශේෂිත වූ සමාගම් ප්‍රථමයෙන් නැවත සන්නාම කරන විට මෙය සත්‍ය බව ඔබ දන්නවා.

COVID වසංගතය හරහා ඝාතීය වර්ධනය ඉහළ නැංවීමේ මාර්ගයක් ලෙස නියෝජිතායතනවලින් 58%ක් පමණ නැවත සන්නාමගත කරමින් සිටිති.

වෙළඳ දැන්වීම් නියෝජිතායතන වෙළඳ සංගමය

අපි දැන් ලෙමන්.ඕ නැවත සන්නාමකරණය සහ ස්ථාවර සන්නාම නියෝජනය මඟින් ඔබේ තරඟයට වඩා ඔබව ඉදිරියට ගෙන යා හැකි ආකාරය ගැන ඔබ අත්විඳ ඇත. කෙසේ වෙතත්, නැවත සන්නාම කිරීම වැනි සරල ලෙස ශබ්ද කළ හැකි දුෂ්කර ආකාරය ද අපි ඉගෙන ගෙන ඇත්තෙමු, එය නව ලාංඡනයක් සංවර්ධනය කිරීමට හෝ නව නමක් ලබා ගැනීමට වඩා වැඩි යමක් වේ. ඒ වෙනුවට, එය නව අනන්‍යතාවයක් නිර්මාණය කිරීමේ සහ පවත්වාගෙන යාමේ අඛණ්ඩ ක්‍රියාවලියකි - ඔබේ ගනුදෙනුකරුවන් ඔබේ සන්නාමය සමඟ ඇසුරු කිරීමට ඔබට අවශ්‍ය පණිවිඩය නිරන්තරයෙන් ප්‍රකාශ කිරීම.

සියලුම වේදිකා හරහා හොඳ වෙළඳ නාමයක් ආයතනයක ආදායම සියයට 23 දක්වා සැලකිය යුතු ලෙස වැඩි කරයි.

LucidPress, වෙළඳනාම අනුකූලතා තත්ත්වය

ඒ වගේම මේ කියන්න යන්නේ කිහිපයක් පමණයි. මෙම කෙටි සහ වැදගත් ලිපියෙන්, අපි ඔබව නැවත සන්නාමකරණ ක්‍රියාවලිය හරහා ගෙන යන්නෙමු, ඉඟි බෙදා ගන්නෙමු, පොදු අන්තරායන් හෙළි කරන්නෙමු, සහ ඒවා මඟහරවා ගන්නේ කෙසේදැයි ඔබට පෙන්වන්නෙමු.

Lemon.io Rebrand කතාව

ශක්තිමත් පළමු හැඟීම ඇති කිරීමට ගත වන්නේ තත්පර 7ක් පමණි.

ෆෝබ්ස්

එයින් අදහස් වන්නේ ඔබේ තරඟයට වඩා ඔබව තෝරා ගැනීමට විභව සේවාදායකයෙකුට ඒත්තු ගැන්වීමට ඔබට තත්පර හතක් පමණක් විය හැකි බවයි. මෙය තනිවම බාධාවක් වන අතර, ඔබව තෝරා ගැනීම දිගටම කරගෙන යාමට ගනුදෙනුකරුවන්ට ඒත්තු ගැන්වීම වඩාත් අපහසු වේ. මෙම අවබෝධය අපව අද දින සාර්ථකත්වය කරා ගෙන ගියේය.

Rebrand කිරීමට පෙර:

ලෙමන්.io හි ඉතිහාසය ගැන මම ඔබට කෙටියෙන් කියන්නම්.

Lemon.io මුලින් සංවර්ධනය කරන ලද්දේ 2015 හි නිර්මාතෘ (Aleksandr Volodarsky) නිදහස් සේවක බඳවා ගැනීමේ ස්ථානයේ පරතරයක් හඳුනා ගත් විටය. ඒ වෙද්දි හංවඩු ගහන එක තමයි අපේ හිතේ අන්තිම දේ වුණේ. බොහෝ නව ව්‍යාපාර මෙන්, අපගේ ගමනේ ආරම්භයේදීම අපි වැරදි සිදු කළෙමු, ඉන් එකක් වූයේ “කේතීකරණ නින්ජා” ලෙස අපව නම් කිරීමයි. මාව විශ්වාස කරන්න, එය නවීන පන්නයේ වූ නිසාත්, අපි අපගේ වැඩි අවධානයක් යොමු කර තිබුණේ අන්තර්ගත නිර්මාණයට නිසාත් එම අවස්ථාවේ දී එය නිවැරදිව ඇසිණි.

කෙසේ වෙතත්, ව්‍යාපාර වර්ධනය මන්දගාමී වී ඇති බවත්, අන්තර්ගතය පමණක් අපගේ ව්‍යාපාරයේ සාර්ථකත්වයට ප්‍රමාණවත් නොවන බවත් දැනගත් විට අපි රළු පිබිදීමක් ඇති කර ගත්තෙමු. ඉහළ තරඟකාරී නිදහස් කුලියට ගැනීමේ ලෝකයේ එය කිරීමට අපට ඊට වඩා බොහෝ දේ අවශ්‍ය විය. අපේ නැවත සන්නාමගත කිරීමේ කතාව ආරම්භ වූයේ එවිටය.

අපගේ නැවත සන්නාමගත කිරීමේ ගමනේදී අප ඉගෙන ගත් උද්වේගකර පාඩම් රාශියක් ඇති අතර, අපි අපගේ කතාව විස්තර කරන විට, ඔබේ සන්නාමයට ප්‍රයෝජනවත් වන කිහිපයක් ඔබ විසින් තෝරා ගනු ඇතැයි අපි බලාපොරොත්තු වෙමු.

Rebrand අවශ්‍ය වූයේ ඇයි? 

අපට නැවත හංවඩු ගැසීමට සිදු වූයේ ඇයි සහ එහි වැදගත්කම කුමක්දැයි ඔබ කල්පනා කරනවා විය හැකිය.

හොඳයි, අපි නින්ජාස් සහ රොක්ස්ටාර්ස්ගේ යුගය පසුකරමින් සිටි අතර ඉන්දියාවේ ක්‍රමලේඛන පාසලක් සමඟ ප්‍රාථමික ශබ්ද සහිත නමක් බෙදා ගත්තාට අමතරව, ඉහළ තරඟකාරී නිදහස් වෙළඳපොලේ නොනැසී පැවතීමට අප ක්‍රියාශීලී විය යුතු බව අපට වැටහුණි. පරීක්‍ෂා කරන ලද නිදහස් වෙළඳපලවල නිකේතනය කෙතරම් තදබදයක් ද යත් කැපී පෙනෙන එකම ක්‍රමය ශක්තිමත් සහ තාරකා සන්නාමයක් තිබීමයි.

මුලදී, අපගේ අසාර්ථකත්වය අපගේ නිර්මාණය නිසා ඇති වූවක් යැයි අපි විශ්වාස කළ අතර, අපි නිර්මාණකරුවෙකු වෙත ළඟා වීමට ඉක්මන් වූ අතර, බ්ලොග් අඩවිය නැවත සැලසුම් කරන ලෙස ඔහුගෙන් ඉල්ලා සිටි අතර, ඔහු එය කාරුණිකව ප්‍රතික්ෂේප කර සම්පූර්ණ නැවත සන්නාමකරණය යෝජනා කළේය. මිනී පෙට්ටියේ අවසන් ඇණය එය වූ අතර, නැවත හංවඩු ගැසීමේ අවශ්‍යතාවය පැහැදිලි වූයේ එම අවස්ථාවේදීය. ඇත්ත වශයෙන්ම, අපට කිසිසේත්ම වෙළඳ නාමයක් නොමැති බව අපට වැටහුණි, එබැවින් අපට එකක් නිර්මාණය කිරීමට අවශ්‍ය විය. මෙය අප ආයතනයක් ලෙස මෙතෙක් ගෙන ඇති නිර්භීතම සහ වඩාත්ම ප්‍රතිලාභදායක තීරණවලින් එකකි.

Lemon.io වෙතින් ඉගෙනීම

මෙන්න අපි නැවත සන්නාමකරණ ක්‍රියාවලිය සිදු කළ ආකාරය පිළිබඳ පියවරෙන් පියවර කොටසකි. අපගේ මාර්ගෝපදේශ සම්පූර්ණ නොවේ; කෙසේ වෙතත්, අපි අපගේ අත්දැකීම් වලින් තොරතුරු සමඟ හැකි තරම් ත්‍යාගශීලී වන්නෙමු. අපි අනුගමනය කළ පියවරවල සාරාංශයක් මෙන්න:

  1. අපි සන්නාම පෞරුෂයක් සහ වෙළඳ නාමයක් නිර්මාණය කළා - දෙදෙනා අතර ඇති සම්බන්ධය මේ වගේ ය: ඔබේ වෙළඳ නාමය ඔබේ කතාවේ ප්‍රධාන චරිතය වන අතර, ඔවුන් තම ඉලක්කය කරා යන ගමනේදී බාධකවලට මුහුණ දෙනු ඇත. සන්නාම වෙස් මුහුණක් යනු සියලු දුෂ්කරතා ජය ගැනීමට සහ අවසානයේ ඔවුන්ගේ ඉලක්ක කරා ළඟා වීමට ඔවුන්ට උපකාර කරන එකකි. සාරාංශයක් ලෙස, සන්නාම පෞරුෂය අපගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් හෝ ගනුදෙනුකරුවන් නියෝජනය කරන අතර, වෙස් මුහුණ නියෝජනය කරන්නේ ඔවුන්ගේ ගැටළු විසඳීම සඳහා වන ඉලක්කයයි.
  2. අපි Brand Persona's Buying Decision (BPBD) සිතියමක් ගෙන ආවා - BPBD සිතියමක් යනු අපගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින්ට අපෙන් යමක් මිලදී ගැනීමට බල කරන හේතු ලැයිස්තුවක් වන අතර ඔවුන් එසේ නොකිරීමට හේතු වේ. මෙය අපගේ සන්නාමයේ පෞරුෂයේ මිලදී ගැනීමේ තීරණ තේරුම් ගැනීමට සහ ඒවා ප්‍රමාද කරන්නේ කුමන හැසිරීමෙන්දැයි දැන ගැනීමට අපට උපකාර විය. මෙම ක්‍රියාවලියට අපගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් අපෙන් මිල දී ගැනීමට හේතුව හෝ නොවීමට හේතු ලැයිස්තුගත කිරීම ඇතුළත් විය.
  3. සන්නාම සාරය අනුකෘතියක් - මෙය අපගේ සන්නාමයේ සෝපාන තණතීරුව වූ අතර එය අපගේ ව්‍යාපාරයේ පැවැත්මට හේතු සහ කෙසේද යන්න සඳහා හේතු විය. එය අපගේ ව්‍යාපාරය කරන්නේ කුමක්ද යන්න පෙන්නුම් කරන අතර අපගේ සන්නාම වටිනාකම් සන්නිවේදනය කරයි.
  4. වෙළඳ නාම කතාව - සන්නාම කතාව අපව වඩාත් සුදුසු නම් කිරීම කරා ගෙන ගිය අතර, එය අවසානයේ අපි සම්මත කර ගත්තෙමු.

Lemon.io Rebranding ප්‍රතිඵල 

නැවත සන්නම්කරණයේ අස්පෘශ්‍ය ප්‍රතිලාභ අතරට එය අපට විශ්වාසය, ආශ්වාදයක්, අර්ථයක් සහ අරමුණක් පිළිබඳ හැඟීමක් ගෙන දුන් අතර, ඊයම්වල ඊර්ෂ්‍යා කළ හැකි ගලා ඒම ගැන සඳහන් නොකළ යුතුය.

තවද, ඇත්ත වශයෙන්ම, වඩාත්ම වැදගත් වන්නේ නැවත සන්නාමකරණය අපගේ පහළම රේඛාවට ඇති කළ බලපෑමයි. මෙය ප්‍රකාශ කිරීමට හොඳම ක්‍රමය නම් සංඛ්‍යා බොරු නොවන නිසා සංඛ්‍යා හරහාය.

ප්‍රතිඵල අතිවිශිෂ්ට වූ අතර අපගේ Lemon.io සන්නාමය දියත් කර මාස දහයක් ඇතුළත පසුගිය වසර පහ තුළ ලබාගත් මුළු රථවාහන මිණුම් ලකුණෙන් 60%කට ආසන්න ප්‍රමාණයකට ළඟා වීමට අපට හැකි විය.

සම්පූර්ණ නැවත සන්නාමයක් අප අපගේ හොඳම මාසයේ සාමාන්‍යයෙන් 4K අමුත්තන් සිට 20K දක්වා ගමන් කිරීම දුටුවේය. අපි 5 දී 10M GMV සඳහා අපව යොමු කරමින් අපගේ අමුත්තන් සහ විකුණුම් 2021 ගුණයක කැපී පෙනෙන වර්ධනයක් ලබා ගත්තා. මෙම වර්ධනයේ මෙම චිත්‍රක නිරූපණයන් පරීක්ෂා කරන්න:

පෙර: සමාගමේ ආරම්භයේ සිට සහ නැවත සන්නාමකරණය දක්වා Ninjas ගමනාගමනය කේතනය කිරීම:

  • Lemon.io නැවත සන්නාම කිරීමට පෙර Google Analytics
  • නැවත සන්නාම කිරීමට පෙර ගූගල් විශ්ලේෂණ 1

පසු: නැවත සන්නාමකරණයෙන් මාස නවයක් ඇතුළත ප්‍රගතියක් ලබා ඇත.

  • Lemon.io Rebranding පසු Google Analytics
  • Lemon.io Rebranding පසු Google Analytics

ඔබ ආරම්භකයකු නම් (Lemon.io අත්දැකීම මත පදනම්ව) ඔබ නැවත සන්නාමගත කළ යුත්තේ කවදාද?

කාලය යනු සෑම දෙයක්ම වේ. Rebranding සඳහා විශාල වැඩ කොටසක් අවශ්ය වන අතර සම්පත් විශාල ප්රමාණයක් පරිභෝජනය කරන අතර, ගණනය කළ තීරණ ගැනීම වැදගත් වේ.

නැවත සන්නාමකරණය සඳහා හොඳම කාලය කවදාද?

Lemon.io හි, අපගේ සංවිධානයේ ආයතනික ප්‍රතිරූපය වෙනස් කිරීමට කාලය එළඹ ඇති බව අපි දැන සිටියෙමු:

  • එය වැඩ කළේ නැත! අපගේ වත්මන් සන්නාමය අපේක්ෂිත ප්‍රතිඵල ගෙන නොදෙන බව වටහා ගැනීම නැවත සන්නාමකරණය සඳහා අපගේ ලොකුම සාධාරණීකරණය විය. අපගේ නඩුවේදී, එය "කේතන නින්ජාස්" යටතේ අපට ලැබෙන සීමිත ගමනාගමනයයි. අපි වෙළඳපොලේ අපැහැදිලි ලෙස ස්ථානගත වී ඇති බව අවසානයේ අපට වැටහෙන තෙක් අපගේ අන්තර්ගතය වැඩිදියුණු කළ යුතු බව අපි විශ්වාස කළ අතර, කැපී පෙනෙන ලෙස නැවත සන්නාමගත කිරීමට අපට අවශ්‍ය විය.
  • අපගේ ව්‍යාපාරයේ සැලකිය යුතු වෙනස්කම් සිදු විය - සමාගම් නිරන්තරයෙන් පරිණාමය වේ. ඔබේ ව්‍යාපාරය වෙනස් වුවහොත් හෝ ඔබ ඔබේ අපේක්ෂිත සන්නාම ජනවිකාස මනාව සකසා ඇත්නම් සහ එය වඩාත් ඵලදායී ලෙස තට්ටු කිරීමට අවශ්‍ය නම්, නැවත සන්නාමකරණය විකල්පයක් විය හැකිය. Lemon.io වෙත මාරු වීමට පෙර, අපි වෙනත් ස්පර්ශ කළ හැකි සන්නාම සහ පාරිභෝගික පුද්ගලයන් සකස් කළෙමු, එය අවසානයේ අපට වඩා හොඳ තේරීම් කිරීමට සහ නිවැරදි ස්ථාන කරා ළඟා වීමට උපකාරී විය.
  • අපි ගොඩක් ප්‍රසිද්ධ වෙන්න කලින් - අපි පෙර නාමයෙන් ප්‍රසිද්ධ වීමට පෙර නැවත සන්නාමකරණයේ වරප්‍රසාදය අපට තිබුණි. කීර්තිය වැඩිවීමත් සමඟ නැවත සන්නාමකරණය හා සම්බන්ධ අවදානම් වැඩි වන බව අපට ප්‍රතික්ෂේප කළ නොහැක. ඔබව හඳුනා ගැනීමට පෙර, මිනිසුන් කිසිසේත්ම නොදකින බැවින් අවදානම් අඩුය.
  • අපට ප්‍රමාණවත් සම්පත් තිබුණා - නැවත සන්නාමකරණය සම්පත්-අවශ්‍යයි, එබැවින් ඔබට නැවත සන්නාමකරණ ක්‍රියාවලිය දියත් කිරීමට ප්‍රමාණවත් සම්පත් උපයා ඇති ව්‍යාපාරයක් ඔබට දැනටමත් ඇති විට එය වඩාත් සුදුසු වේ.

නැවත සන්නාමකරණය සඳහා සුදුසු කාලය නොවන්නේ කවදාද?

ස්ථිර හේතුවක් නොමැතිව නැවත සන්නාමකරණය කිසි විටෙකත් සිදු නොකළ යුතුය. කරුණු වලට වඩා හැඟීම් වලින් පැනනගින විට නැවත සන්නාමකරණය සඳහා ඔබේ අභිප්‍රේරණය වැරදි බව ඔබ දන්නවා. 

  • ලාංඡන නිර්මාණය එපා වෙලාද? කම්මැලිකම නැවත සන්නාමය සඳහා භයානක හේතුවකි. ඔබ තවදුරටත් ලාංඡනය ප්‍රමාණවත් තරම් ආකර්ශනීය නොවන නිසා ඔබ එය වෙනස් කළ යුතු යැයි අදහස් නොවේ. පිරිවැය ප්රතිලාභය වටින්නේ නැත.
  • ඔබේ සංවිධානයේ කිසිවක් වෙනස් වී නොමැති විට - ඔබේ සංවිධානයේ සැලකිය යුතු වෙනස්කම් නොමැති නම්, නැවත සන්නාම කිරීම අර්ථ විරහිත ය. දැනටමත් ක්රියාත්මක වන පද්ධතියක් වෙනස් කිරීම අවශ්ය නොවේ.
  • ඔබේ තරඟකරුවන් ද නැවත සන්නාමය වන නිසා - සෙනඟ සමඟ යාමට අවශ්ය නැත. ඔබේ නැවත සන්නාමගත කිරීමේ තීරණය ඔබේ පුද්ගලික අවශ්‍යතා සහ ඔබේ දිගුකාලීන ඉලක්ක සහ සමස්ත සංකල්පය පිළිබඳ ඔබේ අවබෝධය මත පදනම් විය යුතුය.

ඔබේ ව්‍යාපාරය සඳහා අනාගත ආයෝජනයක් ලෙස නැවත සන්නාමකරණය

ප්‍රතිසංස්කරණ ක්‍රියාවලියේදී කාලය හා සම්පත් බරපතල ලෙස වැය වුවද, නැවත සන්නාමකරණය සැමවිටම අනාගතය සඳහා ආයෝජනයක් බව අවිවාදිත සත්‍යයකි. අවසානය ක්‍රියාවලියට සම්බන්ධ සියලු කඩිමුඩියේ සාධාරණීකරණය කරයි. අප කලින් නිදර්ශනය කළ පරිදි, අපි නැවත හංවඩු ගැසීමෙන් පසු විකුණුම්වල සැලකිය යුතු වැඩි වීමක් සංඛ්යා පෙන්නුම් කරයි. මෙම ක්‍රියාවලිය අපගේ පහළම රේඛාව සහ අපගේ ආයතනික ප්‍රතිරූපය යන දෙකටම කාරුණික විය. 

නිපුණ rebranding සමාගමෙහි සමස්ත කාර්යක්ෂමතාව වැඩි කරයි, පැහැදිලි ස්ථානගත කිරීම, නව වෙළඳපල සහ ක්‍රියාකාරකම් ක්ෂේත්‍ර සංවර්ධනය ප්‍රවර්ධනය කරයි.

වෙළඳ නාමකරණය හෝ නැවත සන්නාමකරණය කිරීමේ ක්‍රියාවලිය අපගේ කතාවෙන් පෙනෙනවාට වඩා ඉහළ සහ පහත් වලින් සංලක්ෂිත ඉතා බදු බරකි. එය නිවැරදිව ලබා ගැනීමට සහ සැබවින්ම ප්‍රකාශයක් කරන, ඔබේ ඉපැයීම් වැඩිදියුණු කරන සහ ඔබේ පොදු ප්‍රතිරූපය වැඩිදියුණු කරන වෙළඳ නාමයක් නිර්මාණය කිරීමට විචක්ෂණශීලී සැලසුම් කිරීම, නිවැරදි කාලය සහ ප්‍රමාණවත් සම්පත් අවශ්‍ය වේ. නැවත සන්නාමකරණය යන්නෙන් අදහස් කරන්නේ කාලයට අනුකූලව වැඩිදියුණු කිරීම් සිදු කිරීමයි. 

ඔයා සිතන්නේ කුමක් ද?

මෙම වෙබ් අඩවිය ස්පෑම් අඩු කිරීම සඳහා Akismet භාවිතා කරයි. ඔබේ ප්රතිචාර දත්ත සැකසූ ආකාරය ඉගෙන ගන්න.