පුවත්පත් තවමත් ඒවායේ වටිනාකම වැරදි ලෙස විනිශ්චය කරයි

ටික කාලෙකට පස්සේ මම පුවත්පත් ගැන කතා කළා. මම කර්මාන්තයෙන් පැමිණි බැවින්, එය තවමත් මගේ රුධිරයේ පවතින අතර බොහෝ විට එය එසේ වනු ඇත. මා වැඩ කළ පළමු පුවත්පත විකිණීමට ඇත. මෙහි ඇති දේශීය පුවත්පත එහි අවසන් හුස්ම හෙළයි. බොහෝ අය මෙන්, මම ට්විටර් හරහා නිර්දේශිත ලිපියක් හෝ මා විසින් ජීර්ණය කරන එක් සංග්‍රහයක් දුටුවහොත් මිස, මම තවදුරටත් පුවත්පත කියවන්නේ නැත.

මේ මාසය .නෙට් සඟරාව ගූගල් සහ ක්ෂුද්‍ර ගෙවීම් උත්සාහ කරන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳ කෙටි ලිපියක් සඳහන් කරයි ඉතිරිකර ගන්න පුවත්පත් කර්මාන්තය. ක්ෂුද්‍ර ගෙවීම් උපයෝගී කර ගැනීමේ සැලසුමක් මත ගූගල් විසින් ඇමරිකානු පුවත්පත් සංගමයට නිර්දේශයක් ඉදිරිපත් කර ඇති බව පෙනේ. ඇත්තම කිව්වොත් මම හිතන්නේ මේක භයානක අදහසක්. පුවත්පත සමඟ අමුත්තන් පා readers ක පිරිස ඉතා හොඳ මට්ටමක නැත - එබැවින් සතයක් හෝ දෙකක් ඉල්ලීම පිළිතුර යැයි මම විශ්වාස නොකරමි.

පුවත්පත් ඒවායේ වටිනාකමට අන්ධ ය. නිදහස් මාධ්‍යයට මේ රටේ වර්ණවත් ඉතිහාසයක් ඇත… පුවත්පතේ සෑම අස්සක් මුල්ලක් නෑරම දැන්වීම් මිරිකා ගැනීම සඳහා 40% ක ලාභ ආන්තිකයක් සිදු වන තුරු. ඕනෑම පුවත්පත් පුවරුවකට ගොස් සාකච්ඡාව යනු වෙළඳ ආදායම සහ ලාභය සඳහා මියගිය ගස් මත තීන්ත මුද්‍රණය කරන්නේ කෙසේද යන්නයි. ඕනෑම පුවත්පත් මොගල් වෙත යන්න, ඒ සියල්ලම කාර්ය මණ්ඩලය අඩු කරන්නේ කෙසේද, පුවත්පත් මුද්‍රණ වියදම් අඩු කරන්නේ කෙසේද, සහ - දැන් පමණක් - අන්තර්ජාලය හරහා ලාභ ලබා ගැනීම ආරම්භ කරන්නේ කෙසේද යන්න ගැන ය.

එම කිසිදු සංවාදයකින් වැළකී සිටීම යනු ගැඹුරු හෑරීමට හා ගැඹුරු ලිපි ලිවීමට ජනමාධ්‍යවේදීන්ගේ ඇදහිය නොහැකි දක්ෂතාවයයි. එමඟින් දෙදෙනාම විනෝදාස්වාදය ලබා දෙන අතර අපගේ ප්‍රජාතන්ත්‍රවාදය රඳවා තබා ගනී. මීට වසර කිහිපයකට පෙර මම එය කීවෙමි ප්‍රවෘත්ති විකිණීම මිය ගොස් ඇත… මම දැන් ඒ ගැන නැවත සිතා බලමි.

පුවත්පත් සඳහා මගේ උපදෙස් මෙන්න:

ඔබේ අන්තර්ගතය පා .කයන්ට විකුණන්න එපා. ඒ වෙනුවට, ඔබේ අන්තර්ගතය ද්වාර, වෙබ් අඩවි සහ ව්‍යාපාර වෙත විකුණන්න. වෙබ් අඩවි වලට ප්‍රදර්ශනය කිරීමට අවශ්‍ය තොරතුරු සොයා ගැනීමට සහ පෙරීමට ඉඩ දෙන්න, අන්තර්ගතය ඔවුන්ගේ වෙබ් අඩවියට ඒකාබද්ධ කිරීමට ඔවුන්ට ඉඩ දෙන්න, සහ එය ඉදිරිපත් කිරීමට අවශ්‍ය ආකාරයට ඉදිරිපත් කිරීමට ඔවුන්ට ඉඩ දෙන්න… වියදමකින්.

පුවත්පත් වසර ගණනාවක් තිස්සේ advertising ලදායී වෙළඳ ප්‍රචාරණ මාධ්‍යයක් බවට පත්වී ඇති නමුත් ඒවා නැවත ඔවුන්ගේ මූලයන් කරා යා යුතුය… ඔවුන්ගේ කර්මාන්ත හා කලාපවල සිටින දක්ෂ ලේඛකයින් සමඟ විශිෂ්ට අන්තර්ගතයන් සපයයි.

අදහසක් සිට මුද්‍රණය දක්වා කතාවක් පැදවීමේ ක්‍රියාවලිය ඇදහිය නොහැකි ක්‍රියාවලියක් බව මගේ මතය අනුව මෑත වසරවලදී විනාශ වී ඇත. පුවත්පත් වලට ඔවුන්ගේ පැවැත්මට අවශ්‍ය නම් නැවත ඔවුන්ගේ මුල් කරා යා යුතුය. ජනමාධ්‍යවේදීන්ට තමන්ටම නමක් ඇති කර ගැනීමට ඉඩ දෙන්න, ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතයේ ක්‍රියාකාරිත්වය සඳහා ගෙවන්න, රොක් තරු වීමට ඉඩ දෙන්න. ජනමාධ්‍යවේදීන්ට ඔවුන්ගේ ආත්ම විකුණා දැමිය යුතු යැයි මින් අදහස් නොවේ… පිරිසිදු කීර්තියක වැදගත්කම ඔවුන් තේරුම් ගනී.

118052580_300.jpg අන්තර්ගතය අතිරේකව සැපයීමට මම පෞද්ගලිකව කැමතියි Martech Zone වෘත්තීය ජනමාධ්‍යවේදීන්ගේ අන්තර්ගතය සමඟ විෂයයන් සහ අන්තර්ගතය පුළුල් වේ සහ ගැඹුරු… පිරිවැය අඩු කර ගනිමින්.

කර්මාන්තයෙන් බැහැර අයට දැනටමත් අවස්ථාව දැකගත හැකිය. මිතුරා ටෝල්බී ජැක්සන් දියත් කර තිබේ රයිඩස් ඩිජිටල් අන්තර්ගත සේවා, සහ ඔහුගේ සමාගම පුවත්පත් කර්මාන්තයෙන් ක්‍රියාවලිය සහ කුසලතා යන දෙකම ණයට ගනී. උත්ප‍්‍රාසාත්මක ලෙස ප්‍රාදේශීය පුවත්පත ලිපියක් කළා ආරම්භයේදී.

පුවත්පත්වලට මෙම අකරතැබ්බයෙන් ඉවත් වීමට බලාපොරොත්තුවක් තිබේදැයි මට විශ්වාස නැත. මෙම සංවිධානවල දක්ෂතා නැති වී යනු දැකීමට මම වෛර කරමි. විශිෂ් content අන්තර්ගතයන් අද සොයා ගැනීම දුෂ්කර ය… එබැවින් වැඩි වැඩියෙන් නවීන සෙවීම් සහ සමාජ මාධ්‍ය අවශ්‍ය වේ. පුවත්පත් වලට පරතරය පියවා ගැනීමට, ඔවුන්ගේ දක්ෂතා තබා ගැනීමට සහ ලාභදායිතාවයට ආපසු යා හැකිය.

3 අදහස්

  1. 1

    ඩග්,

    මම හිතන්නේ ඔයා මේකත් එක්ක හරි. පුවත්පත් කර්මාන්තය (නැවත විය යුතුය) ප්‍රවෘත්ති ව්‍යාපාරයේ මිස වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාරයේ නොවීය. ඔවුන් සතුව දැනටමත් ඇති දේ - වාර්තාකරුවන් - උත්තේජනය නොකරන්නේ ඇයි? මෙම ආකෘතිය විශේෂිත ආයතන සමඟ පෙලගැසෙන දේපල වෙළඳාම් නියෝජිතයින්ට සමාන වේ.

    ස්තූතියි.

    කර්ට් ෆ්‍රෑන්ක්, බිට්වයිස් සොලියුෂන්ස්

  2. 2

    ඔබ කියන්නේ පුවත්පත් මාර්ගගත පා readers ක සංඛ්‍යාව “එතරම් සාර්ථක නොවන” බවයි. Quantcast අනුව:

    NYTimes.com -> 45 වන ස්ථානයේ වෙබ් අඩවිය
    LATimes -> 110 වන ස්ථානය
    SFGate.com -> 133 වන ස්ථානය
    WashingtonPost.com -> 152 වන ස්ථානයේ වෙබ් අඩවිය
    NYDailyNews.com -> 160 වන ස්ථානයේ වෙබ් අඩවිය

    මේවා දේශීය අඩවි බව සලකන විට (මේවාට ජාතික ආයාචනයක් තිබුණද), සහ මෙම ශ්‍රේණිගත කිරීම් ෆේස්බුක්, ගූගල් සහ යාහූ වැනි වෙබ් අඩවි වලට විරුද්ධ බව සලකන විට, පා readers ක පිරිස හොඳ යැයි මම කියමි. මුදල් ඉපැයීමට ඔවුන්ට ඇති හැකියාව සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස් ප්‍රශ්නයකි.

    • 3

      Al හල්වෙබ්ගුයි ශ්‍රේණිය සැණින් ඡායාරූපයක්, කරුණාකර මෙම සමාගම්වල ප්‍රවණතා දෙස බලන්න. නයිටයිම්ස් 2009 දී එකතු වූ අතර මෑතකදී අන්තර්ජාලය හරහා පා readers ක සංඛ්‍යාව ගොඩනැගීමට පටන් ගත්තේය. ලැටිම්ස් පසුගිය වසරට වඩා පැතලි ය. SFGate වසර 2 ක් තිස්සේ පැතලි ය. වොෂිංටන් පෝස්ට්.කොම් පසුගිය වසරට වඩා සැබවින්ම පහත වැටී ඇත. NYDailyNews.com යනු හොඳින් වර්ධනය වන බව පෙනේ.

      ඉහළ වෙබ් අඩවි කිහිපයක් ඇද ගැනීමෙන් සමස්ත කර්මාන්තයේම කතාව නොකියන බව මතක තබා ගන්න! ඔබ කතා කරන මෙම වෙබ් අඩවි සමහරක් මම කියවමි… නමුත් මම එය කරන්නේ දේශීය පුවත්පත අවලංගු කර දිනපතා එය කියවීම නැවැත්වූ බැවිනි. සමස්තයක් වශයෙන්, මාර්ගගත පුවත්පත් පා readers ක සංඛ්‍යාව අඛණ්ඩව පහත වැටෙමින් තිබේ.

ඔයා සිතන්නේ කුමක් ද?

මෙම වෙබ් අඩවිය ස්පෑම් අඩු කිරීම සඳහා Akismet භාවිතා කරයි. ඔබේ ප්රතිචාර දත්ත සැකසූ ආකාරය ඉගෙන ගන්න.