සංචාරක කර්මාන්තයේ ප්‍රචාරණය සඳහා ආකෘති තුනක්: CPA, PPC, සහ CPM

සංචාරක කර්මාන්තයේ වෙළඳ දැන්වීම් ආකෘති - CPA, CPM, CPC

ඔබට සංචාර වැනි ඉහළ තරඟකාරී කර්මාන්තයක සාර්ථක වීමට අවශ්‍ය නම්, ඔබ ඔබේ ව්‍යාපාරයේ ඉලක්ක සහ ප්‍රමුඛතා සමඟ සමපාත වන වෙළඳ ප්‍රචාරණ උපාය මාර්ගයක් තෝරා ගත යුතුය. වාසනාවකට මෙන්, ඔබේ වෙළඳ නාමය අන්තර්ජාලය හරහා ප්‍රවර්ධනය කරන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳ බොහෝ උපාය මාර්ග තිබේ. අපි ඔවුන්ගෙන් වඩාත් ජනප්රිය සංසන්දනය කිරීමට සහ ඔවුන්ගේ වාසි සහ අවාසි ඇගයීමට තීරණය කළා.

අවංකවම, සෑම තැනකම සහ සෑම විටම හොඳම තනි ආකෘතියක් තෝරා ගැනීමට නොහැකි ය. ප්‍රධාන වෙළඳ නාමයන් තත්වය අනුව මාදිලි කිහිපයක් හෝ ඒවා සියල්ලම එකවර භාවිතා කරයි.

ක්ලික් කිරීමකට ගෙවීම් (PPC) ආකෘතිය

ක්ලික් එකකට ගෙවන්න (PPC) ප්‍රචාරණය යනු වඩාත් ජනප්‍රිය වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආකාරයකි. එය ඉතා සරලව ක්‍රියා කරයි: ව්‍යාපාර ක්ලික් කිරීම් සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගනී. මෙම දැන්වීම් මිලදී ගැනීම සඳහා, සමාගම් බොහෝ විට Google දැන්වීම් සහ සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් වැනි වේදිකා භාවිතා කරයි.

PPC වෙළඳ නාම සමඟ ජනප්‍රිය වන්නේ එය සරල සහ කළමනාකරණය කිරීමට පහසු බැවිනි. ඔබේ අවශ්‍යතා මත පදනම්ව, ඔබට අවශ්‍ය කුමන හෝ ලක්ෂණ එකතු කරමින් ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් වාසය කරන ස්ථානය තීරණය කළ හැකිය. එපමනක් නොව, රථවාහන පරිමාවන් අසීමිත වේ (එකම සීමාව ඔබගේ අයවැය වේ).

PPC හි පොදු භාවිතයක් වන්නේ සන්නාම ලංසු තැබීමයි, ව්‍යාපාර ඔවුන් පරාජය කිරීමට සහ ඔවුන්ගේ ගනුදෙනුකරුවන් ආකර්ෂණය කර ගැනීම සඳහා තෙවන පාර්ශවයක සන්නාම කොන්දේසි මත ලංසු තබන විට. බොහෝ විට සමාගම්වලට මෙය කිරීමට බල කෙරෙන්නේ තරඟකරුවන් තරඟකරුවන්ගේ වෙළඳ නාම ඉල්ලීම් මත පදනම්ව වෙළඳ දැන්වීම් මිලදී ගන්නා බැවිනි. උදාහරණයක් ලෙස, ඔබ Google හි Booking.com සොයන විට එය නොමිලේ කොටසේ පළමුවැන්න වනු ඇත, නමුත් Hotels.com සහ අනෙකුත් වෙළඳ නාම සහිත දැන්වීම් අවහිර කිරීම ප්‍රථමයෙන් යයි. ප්‍රේක්ෂකයින් අවසානයේ PPC ප්‍රචාරණය මිලදී ගන්නා තැනැත්තා වෙත යයි; එබැවින්, Booking.com නිදහස් සෙවුමේ ප්‍රමුඛයා වන විට පවා ගෙවීමට අවශ්‍ය වේ. ඔබ සොයන සමාගම දැන්වීම් අංශයේ නොපෙන්වන්නේ නම්, මහ දවාලේ ගනුදෙනුකරුවන් අහිමි විය හැක. මේ අනුව, එවැනි වෙළඳ දැන්වීම් සෑම තැනකම බහුලව පැතිරී ඇත.

කෙසේ වෙතත්, PPC ආකෘතියට විශාල අවාසියක් ඇත: පරිවර්තන සහතික නොවේ. සමාගම්වලට ප්‍රචාරණවල ප්‍රතිඵල ඇගයීමට හැකි වන අතර එමඟින් ඵලදායී නොවන ඒවා නතර කළ හැකිය. ආයතනයක් උපයන ප්‍රමාණයට වඩා වැඩි මුදලක් වියදම් කිරීමටද හැකියාව ඇත. සෑම විටම සලකා බැලිය යුතු වැදගත්ම අවදානම එයයි. අවම කිරීම සඳහා, ඔබේ ව්‍යාපාර ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වන බවට සහතික කර ගැනීමට මම නිර්දේශ කරමි. විවෘත මනසකින් සහ නම්‍යශීලීව සිටින්න.

සැතපුමකට පිරිවැය (සීපීඑම්) ආකෘතිය

Cost-Per-Mile ආවරණය ලබා ගැනීමට කැමති අය සඳහා වඩාත්ම ජනප්රිය මාදිලියකි. වෙළඳ දැන්වීමක නැරඹුම් දහසකට හෝ හැඟීම්වලට සමාගම් ගෙවයි. එය බොහෝ විට සෘජු වෙළඳ ප්‍රචාරණයේදී භාවිතා වේ, එනම් අලෙවිසැලක් එහි අන්තර්ගතයේ හෝ වෙනත් තැනක ඔබේ වෙළඳ නාමය සඳහන් කරන විට.

වෙළඳ නාම දැනුවත්භාවය ගොඩනැගීම සඳහා CPM විශේෂයෙන් හොඳින් ක්‍රියා කරයි. සමාගම්වලට විවිධ දර්ශක භාවිතයෙන් බලපෑම මැනිය හැකිය. උදාහරණයක් ලෙස, සන්නාම පිළිගැනීම වැඩි කිරීම සඳහා, සමාගමක් විසින් වෙළඳ නාමය සොයන වාර ගණන, විකුණුම් ගණන යනාදිය පරීක්ෂා කරයි.

CPM සෑම තැනකම පවතී බලපෑම් අලෙවිකරණය, එය තවමත් සාපේක්ෂව නව ක්ෂේත්‍රයකි. මෑත වසරවලදී, කර්මාන්තයේ බලපෑම් කරන්නන්ගේ ඝාතීය වැඩිවීමක් දක්නට ලැබේ.

ගෝලීය බලපෑම් අලෙවිකරණ වේදිකාවේ වෙළඳපල ප්‍රමාණය 7.68 දී USD බිලියන 2020 ක් ලෙස අගය කරන ලදී. එය 30.3 සිට 2021 දක්වා 2028% ක සංයුක්ත වාර්ෂික වර්ධන වේගයකින් (CAGR) පුළුල් වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කෙරේ. 

ග්රෑන්ඩ් වීව් රිසර්ච්

කෙසේ වෙතත්, CPM ද යම් අඩුපාඩු තිබේ. නිදසුනක් වශයෙන්, සමහර සමාගම් මෙම වෙළඳ දැන්වීම්වල බලපෑම මැන බැලීම දුෂ්කර බැවින් ඔවුන්ගේ ව්‍යාපාරයේ මුල් අවධියේදී මෙම උපාය මාර්ගය ප්‍රතික්ෂේප කරයි.

එක් ක්‍රියාවකට පිරිවැය (පොදු රාජ්ය මණ්ඩලයීය පාර්ලිමේන්තු සංගමයේ) ආකෘතිය

CPA යනු රථවාහන ආකර්ෂණය සඳහා හොඳම ආකෘතියයි - ව්‍යාපාර ගෙවන්නේ විකිණීමක් හෝ වෙනත් ක්‍රියාවක් සඳහා පමණි. PPC වැනි පැය 2 කින් වෙළඳ ප්‍රචාරණ සමාගමක් දියත් කළ නොහැකි බැවින් එය සාපේක්ෂව සංකීර්ණ ය, නමුත් ප්‍රති results ල වඩා විශ්වාසදායක ය. ඔබ එය ආරම්භයේදීම නිවැරදිව ලබා ගන්නේ නම්, ප්රතිඵල සෑම අංශයකින්ම මැනිය හැකිය. මෙය ඔබට ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට සහ ඔබේ ව්‍යාපාරවල සඵලතාවය පිළිබඳ ප්‍රමාණාත්මක දත්ත ලබා දීමට ඉඩ සලසයි.

මා කතා කරන්නේ කුමක් දැයි මම දනිමි: මගේ සමාගම වන අනුබද්ධ අලෙවිකරණ ජාලය - සංචාරක ගෙවීම් - CPA ආකෘතිය මත ක්රියා කරයි. සංචාරක සමාගම් සහ සංචාරක බ්ලොග්කරුවන් යන දෙකම හොඳ සහයෝගීතාවයකට උනන්දුවක් දක්වන්නේ සමාගම් ක්‍රියාව සඳහා පමණක් ගෙවන අතරම ආවරණය සහ හැඟීම් ලබා ගන්නා අතර රථවාහන හිමිකරුවන් ඉහළ කොමිස් මුදලක් උපයන බැවින් ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයන්ට අදාළ නිෂ්පාදන හෝ සේවාවන් ප්‍රචාරණය කිරීමට ඉතා උනන්දු වෙති. ගනුදෙනුකරුවන් ප්‍රවේශපත්‍ර මිලදී ගන්නේ නම් හෝ හෝටලයක්, සංචාරයක් හෝ වෙනත් සංචාරක සේවාවක් වෙන්කරවා ගන්නේ නම්. සාමාන්යයෙන් අනුබද්ධ අලෙවිකරණය - සහ සංචාරක ගෙවීම් විශේෂයෙන් - වැනි යෝධ සංචාරක සමාගම් විසින් භාවිතා කරනු ලැබේ Booking.com, ගෙටියර්ගුයිඩ්, ඇඞ්වයිසර් සහ තවත් සංචාරක සංස්ථා දහස් ගණනක්.

CPA හොඳම වෙළඳ දැන්වීම් උපාය මාර්ගය ලෙස පෙනුනද, මම වඩාත් පුළුල් ලෙස සිතීමට නිර්දේශ කරමි. ඔබ ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන්ගෙන් විශාල කොටසක් සම්බන්ධ කර ගැනීමට බලාපොරොත්තු වන්නේ නම්, මෙය ඔබේ එකම උපාය මාර්ගය විය නොහැක. ඔබ එය ඔබේ ව්‍යාපාරික උපාය මාර්ගයට ඇතුළත් කළ විට, ඔබ ඔබේ හවුල්කරුවන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින් ඒකාබද්ධ කරන නිසා සමස්තයක් වශයෙන් විශාල ප්‍රේක්ෂක පිරිසක් වෙත ළඟා වනු ඇත. සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණයට මෙය ඉටු කිරීමට හැකියාවක් නැත.

අවසාන සටහනක් ලෙස, මෙන්න ඉඟියක්: ලැයිස්තුගත කර ඇති උපාය මාර්ග කිසිවක් අවසාන විසඳුම නොවන බව මතක තබා ගැනීම වැදගත්ය. ඒ සෑම එකක් සඳහාම අන්තරායන් ඇත, එබැවින් ඔබේ අයවැය සහ ඉලක්ක මත පදනම්ව ඔබට නිවැරදි උපාය මාර්ග සොයා ගැනීමට සහතික වන්න.