Netflix හි සැලසුම්ගත ප්‍රචාරණ-පාදක වීඩියෝ ඉල්ලුම මත (AVOD) සම්මත කිරීම ප්‍රවාහ සේවා හරහා පුළුල් ප්‍රවණතාවක් පෙන්නුම් කරයි

Netflix AVOD - ඉල්ලුම මත වෙළඳ දැන්වීම් මත පදනම් වූ වීඩියෝව

වඩා ග්‍රාහකයින් 200,000ක් Netflix හැර ගොස් ඇත 2022 පළමු කාර්තුව පුරා. එහි ආදායම පහත වැටෙමින් පවතින අතර සමාගම වන්දි ගෙවීම සඳහා සේවකයින් ඉවත් කරයි. මේ සියල්ල සිදු වන්නේ අභිසාරී රූපවාහිනිය (CTV) වේදිකා ඇමරිකානු මහජනතාව සහ ජාත්‍යන්තර නරඹන්නන් අතර අසමසම ජනප්‍රියත්වයක් භුක්ති විඳිමින් සිටින අතර, එය ස්ථාවර මෙන්ම වර්ධනයක් පෙන්නුම් කිරීමට ඉඩ ඇති ප්‍රවණතාවකි. Netflix හි කරදර සහ එය මෙම ස්ථානයට පැමිණි ආකාරය, අවම වශයෙන් පරිච්ඡේදයකට සුදුසු තවත් දිගු කතාවකි. කෙසේ වෙතත්, ඉල්ලුම මත වෙළඳ ප්‍රචාරණ වීඩියෝවක් භාවිතා කිරීම සඳහා වෙනත් ප්‍රවාහ සේවා ගණනාවක් සමඟ එහි ප්‍රතිචාරය සොයා බැලීම වටී (AVOD) ව්යාපාර ආකෘතිය.

AVOD යනු කුමක්ද?

පාරිභෝගිකයින්ට ඔවුන් නැරඹීමට තීරණය කරන සත්‍ය අන්තර්ගතය නැරඹීම සඳහා නොමිලේ දැන්වීම් නැරඹිය යුතු වීඩියෝ පරිභෝජනය සඳහා වෙළඳ දැන්වීම් පදනම් වූ ආදායම් ආකෘතියකි. ජනප්රිය උදාහරණයක් වන්නේ YouTube ය. නිෂ්පාදන පිරිවැය පියවා ගැනීමට ආකෘතියට ඉතා විශාල නරඹන්නන් සංඛ්‍යාවක් අවශ්‍ය වන බැවින් විශාල හෝ මාතෘකා කේන්ද්‍ර කරගත් ප්‍රේක්ෂක සංඛ්‍යාවක් සිටින වේදිකා සඳහා AVOD ලාභදායී වේ.

ඉල්ලුම මත වෙළඳ දැන්වීම් මත පදනම් වූ වීඩියෝව

දැඩි ආර්ථිකයක් යනු වඩාත් විචක්ෂණශීලී නරඹන්නන් ය

වේදිකාව කාන්දු වන ග්‍රාහකයින් සමඟ, Netflix දැන් AVOD මත පදනම් වූ සේවාවක් සංස්ථාගත කිරීම ගැන සිතීම පුදුමයක් නොවේ. උද්ධමනය එක්සත් ජනපදයේ සහ අනෙකුත් රටවල වර්ධනය වන ගැටලුවකි: වැටුප් එකතැන පල්වෙමින් පවතින අතර ජීවන වියදම ඉහළ යමින් පවතින අතර, එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, පාරිභෝගිකයින් අනවශ්‍ය වියදම් සඳහා මුදල් වියදම් කිරීමට අඩු කැමැත්තක් දක්වයි. Netflix සමඟ ඒකාබද්ධව එහි දායකත්වයේ පිරිවැය ඇත්ත වශයෙන්ම වැඩි කිරීම - $13.99 සිට $15.49 දක්වා ඉහළ යාම - අයවැය සවිඥානක පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ සාමාජිකත්වය අවලංගු කරයි.

AVOD ආකෘතිය අනුගමනය කිරීමෙන්, Netflix තරඟකාරීත්වය වැඩි වීම සහ ලාභ, දැන්වීම්-සහාය දක්වන අන්තර්ගතයන් සඳහා වැඩිවන පාරිභෝගික ඉල්ලුම ඇතුළු බහුවිධ ගැටළු සඳහා විසඳුමක් ක්‍රියාත්මක කිරීමට බලාපොරොත්තු වේ. මෙම උපාය මාර්ගයට සම්බන්ධ වන්නේ Netflix පමණක් නොවේ; වෙනත් ප්‍රමුඛ පෙළේ වේදිකා ගණනාවක් දැනටමත් AVOD භාවිතා කර ඇත. HBO, ඇතුළුව රූපවාහිනී වැඩසටහන් සඳහා ප්‍රසිද්ධය සතුන්වත්තට කැමතියි ක්රීඩාව සහ සොපානෝස්, එහි සම්මත, දැන්වීම්-රහිත විකල්පයට විකල්පයක් ලෙස ඩොලර් 9.99 ක මිලකට විකල්පයක් ලෙස පසුගිය වසරේ ජූනි මාසයේදී $14.99 සඳහා දැන්වීම්-සහාය දක්වන සේවාවක් දියත් කරන ලදී.

ඓතිහාසික වශයෙන්, Netflix AVOD මිල සැලසුම් සංකල්පයට ප්‍රමාද වන බව ද සටහන් කළ යුතුය. තවත් ප්‍රධාන ප්‍රවාහ යෝධයෙකු වන Hulu, එහි දැන්වීම්-රහිත සේවාවට වඩා 50% ලාභදායී වන අතර, වසර කිහිපයක් සඳහා දැන්වීම් සඳහා සහය දක්වන සේවාවක් ලබා දී ඇත. වේදිකාවේ නරඹන්නන්ගෙන් 70%. මෙය Netflix හි වාසනාව හැරවිය හැකි දෙයක්ද?

ප්‍රමාද වැඩිද නැතිනම් විලාසිතාමය ලෙස වේලාසනද?

Netflix ප්‍රමාද වී ඇති බව කෙනෙකුට පැවසිය හැකිය, මන්ද එය කරදරයක් අත්විඳින අතර එය පර්යන්ත පරිහානියේ නැති තරම් වන අතර සමාගම තවමත් CTV වෙළඳපොලේ අධිපතිවාදී ස්ථානයක් භුක්ති විඳියි. නැවතත්, නරඹන්නන් CTV ගැන සිතන විට/ඔට්, ඔවුන් බොහෝ විට Netflix ගැන සිතයි. ඉහළ යන පිරිවැය සහ එකතැන පල්වෙන වැටුප් කාලයක ලාභදායී දායකත්ව ආකෘතියක් සැපයීම සඳහා AVOD ආකෘතියක් භාවිතා කිරීම, පැහැදිලි හේතු නිසා, සාර්ථක බව ඔප්පු කිරීමට ඉඩ ඇත. අපට අවශ්‍ය වන්නේ වසර කිහිපයකට පෙර සමාගම විසින් මිල අඩු, වෙළඳ දැන්වීම් මත පදනම් වූ ආකෘතියක් පිරිනැමීම ජනප්‍රිය වූ අතර එය අඩු ආර්ථික බාධාවන් සහිත කාලයකදී සිදු කරන ලද බව සලකන හුලුගේ උදාහරණය දෙස බැලීම පමණි.

විවිධත්වය පිළිබඳ මාතෘකාව මේ දිනවල ඇමරිකානු මාධ්‍ය සැලකිය යුතු මට්ටමකට විහිදෙන එකක් වන අතර, එය තරමක් දුරට පූර්වාදර්ශයක් වන අතර, Netflix මෑතකදී නිවේදනය කළේ එය එහි වඩාත්ම සමහරක් ඉවත් කරන බවයි. සමාජ සවිඥානිකයි කම්කරුවෝ. අන්තර්ගතයේ විවිධත්වයේ මූල්‍යමය කුසලතා පිළිබඳ සාකච්ඡාවක් තවත් කාලයකට විෂයයකි, නමුත් විවිධත්වය, පරම ප්‍රයෝජනවත් ස්වරූපයෙන් පවතින තවත් ක්ෂේත්‍රයක් තිබේ - දායකත්ව ආකෘති. 

විවිධ මිල මට්ටම් සහිත පාරිභෝගිකයින්ට වැඩි විකල්ප ලබා දීමෙන්, විශේෂයෙන්ම ආර්ථික දුෂ්කරතා වලදී ඔබේ වේදිකාවට ව්‍යසනකාරී පාරිභෝගික මුදල් ආපසු ගැනීම් අත්විඳීමට ඇති ඉඩකඩ අඩු බව ඔබ සහතික කරයි. විවිධ ග්‍රාහකත්ව මට්ටම් ග්‍රාහකයින් ඉවත් වීමේ අවදානම පතුරවයි, විශේෂයෙන් ඔබේ වේදිකාව අයවැය මට්ටමේ පිරිනැමීමක් සපයන්නේ නම්, Netflix දැන් දන්නා දෙයක්. 

එක්සත් ජනපදයේ CTV මත පදනම් වූ සේවාවන් සඳහා වෙළඳ ප්‍රචාරණ වියදම් ඝාතීය ලෙස වර්ධනය වීමෙහි අමතර (හා තරමක් වැදගත්) වාසියක් ද ඇත:

CTV මත පදනම් වූ සේවාවන් 13 දී ඩොලර් බිලියන 2021 දක්වා වර්ධනය වී ඇති අතර මේ වසරේ ඩොලර් බිලියන 17 ඉක්මවීමට ඉඩ ඇත.

TVSquared, The State of Converged TV

එය ආයෝජකයින් සහ පාරිභෝගිකයින් යන දෙඅංශයෙන්ම පැහැදිලි උනන්දුවක් ඇති වර්ධනය වන වෙළඳපලක් වන අතර, Netflix එහි වර්තමාන ගැටළු අත්විඳින්නේ නැති වුවද, එය සමාගම අවසානයේ AVOD ප්‍රදේශයට මාරු වීමට ඉඩ ඇත.

ප්‍රමාණයට වඩා වෙළඳ දැන්වීම් ගුණාත්මකභාවය

2022 සහ ඉන් ඔබ්බට දියුණු රූපවාහිනී කර්මාන්තයේ වෙනස්කම් ගණනාවක් දැකීමට අපට අපේක්ෂා කළ හැකි අතර, AVOD මෙම ක්‍රියාවලියේ ඉදිරියෙන්ම සිටිනු ඇත, විශේෂයෙන් ප්‍රධාන CTV වේදිකා විසින් ආකෘතිය වැඩි වැඩියෙන් භාවිතා කරන බැවින්. මෙම ප්‍රවණතාවය චිත්‍රපට සහ රූපවාහිනී වැඩසටහන් අතරතුර ක්‍රියාත්මක වන දැන්වීම් අඩුවෙන් සංලක්ෂිත විය හැකිය - CTV සේවාවන්ට බොහෝ වෙළඳ දැන්වීම් සමඟ නව ගනුදෙනුකරුවන් පලවා හැරීමේ අවදානම ක්‍රියාත්මක කිරීමට අවශ්‍ය නොවනු ඇත, විශේෂයෙන් එම දැන්වීම් පරිශීලකයාට අදාළ නොවන බව පෙනේ නම් . Hulu දැනට පැයකට දැන්වීම් 9-12 අතර ධාවනය විය හැකි නමුත් සමාගමේ හිමිකරු Disney මෙම වසරේ තමන්ගේම AVOD පද්ධතිය දියත් කරන විට පැයකට මිනිත්තු හතරක් වැනි කෙටි කාලයක් ධාවනය කිරීමට සැලසුම් කරයි.

පැයකට දැන්වීම් අඩුවීමේ මෙම ප්‍රවණතාවය දිගටම පැවතුනහොත් සහ ඩිස්නි ප්‍රධාන වෙළඳපල ක්‍රීඩකයෙකු වීමට ස්ථානගත වන බැවින් එය එසේ කරන බවට යෝජනා කිරීමට සෑම ඇඟවීමක්ම තිබේ නම්, දැන්වීම්කරුවන් සඳහා ප්‍රධාන ගැටළුවක් වන්නේ ඔවුන් ඉහළ මත පදනම් වූ ප්‍රවේශයක් අනුගමනය කරන බවට සහතික වීමයි. - ගුණාත්මක ඉලක්ක කිරීම. AVOD හි වැඩ කරන දැන්වීම් නිර්මාපකයින්ට මෙය මතක තබා ගැනීමට අවශ්‍ය වනු ඇති අතර ඔවුන් නියම වේලාවට නිවැරදි ප්‍රේක්ෂකයින් ඉලක්ක කරන බව සහතික කිරීමට ඔවුන් සතුව ඇති දත්ත සහ විශ්ලේෂණ මෙවලම් භාවිතා කළ යුතුය.

එසේම, පරිශීලකයින් තම ගිණුම් බෙදා ගැනීමට වැඩි ඉඩක් ලබා ගනිමින් සිටින අතර, එය වෙළඳ ප්‍රචාරණ අන්තර්ගතය ඉලක්ක කිරීම වඩාත් දුෂ්කර කළ හැකි බැවින් අභියෝගයක් නියෝජනය කරයි. ඔබේ ප්‍රේක්ෂකයින් ඔවුන්ගේ මුරපද සාමාන්‍යයට වඩා බෙදා ගැනීමට වැඩි ඉඩක් ඇතැයි ඔබ විශ්වාස කරන්නේ නම්, මුරපද බෙදාහරින්නන් තරුණ හා අඩු ආර්ථික වාසි ඇති බැවින්, නිශ්චිත වයස් සහ ස්ත්‍රී පුරුෂ භාවය අනුව ඉලක්ක කර ගැනීම සලකා බලන්න. මෙය පුළුල් ප්‍රවේශයක් නියෝජනය කරන අතර, නිරවද්‍ය ඉලක්ක කිරීම දැන්වීම්කරුවන් සඳහා හොඳම තේරීම ලෙස පැවතිය යුතුය, නමුත් මෙම බෙදාගැනීමේ සංසිද්ධිය පවතින අතර, පුළුල් ප්‍රවේශය ප්‍රයෝජනවත් විය හැකිය. කෙසේ වෙතත්, මුරපද බෙදා ගන්නා පරිශීලකයින්ට නුදුරු අනාගතයේ දී එය කිරීම වඩාත් අපහසු විය හැකි බවට දැනටමත් ලකුණු තිබේ.

Netflix විසින් මුරපදයක් බෙදා ගන්නා සෑම අවස්ථාවකම එහි පෙර පවතින දායකත්ව පැකේජ මත අමතර ගාස්තුවක් අය කිරීමට සැලසුම් කර ඇත. විවිධ රටවල් තුනක සිදු කෙරෙන අත්හදා බැලීම් වලදී, බෙදාගැනීමේ ගාස්තුව පේරු හි මසකට ඩොලර් 2.13 ක්, කොස්ටාරිකාවේ ඩොලර් 2.99 ක් සහ චිලියේ ඩොලර් 2.92 කි. මෙය පැහැදිලිවම Netflix සඳහා ආදායමක් උපදවනු ඇත, නමුත් සමාගම පාරිභෝගිකයින්ගේ මුදල් ඉතිරි කිරීම සඳහා AVOD සේවාවක් පිරිනැමීමට සැලසුම් කර ඇති අවස්ථාවක, මෙම නව මුලපිරීම ඇත්ත වශයෙන්ම තවත් පරිශීලකයින් පලවා හැරිය හැකිද යන්න පැහැදිලි නැත.

ජීවන වියදම් අර්බුදය පවතින තාක්, AVOD අන්තර්ජාල ප්‍රවාහ වේදිකා අතර ජනප්‍රියත්වය දිගටම වර්ධනය වනු ඇත. AVOD වෙත ශාඛා කිරීමට Netflix ගත් තීරණය සමාගම වෙනුවෙන් ක්‍රියා කරන්නේ කෙසේදැයි බැලීම සිත්ගන්නාසුළු වනු ඇත, නමුත් සාර්ථකත්වය හෝ අසාර්ථකත්වය නොසලකා AVOD පොදුවේ ශක්තිමත් ස්ථානයක් භුක්ති විඳිනු ඇත. වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් නව්‍ය සහ ආකර්ශනීය අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කිරීමට සූදානම්ව සිටින තාක් කල්, ඔවුන් වත්මන් ආර්ථික භූ දර්ශනය තුළ දිගටම සමෘද්ධිමත් වනු ඇත.

ඔයා සිතන්නේ කුමක් ද?

මෙම වෙබ් අඩවිය ස්පෑම් අඩු කිරීම සඳහා Akismet භාවිතා කරයි. ඔබේ ප්රතිචාර දත්ත සැකසූ ආකාරය ඉගෙන ගන්න.