Influencer Marketing Landscape හි අතීතය, වර්තමානය සහ අනාගතය

Influencer Marketing Landscape

පසුගිය දශකය බලපෑම්කරුවන්ගේ අලෙවිකරණයේ දැවැන්ත වර්ධනයක් ලෙස සේවය කර ඇති අතර, එය සන්නාම සඳහා ඔවුන්ගේ ප්‍රධාන ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ සම්බන්ධ වීමට දරන උත්සාහයේදී තිබිය යුතු උපාය මාර්ගයක් ලෙස ස්ථාපිත කර ඇත. තවත් වෙළඳ නාම ඔවුන්ගේ සත්‍යතාව ප්‍රදර්ශනය කිරීම සඳහා බලපෑම් කරන්නන් සමඟ හවුල් වීමට බලාපොරොත්තු වන බැවින් එහි ආයාචනය පවතිනු ඇත. 

සමාජ ඊ-වාණිජ්‍යයේ නැගීම, රූපවාහිනී සහ නොබැඳි මාධ්‍ය වලින් බලපෑම් කරන අලෙවිකරණයට වෙළඳ ප්‍රචාරණ වියදම් යලි බෙදා හැරීම සහ සාම්ප්‍රදායික සබැඳි දැන්වීම් වලක්වන දැන්වීම් අවහිර කිරීමේ මෘදුකාංග වැඩි වශයෙන් භාවිතා කිරීම පුදුමයක් නොවේ:

Influencer අලෙවිකරණය 22.2 දී ලොව පුරා ඩොලර් බිලියන 2025ක් උපයනු ඇතැයි අපේක්ෂා කරන අතර එය පසුගිය වසරේ ඩොලර් බිලියන 13.8 සිට ඉහළ ගොස් ඇත. 

එක්සත් ජනපද රාජ්‍ය බලපෑම් අලෙවිකරණය, HypeAuditor

කෙසේ වෙතත්, බලපෑම්කරුවන්ගේ අලෙවිකරණය තුළ අභියෝග පැනනඟින්නේ එහි භූ දර්ශනය නිරන්තරයෙන් වෙනස් වන බැවින්, වෙළඳ නාමවලට ​​සහ බලපෑම් කරන්නන්ට පවා හොඳම භාවිතයන් සමඟින් සිටීමට අපහසු වේ. එය ක්‍රියාත්මක වූ දේ, නොකළ දේ සහ ඵලදායී බලපෑම්කාරී ව්‍යාපාරවල අනාගතය කෙබඳුද යන්න පිළිබඳව සොයා බැලීමට දැන් හොඳම කාලය බවට පත් කරයි. 

අනාගතය නැනෝ ය 

පසුගිය වසරේ රැල්ලක් ඇති කළේ කවුරුන්ද යන්න අප තක්සේරු කරන විට, යථාර්ථය අලෙවිකරුවන් නොවන අයට සහ අලෙවිකරුවන්ට එකසේ කම්පනයට පත් විය. මේ වසරේ, ලෝකය The Rock සහ Selena Gomez වැනි විශාල නම් ගැන එතරම් සැලකිල්ලක් දැක්වූයේ නැත - ඔවුන් ක්ෂුද්‍ර බලපෑම් සහ නැනෝ බලපෑම් මත සවි කර ඇත.

අනුගාමිකයින් 1,000 ත් 20,000 ත් අතර සංඛ්‍යාවක් සිටින මෙම බලපෑම් කරන්නන්ට, ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ නිශ්චිත උප කුලකයකට ළඟා වීමට සන්නාම සඳහා ප්‍රශස්ත නාලිකාව ලෙස සේවය කරමින්, නිකේතන ප්‍රජාවන් වෙත ළඟා වීමේ හැකියාව ඇත. සාම්ප්‍රදායික අලෙවිකරණය නොසලකා හරින කණ්ඩායම් සමඟ සම්බන්ධ වීමට පමණක් නොව, ඔවුන්ගේ නියැලීමේ අනුපාත (ආර්) වැඩි වේ. 2021 දී නැනෝ බලපෑම්කරුවන්ට සාමාන්‍යයක් තිබුණි ER 4.6%, අනුගාමිකයින් 20,000කට වඩා ඇති බලපෑම් කරන්නන් මෙන් තුන් ගුණයකටත් වඩා වැඩිය.

ක්‍ෂුද්‍ර බලපෑම් කරන්නන්ගේ සහ නැනෝ බලපෑම්කරුවන්ගේ බලය අලෙවිකරුවන්ගෙන් ගැලවී ගොස් නැති අතර සන්නාමයන් ඔවුන්ගේ සමාජ මාධ්‍ය උපාය මාර්ග විවිධාංගීකරණය කිරීමට සහ පවතින ප්‍රචාරණවලදී ඉහළ ERs භාවිතා කිරීමට උත්සාහ කරන බැවින්, මෙම බලපෑම්කාරී මට්ටම් වඩාත් ජනප්‍රියත්වයට පත් වන බව අපට පෙනෙනු ඇත.

බලපෑම් අලෙවිකරණ කර්මාන්තය පරිණත වීම දිගටම කරගෙන යයි

සුවිශේෂී ලෙස මෙන්ම, පසුගිය වසර තුළ සමාජ මාධ්‍ය භාවිතා කරන්නන්ගේ සාමාන්‍ය වයස ඉහළ ගොස් ඇති බව දත්ත පෙන්වා දී ඇත.

  • වයස අවුරුදු 25 ත් 34 ත් අතර Instagram හි පරිශීලකයින්ගේ ප්‍රතිශතය 4% කින් ඉහළ ගොස් ඇති අතර වයස අවුරුදු 13 ත් 17 ත් අතර TikTok භාවිතා කරන්නන්ගේ සංඛ්‍යාව 2% කින් පහත වැටී ඇත.
  • වයස අවුරුදු 18 ත් 24 ත් අතර TikTok පරිශීලකයින් වේදිකාවේ විශාලතම පරිශීලකයින් සමූහය සෑදී ඇත, එය සියලුම පරිශීලකයින්ගෙන් 39% කි.
  • මේ අතර, YouTube භාවිතා කරන්නන්ගෙන් 70% ක් වයස අවුරුදු 18 සහ 34 අතර විය.

සන්සුන් යථාර්ථයන්ට මුහුණ දෙන පරිණත ප්‍රේක්ෂකයෙකුගේ ගතිකත්වය යටත්වැසියන්ගේ අනුගාමිකයන් සෙවූ තුළින් පිළිබිඹු විය. Beyonce සහ Kardashians සඳහා පරිශීලකයින් Instagram වෙත දිගටම ඇදී ගිය අතර, පර්යේෂණවලින් පෙනී යන්නේ මූල්‍ය සහ ආර්ථික විද්‍යාව, සෞඛ්‍යය සහ වෛද්‍ය විද්‍යාව සහ ව්‍යාපාර සහ වෘත්තීන් වඩාත්ම ආකර්ෂණය වූ කාණ්ඩ බවයි. නව අනුගාමිකයින් 2021 දී.

දරුකමට හදා ගැනීම, නවෝත්පාදනය සහ මෙටාවර්ස් වැඩි වීම ඉන්ෆ්ලුවෙන්සර් අලෙවිකරණය ඊළඟ මට්ටමට ගෙන යනු ඇත

2022 දී බලපෑම්කාරී අලෙවිකරණ කර්මාන්තය එය පූර්ව වසංගතයට වඩා බෙහෙවින් සංකීර්ණ වන අතර පාර්ශවකරුවන්ගේ අවධානයට ලක්ව ඇත. බලපෑම් කරන්නන් දැන් බොහෝ අලෙවිකරුවන්ගේ ක්‍රීඩා පොත්වල ප්‍රධාන කොටසක් වන අතර, වසර කිහිපයකට පෙර පොදු වූ තනි ව්‍යාපෘති සඳහා පමණක් නොවේ. බලපෑම් කරන්නන් සමඟ අඛණ්ඩ හවුල්කාරිත්වයන් සඳහා වෙළඳ නාම වැඩි වැඩියෙන් සොයමින් සිටී.

මේ අතර, සමාජ මාධ්‍ය වේදිකා නිර්මාණකරුවන්ට නව මෙවලම් සහ ආදායම් උත්පාදනය සඳහා තවත් මාර්ග ලබා දෙයි. 2021 දී, Instagram විසින් පරිශීලකයින් සමඟ සම්බන්ධ වීමට සන්නාමවලට ​​උපකාර කිරීම සඳහා නිර්මාපක සාප්පු, නව ප්‍රවර්ධන ගනුදෙනු රාමු සහ බලපෑම් වෙළඳපොළට වැඩිදියුණු කිරීම් එක් කරන ලදී. TikTok වීඩියෝ ඉඟි සහ අතථ්‍ය තෑගි මෙන්ම සජීවී ප්‍රවාහ කිරීමේ හැකියාව දියත් කළේය. සහ YouTube විසින් TikTok වෙත ලබා දෙන පිළිතුර සඳහා අන්තර්ගතය නිර්මාණය කිරීමට බලපෑම් කරන්නන් දිරිමත් කිරීමේ මාර්ගයක් ලෙස ඩොලර් මිලියන 100 කෙටි අරමුදල් එළිදක්වන ලදී.

අවසාන වශයෙන්, වසංගතය අතරතුර මාර්ගගත සාප්පු සවාරි උල්කාපාත වර්ධනයක් අත්විඳ ඇත, නමුත්…

සමාජ වාණිජ්‍යය 1.2 වන විට ඩොලර් ට්‍රිලියන 2025 දක්වා තුන් ගුණයකින් වේගයෙන් වර්ධනය වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කෙරේ.

සමාජ විප්ලවයක් සඳහා සාප්පු සවාරියක් ඇයි, Accenture

සමාජ මාධ්‍ය වේදිකා ඊ-වාණිජ්‍යය ඒකාබද්ධ කිරීම් සිදු කරයි Instagram හි drops සහ Shopify සමඟ TikTok හවුල්කාරිත්වය, එම සුළි කුණාටුව සඳහා පහසුකම් සැලසීමට සහ ප්‍රාග්ධනය කිරීමට.

පසුගිය වසර කිහිපය තුළ සමාජ මාධ්‍ය බලපෑම් කරන්නන් වටිනා සම්පතක් ලෙස ඔප්පු කර ඇති අතර, අනිවාර්යයෙන්ම ඊළඟට එන දේ සඳහා කර්මාන්තය හොඳින් ස්ථානගත කරන පරිණාමයකට මග පාදයි. එම ඊළඟට එන දේ වර්‍ධිත යථාර්ථයේ වර්ධනය සහ අනුගත වීම විය හැකිය.

බලපෑම් කරන අලෙවිකරණය මාන දෙකේ සිට තුන දක්වා ගැනීම මීළඟ විශාල අවස්ථාව වනු ඇත, Meta සියලු දේ කෙරෙහි අවධානය යොමු කිරීමට Facebook හි උපාය මාර්ග මාරුවෙන් සාක්ෂි දරයි. වරදක් නොකරන්න, එය අභියෝග රාශියක් ද ඉදිරිපත් කරනු ඇත. ගිලී ගිය අත්දැකීම් ගොඩනැගීම සහ බෙදාගැනීම අතථ්‍ය බලපෑම් කරන්නන් සඳහා විශාල ඉගෙනුම් වක්‍රයක් අදහස් කරනු ඇත. නමුත් කර්මාන්තය වසංගතය හරහා පැමිණ ඇති ආකාරය සහ එය වෙමින් පවතින අතිමහත් බලය අනුව, එම අභියෝගයට බලපෑම් කරන්නන් බවට අපට විශ්වාසයි.

HypeAuditor's US State of Influencer Marketing 2022 වාර්තාව බාගන්න