ක්‍රමලේඛනගත වෙළඳ ප්‍රචාරණයන් ඔබේ කීර්තිනාමය විනාශ කරනවාද?

කීර්තිය

ප්‍රකාශනයක් මුදල් ඉපැයීම පෙනෙන තරම් පහසු නැත. ඕනෑම ප්‍රධාන ප්‍රකාශනයක් දෙස සමීපව බලන්න, පා readers කයන්ගෙන් ඉවත්ව යන ලෙස ප්‍රායෝගිකව ඉල්ලා සිටින විවිධ කරදර දුසිම් භාගයක් ඔබට හමුවනු ඇත. ඔවුන් බොහෝ විට එසේ කරයි. කෙසේ වෙතත්, මුදල් ඉපැයීම අත්‍යවශ්‍ය නපුරකි. එයට කැමති වුවත් නැතත්, මට මෙහි බිල් ගෙවිය යුතු බැවින් අනුග්‍රාහකත්වය සහ වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රවේශමෙන් සමතුලිත කිරීමට මට අවශ්‍යය.

මුදල් ඉපැයීම වැඩිදියුණු කිරීමට අපට අවශ්‍ය වූ එක් අංශයක් වූයේ අපගේ විද්‍යුත් තැපැල් පුවත් ලිපියේ ය. අපි දැන් වෙළඳ දැන්වීම් සහ අනුග්‍රාහක ධවල පත්‍රිකා දෙකම මිශ්‍රණයට ඉදිරිපත් කරමු. ධවල පත්‍රිකා ගැන මම අතිශයින් සතුටු වෙමි - අප විසින් නිෂ්පාදනය කරන ලද අන්තර්ගතයට ඒවා අදාළ බව සහතික කිරීම සඳහා අප විසින් සාදන ලද එන්ජිමක් මඟින් තෝරාගනු ලැබේ. කෙසේ වෙතත්, ඊමේල් ප්‍රවෘත්ති පත්‍ර දැන්වීම් විශාල බලාපොරොත්තු සුන්වීමකි. සමාගමට කිහිප වතාවක් පැමිණිලි කළද, මගේ පුවත් පත්‍රිකාව නිරතුරුවම ජනාකීර්ණ වේ හිසකෙස් යළි පණගැන්වීමයි දැන්වීම්. ඔවුන් ඇත්තෙන්ම භයානකයි… බොහෝ විට ගැල් හෝ පිරිමි ළමයෙකුගේ සජීවිකරණ තෑග්ගක් සමඟ තට්ටයේ සිට සම්පූර්ණ හිසකෙස් දක්වා ගමන් කරයි.

ක්ලික්-හරහා පදනම් වූ කාල පරිච්ඡේදයකින් පසුව දැන්වීම් වෙනස් වන බවට සමාගම මට සහතික විය, එම අවස්ථාවේදී ඒවා ග්‍රාහකයා වෙත වඩා හොඳින් ඉලක්ක වනු ඇත. එය සිදු වී නැත, එබැවින් මම වෙමි දැන්වීම් අදින්න ඉදිරි සති දෙක තුළ. අප විසින් ලබා දිය යුතු අන්තර්ගතයට ප්‍රතිචාර දැක්විය හැකි ක්‍රියාකාරී ග්‍රාහක පදනමක් ගොඩනැගීම සඳහා මම ඇදහිය නොහැකි තරම් වෙහෙස මහන්සි වී වැඩ කළ අතර, ඒවා භයානක දැන්වීම් වලට අහිමි වීම, මුදල් ඉපැයීමෙන් අප උපයන මුදල් ස්වල්පයක් වටින්නේ නැත. මම ස්වයං සේවා කාණ්ඩ පිරිවිතර, සුදු ලැයිස්තුගත කිරීම සහ අසාදු ලේඛණ ඉදිරිපත් කරන වෙළෙන්දෙකු වෙත මාරු වෙමි. වෙළඳ දැන්වීම් අතින් තේරීමෙන් මට එතරම් ආදායමක් නොලැබෙන බව මම දනිමි, නමුත් ඔවුන්ගේ එන ලිපි තුළට ඇතුළු වීමට මට අවසර ලබා දුන් ග්‍රාහක පදනම මම ප්‍රතික්ෂේප නොකරමි.

මෙම සැලකිල්ල ඇති එකම පුද්ගලයා මම නොවේ. ප්‍රධාන අලෙවිකරණ නිලධාරී (CMO) කවුන්සිලය අද අදාළ මාතෘකා ආවරණය වන පරිදි වාර්තාවක් නිකුත් කළේය. එය ඩොලර් බිලියන 40 ක ක්‍රමලේඛනගත වෙළඳ ප්‍රචාරණ වෙළඳපොළේ ඇති සුදුසුකම් සහ අඩුපාඩු ප්‍රශ්න කරයි, විශේෂයෙන් ඩිජිටල් ප්‍රදර්ශන දැන්වීම්වල විරෝධතා අන්තර්ගතය සමඟ පෙනෙන අවදානම්. වාර්තාවේ මාතෘකාව, ඩිජිටල් අන්තර්ගත ආසාදන වලින් සන්නාම ආරක්ෂණය: කඩිසර දැන්වීම් නාලිකා තේරීම හරහා වෙළඳ නාම කීර්තිය ආරක්ෂා කිරීම, ක්‍රමලේඛන මිල දී ගැනීමේ නිරත වෙළඳ නාම දැන්වීම්කරුවන්ගෙන් 72% ක් සන්නාමයේ අඛණ්ඩතාව සහ ඩිජිටල් සංදර්ශන ස්ථානගත කිරීම පාලනය කිරීම ගැන සැලකිලිමත් වන බව සොයා ගන්නා ලදී

ඩිජිටල් අන්තර්ගත ආසාදන වලින් වෙළඳ නාම ආරක්ෂණය බාගන්න

එය සැලකිලිමත් වන ප්‍රකාශකයන් පමණක් නොව, වැඩි වැඩියෙන් සැලකිලිමත් වන දැන්වීම්කරුවන් ද වේ ඔවුන්ගේ දැන්වීම් ස්ථානගත කර ඇති තැන. අලෙවිකරණ ප්‍රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් අඩකට ආසන්න සංඛ්‍යාවක් ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණය නරඹන්නේ කොතැනද සහ කෙසේද යන්න පිළිබඳ ගැටළු වාර්තා කරන අතර හතරෙන් එකක් ප්‍රකාශ කරන්නේ ඔවුන්ගේ ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණයට සහය දක්වන හෝ යාබද ආක්‍රමණශීලී හෝ සම්මුතිවාදී අන්තර්ගතයන් පිළිබඳ නිශ්චිත උදාහරණ ඔවුන් සතුව ඇති බවයි.

පාරිභෝගිකයින්ගේ හැඟීම් සහ මිලදී ගැනීමේ අභිප්‍රාය කෙරෙහි ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ අත්දැකීම්වල බලපෑම තක්සේරු කිරීම මෙම පර්යේෂණයෙහි අරමුණ විය. මාස තුනක සොයා ගැනීමේ ක්‍රියාවලියේ කොටසක් පාරිභෝගිකයාගේ දෘෂ්ටි කෝණයෙන් ඩිජිටල් සන්නාම සුරක්‍ෂිතතාව දෙස බැලූ අතර පාරිභෝගිකයින් විශ්වාසදායක මාධ්‍ය වේදිකා භාවිතා නොකරන්නේ නම් හෝ ඔවුන්ගේ දැන්වීම් පරිසරවල අඛණ්ඩතාව පාලනය කිරීමට ක්‍රියාකාරී පියවර නොගන්නේ නම් ඔවුන් කැමති වෙළඳ නාමවලට ​​පවා ද ishing ුවම් කරන බව සොයා ගන්නා ලදී. “බ්‍රෑන්ඩ්ස් ඇනෝයි ෆෑන්ස්” යන මාතෘකාව යටතේ පාරිභෝගිකයා කේන්ද්‍ර කරගත් අධ්‍යයනයේ සොයාගැනීම්වලින් හෙළි වූයේ ප්‍රතිචාර දැක්වූවන්ගෙන් අඩකට ආසන්න සංඛ්‍යාවක් තමන් සමාගමකින් මිලදී ගැනීම ගැන නැවත සිතා බලන බවත් හෝ එම වෙළඳ නාමයේ දැන්වීම් වෙළඳ දැන්වීම්වලට මුහුණ දුන්නොත් නිෂ්පාදන වර්ජනය කරන බවත්ය. ඔවුන්ව en ත් කළා.

විශ්වාසය දෙවන වඩාත්ම දැන්වීම් පණිවුඩ ලබා දී තිබියදීත්, ඉහළම මාධ්‍ය නාලිකා පහ අතර අවම විශ්වාසයක් සමාජ මාධ්‍ය යැයි කියනු ලබන විට පාරිභෝගිකයින්ටද ප්‍රධාන ප්‍රශ්නයක් බවට පත්විය. පාරිභෝගිකයින්ගෙන් බහුතරයක් (63%) කියා සිටියේ එකම වෙළඳ දැන්වීම් වඩාත් ස්ථාපිත සහ විශ්වාසදායක මාධ්‍ය පරිසරයන් තුළ සොයාගත් විට ඔවුන් එකම ධනාත්මක ප්‍රතිචාරයක් දක්වන බවයි. විශ්වාසය සඳහා වන මෙම කැඳවුමට පිළිතුරු සැපයීම සඳහා, අලෙවිකරුවන් ඔවුන්ගේ මාර්ගෝපදේශ සහ ප්‍රමිතීන් ශක්තිමත් කරමින් ප්‍රතිචාර දැක්වීමට සැලසුම් කර ඇති අතර එමඟින් වෙළඳ දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීම ඉදිරියට ගෙන යනු ඇත.

CMO කවුන්සිලයේ මෙම පර්යේෂණය මඟින් වැඩසටහන්ගත දැන්වීම් මිලදී ගැනීම හා සම්බන්ධ අහිතකර ප්‍රතිවිපාක වලින් අපගේ වෙළඳ නාමය ආරක්ෂා කිරීම සඳහා ගෝලීය අලෙවිකරණ සංවිධානයක් ලෙස අප ගෙන ඇති ක්‍රියාමාර්ග වලංගු වේ ”යනුවෙන් විධායක උප සභාපති සහ ප්‍රධාන අලෙවිකරණ නිලධාරී සුසි වොට්ෆර්ඩ් පැහැදිලි කරයි. වෝල් ස්ට්‍රීට් ජර්නලය. ඩිජිටල් දැන්වීම් පරිසර පද්ධතියේ ඇති තර්ජන වලට එරෙහිව සටන් කිරීම සඳහා, අපගේ වාණිජ පණිවිඩ පාරිභෝගිකයින් දකින විට සහ කොතැනද යන්න පාලනය කිරීම සඳහා අපි අපගේ මාධ්‍ය සැලසුම් කිරීම සහ මිලදී ගැනීමේ කාර්යයන් නිවස තුළ ගෙන ආවෙමු. විශ්වසනීයත්වය සහ විශ්වාසය පවත්වා ගැනීම ඩව් ජෝන්ස් සන්නාමයට අතිශයින්ම වැදගත් වන අතර, අපගේ මාධ්‍යවේදීන් ඔවුන්ගේ වාර්තාකරණයේදී කරන අලෙවිකරණ භාවිතයන් සඳහා සමාන මට්ටමේ පරීක්ෂණයක් යෙදීම අපගේ ඉලක්කයයි.

ආරක්ෂිත සහ පිළිගත් අන්තර්ගත පරිසරයන් තුළ ඩිජිටල් දැන්වීම් ස්ථානගත කිරීමේ සහ ස්ථානගත කිරීමේ අඛණ්ඩතාව සහතික කිරීම සඳහා නිවැරදි පියවර ගැනීමට අලෙවිකරුවන් කැපවී සිටින අතර ඔවුන් මෙය නව සේවාදායකයකුගේ අත්‍යවශ්‍ය දෙයක් ලෙස සලකයි. පිටු 63 කින් යුත් CMO කවුන්සිලය / ඩව් ජෝන්ස් පර්යේෂණ වාර්තාව මගින් ආවරණය වන මාතෘකා වලට ඇතුළත් වන්නේ:

  • මට්ටම අලෙවිකරණ නායකයාගේ සංවේදීතාව සහ සැලකිල්ල ඩිජිටල් දැන්වීම් අන්තර්ගත සම්මුතීන් සම්බන්ධයෙන්
  • සැලසුම් සහ අභිප්රායන් වෙළඳ නාම අඛණ්ඩතාව ආරක්ෂා කිරීම සහ ආරක්ෂා කිරීම ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් නාලිකා වල
  • වැදගත්කම සහ වටිනාකම අන්තර්ගතය සහ නාලිකාව වෙළඳ නාම ප්‍රචාරණ effectiveness ලදායීතාවය සහ පණිවිඩ බෙදා හැරීම
  • හානිය මැනීම හෝ පිළිගත් බලපෑම අහිතකර අන්තර්ගතයට සම්බන්ධ වෙළඳ නාම මත
  • සිදුවීම් හා ස්වභාවය වෙළඳ නාම සම්මුතීන් මාර්ගගත ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් වැඩසටහන් වල
  • සහතික කිරීම සඳහා හොඳම පුහුණු ප්‍රවේශයන් වෙළඳ නාම අඛණ්ඩතාව ක්‍රමලේඛ දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේදී
  • වැඩි ප්‍රමාණයක් නිර්මාණය කිරීම සඳහා ඩිජිටල් වෙළඳ දැන්වීම් විද්‍යාව භාවිතා කිරීම වෙළඳ නාම අනුකූලතාවය සහ වගවීම
  • පාරිභෝගික හා ව්‍යාපාර ගැනුම්කරුගේ හැඟීම් සහ ප්‍රතික්‍රියා සමූහය පදනම් කරගත් අන්තර්ගත නාලිකා වල අස්ථානගතවීම සන්නාමය කිරීමට
  • බලපෑම වෙන් කිරීම සහ ඇගයීම මාධ්‍ය උපාය, තෝරා ගැනීම, වියදම් සහ මිලදී ගැනීමේ ප්‍රවේශය
  • තෘප්තියේ මට්ටම ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ කාර්යක්ෂමතාව, ආර්ථික විද්‍යාව, කාර්යක්ෂමතාව සහ විනිවිදභාවය සමඟ

මෙන්න CMO කවුන්සිලයේ තොරතුරු විස්තරයක්, විශ්වාසය ගැන කතා කිරීමට කාලයයි, එය විශ්වාසයේ සහ ක්‍රමලේඛිත දැන්වීම් මිලදී ගැනීමේ බලපෑමට කථා කරයි.

විශ්වාසය ගැන කතා කිරීමට කාලයයි

එක් අදහස්

  1. 1

    සංඛ්‍යාලේඛන සැබවින්ම සිත්ගන්නා සුළුය - වෙළඳ නාමයෙන් සෑම කෙනෙකුම en ත් කිරීම සඳහා එක් අතපසු වූ දැන්වීමක් පමණක් අවශ්‍ය බව සත්‍යයකි.

ඔයා සිතන්නේ කුමක් ද?

මෙම වෙබ් අඩවිය ස්පෑම් අඩු කිරීම සඳහා Akismet භාවිතා කරයි. ඔබේ ප්රතිචාර දත්ත සැකසූ ආකාරය ඉගෙන ගන්න.