ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණය, එහි ප්‍රවණතා සහ දැන්වීම් තාක්ෂණ නායකයින් අවබෝධ කර ගැනීම

ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණය යනු කුමක්ද - ඉන්ෆොග්‍රැෆික්, නායකයින්, කෙටි යෙදුම්, තාක්ෂණයන්

දශක ගණනාවක් තිස්සේ අන්තර්ජාලයේ වෙළඳ දැන්වීම් තරමක් වෙනස් ය. ප්‍රකාශකයින් තමන්ගේම වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථාන සෘජුවම දැන්වීම්කරුවන්ට පිරිනැමීමට හෝ ඒවා ලංසු තැබීමට සහ මිලදී ගැනීමට දැන්වීම් වෙළඳපොළවල් සඳහා දැන්වීම් නිශ්චල දේපල ඇතුළත් කිරීමට තෝරාගෙන ඇත. මත Martech Zone, අපි මේ වගේ අපේ දැන්වීම් නිශ්චල දේපල භාවිතා කරනවා... Google Adsense භාවිතා කරමින් අදාල දැන්වීම් සහිත ලිපි සහ පිටු වලින් මුදල් ඉපැයීමට මෙන්ම සෘජු සබැඳි ඇතුළු කිරීම සහ අනුබද්ධ සහ අනුග්‍රාහකයින් සමඟ දැන්වීම් ප්‍රදර්ශනය කිරීම.

වෙළඳ ප්‍රචාරකයින් තම අයවැය, ඔවුන්ගේ ලංසු අතින් කළමනාකරණය කිරීමට සහ සම්බන්ධ වීමට සහ ප්‍රචාරණය කිරීමට සුදුසු ප්‍රකාශකයා ගැන පර්යේෂණ කිරීමට පුරුදු වී ඇත. ප්‍රකාශකයින්ට ඔවුන් සම්බන්ධ වීමට කැමති වෙළඳපල පරීක්ෂා කර කළමනාකරණය කිරීමට සිදු විය. තවද, ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින්ගේ ප්‍රමාණය මත පදනම්ව, ඔවුන් ඒ සඳහා අනුමත හෝ නොවීමට ඉඩ ඇත. කෙසේ වෙතත්, පසුගිය දශකය තුළ පද්ධති දියුණු විය. කලාප පළල, පරිගණන බලය සහ දත්ත කාර්යක්ෂමතාවය විශාල ලෙස වැඩිදියුණු වූ බැවින්, පද්ධති වඩා හොඳින් ස්වයංක්‍රීය විය. දැන්වීම්කරුවන් ලංසු පරාසයන් සහ අයවැය ඇතුළත් කර ඇත, දැන්වීම් හුවමාරු මගින් ඉන්වෙන්ටරි සහ ජයග්‍රාහී ලංසුව කළමනාකරණය කළ අතර ප්‍රකාශකයින් ඔවුන්ගේ දැන්වීම් නිශ්චල දේපල සඳහා පරාමිතීන් සකසයි.

Programmatic Advertising යනු කුමක්ද?

නියමය ක්‍රමලේඛන මාධ්‍ය (ද ලෙස හැඳින්වෙන ක්‍රමලේඛන අලෙවිකරණය or ක්‍රමලේඛනගත වෙළඳ දැන්වීම්) මාධ්‍ය ඉන්වෙන්ටරි මිලදී ගැනීම, ස්ථානගත කිරීම සහ ප්‍රශස්ත කිරීම ස්වයංක්‍රීය කරන තාක්‍ෂණ මාලාවක් ඇතුළත් වන අතර, අනෙක් අතට මානව පදනම් වූ ක්‍රම ප්‍රතිස්ථාපනය කරයි. මෙම ක්‍රියාවලියේදී, සැපයුම් සහ ඉල්ලුම් හවුල්කරුවන් ඉලෙක්ට්‍රොනිකව ඉලක්ක කරගත් මාධ්‍ය ඉන්වෙන්ටරිවල දැන්වීම් තැබීමට ස්වයංක්‍රීය පද්ධති සහ ව්‍යාපාරික නීති භාවිතා කරයි. ක්‍රමලේඛන මාධ්‍ය යනු ගෝලීය මාධ්‍ය සහ ප්‍රචාරණ කර්මාන්තයේ වේගයෙන් වර්ධනය වන සංසිද්ධියක් බව යෝජනා වී ඇත.

විකිපීඩියා

ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ සංරචක

ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණයට සම්බන්ධ පාර්ශව කිහිපයක් තිබේ:

  • දැන්වීම්කරු - දැන්වීම්කරු යනු හැසිරීම, ජනවිකාස, උනන්දුව හෝ කලාපය මත පදනම්ව නිශ්චිත ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට අවශ්‍ය සන්නාමයයි.
  • ප්රකාශක - ප්‍රකාශකයා යනු අන්තර්ගතය අර්ථ නිරූපණය කළ හැකි සහ ඉලක්කගත දැන්වීම් ගතිකව ඇතුළත් කළ හැකි වෙළඳ දැන්වීම් නිශ්චල දේපල හෝ ගමනාන්ත පිටු වල සැපයුම්කරු වේ.
  • සැපයුම් පැත්තේ වේදිකාව - එම එස්එස්පී ලංසු තැබීම සඳහා ලබා ගත හැකි ප්‍රකාශකයන්ගේ පිටු, අන්තර්ගතය සහ දැන්වීම් කලාප සුචිගත කරයි.
  • ඉල්ලුම පැත්තේ වේදිකාව - එම DSP දැන්වීම්කරුවන්ගේ දැන්වීම්, ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින්, ලංසු සහ අයවැය සුචිගත කරයි.
  • දැන්වීම් හුවමාරුව – දැන්වීම් හුවමාරුව දැන්වීම්කරුගේ දැන්වීම් වියදම් මත ප්‍රතිලාභය උපරිම කිරීම සඳහා සුදුසු දේපළ වෙළඳාම් සඳහා දැන්වීම් සාකච්ඡා කර විවාහ කර දෙයි (රෝස්).
  • තත්‍ය කාලීන ලංසු තැබීම - RTB ප්‍රචාරණ ඉන්වෙන්ටරි වෙන්දේසි කිරීම, මිලදී ගැනීම සහ විකිණීම සඳහා එක් ප්‍රතිරූපයක් මත ක්‍රමය සහ තාක්ෂණය වේ.

මීට අමතරව, මෙම වේදිකා බොහෝ විට විශාල වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් සඳහා ඒකාබද්ධ වේ:

  • දත්ත කළමනාකරණ වේදිකාව - ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ අවකාශයට නව එකතු කිරීමක් වේ DMP, ප්‍රේක්ෂකයින් (ගිණුම්කරණය, පාරිභෝගික සේවා, CRM, ආදිය) සහ/හෝ තෙවන පාර්ශ්ව (චර්යා, ජනවිකාස, භූගෝලීය) දත්ත මත වෙළඳ ප්‍රචාරකයාගේ පළමු පාර්ශ්ව දත්ත ඒකාබද්ධ කරන වේදිකාවක් එවිට ඔබට ඒවා වඩාත් ඵලදායී ලෙස ඉලක්ක කළ හැක.
  • පාරිභෝගික දත්ත වේදිකාව - ඒ ක් පුරාවට වෙනත් පද්ධති වෙත ප්‍රවේශ විය හැකි මධ්‍යම, ස්ථීර, ඒකාබද්ධ පාරිභෝගික දත්ත ගබඩාවකි. බහු මූලාශ්‍රවලින් දත්ත ලබාගෙන, පිරිසිදු කර, ඒකාබද්ධ කර තනි පාරිභෝගික පැතිකඩක් (අංශක 360 දර්ශනයක් ලෙසද හැඳින්වේ). මෙම දත්ත ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ පද්ධති සමඟ ඒකාබද්ධ කර ඔවුන්ගේ හැසිරීම මත පදනම්ව වඩා හොඳ ඛණ්ඩයකට සහ ඉලක්කගත ගනුදෙනුකරුවන්ට කළ හැක.

යන්ත්‍ර ඉගෙනීම සහ කෘතිම බුද්ධිය ඇතුළත් කිරීමෙන් ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණය වයසට පැමිණ ඇත (AI) අතින් මැදිහත් වීමකින් තොරව සහ තත්‍ය කාලීන වේගයකින් හැකි උපරිම ලංසුවෙන් ප්‍රශස්ත වෙළඳ ප්‍රචාරකයා හඳුනා ගැනීම සඳහා ඉලක්කය හා සම්බන්ධ ව්‍යුහගත දත්ත සහ ප්‍රකාශකයාගේ නිශ්චල දේපල හා සම්බන්ධ ව්‍යුහගත දත්ත යන දෙකම සාමාන්‍යකරණය කිරීමට සහ ඇගයීමට.

ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණයේ වාසි මොනවාද?

සාකච්ඡා කිරීමට සහ දැන්වීම් පළ කිරීමට අවශ්‍ය මිනිස් බලය අඩු කිරීම හැර, ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණය ද ප්‍රයෝජනවත් වන්නේ මන්ද:

  • සියලු දත්ත මත පදනම්ව ඉලක්ක කිරීම ඇගයීම, විශ්ලේෂණය, පරීක්ෂණ සහ නිෂ්පාදනය කරයි.
  • පරීක්ෂණ සහ ප්‍රචාරණ නාස්තිය අඩු කිරීම.
  • දැන්වීම් වියදම් මත වැඩි දියුණු කළ ප්රතිලාභ.
  • ළඟා වීම හෝ අයවැය මත පදනම්ව ක්ෂණිකව ව්‍යාපාර පරිමාණය කිරීමේ හැකියාව.
  • වැඩි දියුණු කළ ඉලක්ක කිරීම සහ ප්‍රශස්තකරණය.
  • ප්‍රකාශකයින්ට ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතය ක්ෂණිකව මුදල් ඉපැයීමට සහ වත්මන් අන්තර්ගතය මත ඉහළ මුදල් ඉපැයීමේ අනුපාත ලබා ගැනීමට හැකිය.

ක්‍රමලේඛන වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රවණතා

ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණය අනුගමනය කිරීමේදී ඉලක්කම් දෙකක වර්ධනයක් ඇති කරන ප්‍රවණතා කිහිපයක් තිබේ:

  • පුද්ගලිකත්වය - වැඩිවන දැන්වීම්-අවහිර කිරීම සහ අඩු වූ තෙවන පාර්ශවීය කුකී දත්ත දැන්වීම්කරුවන් සොයන ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ පරිශීලකයින්ගේ තත්‍ය කාලීන හැසිරීම් ග්‍රහණය කර ගැනීමේ නව්‍යකරණයට හේතු වේ.
  • රූපවාහිනිය - ඉල්ලුම මත සහ සාම්ප්‍රදායික කේබල් ජාල පවා ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණය සඳහා ඔවුන්ගේ දැන්වීම් ස්ථාන විවෘත කරයි.
  • නිවසෙන් පිටත ඩිජිටල් - DOOH සම්බන්ධිත දැන්වීම් පුවරු, සංදර්ශක සහ වෙනත් තිර නිවසින් පිටත පිහිටා ඇති නමුත් ඉල්ලුම් පැත්තේ වේදිකා හරහා දැන්වීම්කරුවන්ට ලබා ගත හැකිය.
  • ශ්‍රව්‍ය නිවසෙන් පිටත - AOOH සම්බන්ධිත ශ්‍රව්‍ය ජාල වන අතර ඒවා නිවසින් පිටත පිහිටා ඇති නමුත් ඉල්ලුම් පැත්තේ වේදිකා හරහා දැන්වීම්කරුවන්ට ලබා ගත හැකිය.
  • ශ්රව්ය දැන්වීම් - පොඩ්කාස්ටිං සහ සංගීත වේදිකා ශ්‍රව්‍ය දැන්වීම් සමඟ ක්‍රමලේඛන දැන්වීම්කරුවන්ට ඔවුන්ගේ වේදිකා ලබා දෙයි.
  • ගතික නිර්මාණාත්මක ප්‍රශස්තකරණය - DCO සංදර්ශක දැන්වීම් ගතිකව පරීක්‍ෂා කර නිර්මාණය කරන තාක්‍ෂණයකි - එය දකින පරිශීලකයා සහ එය ප්‍රකාශිත පද්ධතිය වඩා හොඳින් ඉලක්ක කිරීම සඳහා රූප, පණිවිඩ යැවීම යනාදිය ඇතුළුව.
  • Blockchain - තරුණ තාක්‍ෂණයක් වන අතර, පරිගණකගත කිරීම තීව්‍ර වන අතර, බ්ලොක්චේන් ලුහුබැඳීම වැඩිදියුණු කිරීමට සහ ඩිජිටල් ප්‍රචාරණය හා සම්බන්ධ වංචා අවම කිරීමට බලාපොරොත්තු වේ.

දැන්වීම්කරුවන් සඳහා ඉහළම වැඩසටහන් වේදිකා මොනවාද?

අනුව ගාර්ට්නර්, Ad Tech හි ඉහළම වැඩසටහන් වේදිකා වේ.

  • Adform FLOW - යුරෝපයේ පිහිටා ඇති අතර යුරෝපීය වෙළඳපොළ කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇති අතර, Adform මිලදී ගැනීමේ පැත්තේ සහ විකිණීමේ පැත්තේ විසඳුම් ලබා දෙන අතර ප්‍රකාශකයන් සමඟ සෘජු ඒකාබද්ධ කිරීම් විශාල සංඛ්‍යාවක් ඇත.
  • ඇඩෝබ් ප්රචාරණ වළාකුළු - පුළුල් ලෙස ඒකාබද්ධ කිරීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කරයි DSP සහ DMP පාරිභෝගික දත්ත වේදිකාව ඇතුළුව සෙවීම් සහ මාර්ටෙක් තොගයේ අනෙකුත් සංරචක සමඟ ක්‍රියාකාරීත්වය (ක් පුරාවට), වෙබ් විශ්ලේෂණ සහ ඒකාබද්ධ වාර්තාකරණය. 
  • ඇමේසන් ප්‍රචාරණය - විවෘත හුවමාරු සහ සෘජු ප්‍රකාශක සබඳතා හරහා සුවිශේෂී Amazon සතු-සහ-ක්‍රියාත්මක ඉන්වෙන්ටරි මෙන්ම තෙවන පාර්ශවීය ඉන්වෙන්ටරි සඳහා ලංසු තැබීම සඳහා ඒකාබද්ධ මූලාශ්‍රයක් සැපයීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇත. 
  • අමෝබී - රූපවාහිනිය, ඩිජිටල් සහ සමාජ නාලිකා හරහා අභිසාරී වෙළඳ දැන්වීම් කෙරෙහි පුළුල් ලෙස අවධානය යොමු කර ඇත, රේඛීය සහ ප්‍රවාහ රූපවාහිනිය, ඉන්වෙන්ටරි සහ තත්‍ය කාලීන ක්‍රමලේඛන ලංසු වෙලඳපොලවල් සඳහා ඒකාබද්ධ ප්‍රවේශය සපයයි.
  • මූලික තාක්ෂණයන් (කලින් Centro) - DSP නිෂ්පාදනය නාලිකා සහ ගනුදෙනු වර්ග හරහා මාධ්‍ය සැලසුම් කිරීම සහ මෙහෙයුම් ක්‍රියාත්මක කිරීම කෙරෙහි පුළුල් ලෙස අවධානය යොමු කර ඇත.
  • Criteo - ක්‍රිටියෝ ප්‍රචාරණය කාර්ය සාධන අලෙවිකරණය සහ නැවත ඉලක්ක කිරීම කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන අතර, මිලදී ගැනීම සහ විකිණීම යන පැත්තේ ඒකාබද්ධ කිරීම් හරහා අලෙවිකරුවන් සහ වාණිජ මාධ්‍ය සඳහා එහි පූර්ණ පුනීල විසඳුම් ගැඹුරු කරයි. 
  • Google Display & Video 360 (DV360) - මෙම නිෂ්පාදනය ඩිජිටල් නාලිකා කෙරෙහි පුළුල් ලෙස අවධානය යොමු කර ඇති අතර ඇතැම් Google සතු-සහ-ක්‍රියාත්මක වන දේපල සඳහා සුවිශේෂී වැඩසටහන් ප්‍රවේශය සපයයි (උදා, YouTube). DV360 යනු Google අලෙවිකරණ වේදිකාවේ කොටසකි.
  • MediaMath - නිෂ්පාදන පුළුල් ලෙස නාලිකා සහ ආකෘති හරහා වැඩසටහන් මාධ්‍ය කෙරෙහි අවධානය යොමු කර ඇත.
  • මධ්‍ය සාගර - වර්ධනය-අත්පත් කර ගැනීමේ නිෂ්පාදන කළඹ මාධ්‍ය සැලසුම්කරණය, මාධ්‍ය කළමනාකරණය සහ මාධ්‍ය මැනීමේ අංශ දක්වා විහිදේ. 
  • වෙළඳ ප්රදර්ශනාගාරය - සර්ව නාලිකාවක් ක්‍රියාත්මක කරයි, ක්‍රමලේඛන-පමණි DSP.
  • Xandr - වැඩසටහන් මාධ්‍ය සහ ප්‍රේක්ෂක-පාදක රූපවාහිනිය සඳහා හොඳම පන්තියේ වේදිකා සැපයීම කෙරෙහි නිෂ්පාදන පුළුල් ලෙස අවධානය යොමු කර ඇත. 
  • යාහූ! දැන්වීම් තාක්ෂණය - Yahoo!, Verizon Media, සහ AOL හරහා විවෘත වෙබ් හුවමාරු සහ සමාගමේ අධික ලෙස වෙළඳාම් කරන ලද මාධ්‍ය වත්කම් වෙත ප්‍රවේශය ලබා දෙන්න.

එපෝම්, ප්‍රමුඛ ඩීඑස්පී, මෙම තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය සහිත තොරතුරු විස්තරය නිර්මාණය කර ඇත, ක්‍රමලේඛන ප්‍රචාරණ ව්‍යුහ විද්‍යාව:

ක්‍රමලේඛන වෙළඳ ප්‍රචාරණ තොරතුරු රූප සටහන

4 අදහස්

  1. 1
    • 2

      පීටර්, එය තෙවන පාර්ශවීය වේදිකා, වෙබ් අඩවියෙන් බැහැර ජන විකාශන හා ස්ථිර දත්ත, සමාජ පෝලිම්, සෙවුම් ඉතිහාසය, මිලදී ගැනීමේ ඉතිහාසය සහ වෙනත් ඕනෑම ප්‍රභවයක් විසින් අල්ලා ගන්නා ලද පිටුවේ චර්යාත්මක දත්තවල එකතුවකි. විශාලතම ක්‍රමලේඛ වේදිකා දැන් එකිනෙකට සම්බන්ධ වී ඇති අතර පරිශීලකයින්ට හරස් අඩවි සහ හරස් උපාංග පවා හඳුනාගත හැකිය!

  2. 3

ඔයා සිතන්නේ කුමක් ද?

මෙම වෙබ් අඩවිය ස්පෑම් අඩු කිරීම සඳහා Akismet භාවිතා කරයි. ඔබේ ප්රතිචාර දත්ත සැකසූ ආකාරය ඉගෙන ගන්න.