ප්‍රචාරණ තාක්ෂණයඅලෙවිකරණය සොයන්නසමාජ මාධ්‍ය සහ බලපෑම් අලෙවිකරණය

Google සහ Facebook හි රහස්‍යතා ප්‍රවේශයන් පිළිබඳ සංසන්දනාත්මක විශ්ලේෂණයක්

ගූගල් සහ ෆේස්බුක් ටයිටන් ලෙස පෙනී සිටින අතර, ඒ සෑම එකක්ම ඩිජිටල් භූ දර්ශනය කෙරෙහි සැලකිය යුතු බලපෑමක් ඇති කරයි. මෙය තරමක් සෘණාත්මක බවක් පෙනෙන්නට ඇත, නමුත් මම විශ්වාස කරන්නේ සමාගම් දෙකම ඔවුන්ගේ පාරිභෝගිකයින්ට වටිනා වත්කමක් වීමට ඔවුන්ගේ මූලික මූලධර්ම අමතක කර ඇති අතර ඔවුන් දෙදෙනාම වෙළඳ ප්‍රචාරණ ඩොලර් සඳහා වන සටනක ය.

Google හට එහි සෙවුම් යන්ත්‍රය හරහා ග්‍රහලෝකයේ සෑම පුද්ගලයෙකු සහ වෙබ් අඩවියක් හරහාම පොහොසත් දත්ත ඇත. Facebook පික්සලය හරහා සෑම පුද්ගලයෙක්ම සහ වෙබ් අඩවියක් හරහා Facebook සතුව පොහොසත් දත්ත ඇත. පරිශීලකයින් ඉලක්ක කර ගැනීමට සහ ඔවුන්ගේ දත්ත පොහොසත් කිරීමට ඔවුන්ට එකිනෙකාගේ හැකියාවන් සීමා කළ හැකි තරමට, ඔවුන්ට ග්‍රහණය කර ගත හැකි ප්‍රචාරණ වෙළඳපල කොටස වැඩි වේ.

පුද්ගලිකත්වය සහ දත්ත හැසිරවීම සඳහා ඔවුන්ගේ ප්‍රවේශයන් කැපී පෙනෙන වෙනස්කම් පෙන්නුම් කරයි. මෙම විස්තීර්ණ විශ්ලේෂණය මෙම වෙනස්කම්වලට කිමිදෙමින්, ඔවුන්ගේ අදාළ පෞද්ගලිකත්ව භාවිතයන් පිළිබඳ ප්‍රධාන අවබෝධය සපයයි.

ගූගල්

  • තෙවන පාර්ශවීය කුකීස් වෙතින් මාරු කරන්න: ගූගල් තෙවන පාර්ශවයෙන් ඉවත් වේ (3P) කුකීස්, ඒ වෙනුවට Federated Learning of Cohorts (FLOC), පුද්ගලිකත්වය පවත්වා ගනිමින් ඉලක්කගත වෙළඳ ප්‍රචාරණය සඳහා සමාන අවශ්‍යතා ඇති පරිශීලකයින් කණ්ඩායම් කිරීම අරමුණු කරයි.
  • පළමු පාර්ශ්ව දත්ත අවධාරණය: Google හි මූලෝපාය වැඩි වැඩියෙන් පළමු පාර්ශ්ව දත්ත අගය කරයි, වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන් තම ගනුදෙනුකරුවන්ගෙන් සෘජුවම එකතු කරන දත්ත මත රඳා සිටීමට දිරිගන්වයි.
  • සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් අවධානය: තෙවන පාර්ශ්ව කුකීස් ක්‍රමානුකූලව ඉවත් කිරීමත් සමඟ, පුද්ගලික දත්ත වලට වඩා වෙබ් පිටුවේ අන්තර්ගතය මත දැන්වීම් පදනම් වන සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ පුනර්ජීවනයක් Google දකියි.
  • AI සහ යන්ත්‍ර ඉගෙනීම: ගූගල් පුද්ගලිකත්වය සුරක්ෂිත වෙළඳ ප්‍රචාරණ විසඳුම් සැපයීමට AI සහ යන්ත්‍ර ඉගෙනීම භාවිතා කරයි, පරිශීලක පෞද්ගලිකත්වය සමඟ පුද්ගලාරෝපිත වෙළඳ ප්‍රචාර සමතුලිත කිරීම අරමුණු කරයි.

ෆේස්බුක්

  • සෘජු පාරිභෝගික සහභාගීත්වය: ෆේස්බුක් පළමු පාර්ශවය එක්රැස් කිරීම සඳහා පාරිභෝගිකයන් සමඟ සෘජු සබඳතා ගොඩනගා ගැනීමේ වැදගත්කම අවධාරණය කරයි (1P) දත්ත භාවිතා කිරීම QR කේත සහ ගබඩා තුළ අන්තර්ක්‍රියා.
  • දත්ත එකතු කිරීමේදී වටිනාකම් හුවමාරුව: සමාගම විසින් දත්ත එකතු කිරීමේදී අගය හුවමාරුවක් නිර්මාණය කිරීම, පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ගේ දත්ත හුවමාරු කර ගැනීම සඳහා ප්‍රත්‍යක්ෂ ප්‍රතිලාභ ලබා දීම අවධාරණය කරයි.
  • පුද්ගලිකත්ව වෙනස්කම් වලට අනුවර්තනය වීම: Facebook පුද්ගලිකත්වය සුරැකීමේ මෙවලම් සහ ශිල්පීය ක්‍රම කෙරෙහි අවධානය යොමු කරමින් පෞද්ගලිකත්ව වෙනස්කම් සමඟ පෙළගැස්වීමට සිය උපාය මාර්ග අනුගත කරයි.
  • ඉලක්කගත වෙළඳ ප්‍රචාරණයේදී AI භාවිතය: ගූගල් මෙන්, ෆේස්බුක් සේවය කරයි AI නිර්නාමික දත්ත සහ හැසිරීම් රටා විශ්ලේෂණය කිරීමෙන් වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ පෞද්ගලිකත්වය වැඩි දියුණු කිරීමට.

Google vs Facebook පෞද්ගලිකත්වය

ගූගල්ෆේස්බුක්
තෙවන පාර්ශවීය කුකීස් වෙතින් මාරු කරන්නFLoC වැනි පුද්ගලිකත්වය-පළමු විකල්ප වෙත ගමන් කිරීමරහස්‍යතා වෙනස්කම් සමඟ සමපාත වීමට උපාය මාර්ග අනුගත වීම
පළමු පාර්ශ්ව දත්ත අවධාරණයපාරිභෝගිකයින්ගෙන් සෘජුවම එකතු කරන ලද දත්ත මත යැපීම දිරිමත් කිරීමපළමු පාර්ශ්ව දත්ත රැස් කිරීම සඳහා සෘජු පාරිභෝගික සබඳතා ගොඩනැගීම
සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් අවධානයසන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම්වල පුනර්ජීවනයN / A
ඉලක්කගත වෙළඳ ප්‍රචාරණයේදී AI භාවිතයරහස්‍යතා ආරක්ෂිත වෙළඳ ප්‍රචාරණ විසඳුම් සඳහා AI භාවිතා කිරීමවෙළඳ ප්‍රචාරණයේ පෞද්ගලිකත්වය වැඩි දියුණු කිරීම සඳහා AI භාවිතා කිරීම
දත්ත එකතු කිරීමේදී වටිනාකම් හුවමාරුවN / Aපාරිභෝගිකයින් සමඟ වාසිදායක වටිනාකම් හුවමාරුවක් ඇති කිරීම

මෙම සංසන්දනාත්මක විශ්ලේෂණය Google සහ Facebook විසින් පරිශීලක පෞද්ගලිකත්වය සඳහා ගෙන ඇති සූක්ෂ්ම ප්‍රවේශයන් ඉස්මතු කරයි. තුන්වන පාර්ශ්ව කුකීස් වෙතින් Google හි හැරීම සහ එහි AI සහ යන්ත්‍ර ඉගෙනීමේ භාවිතය සමඟින් පළමු පාර්ශවීය දත්ත සහ සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණය කෙරෙහි වැඩි අවධානයක් යොමු කරයි (

ML), ඩිජිටල් ප්‍රචාරණයේ ඉල්ලීම් සමඟ පරිශීලක පෞද්ගලිකත්වය සමතුලිත කරන උපාය මාර්ගයක් පෙන්වයි. ඊට ප්‍රතිවිරුද්ධව, Facebook හි සෘජු පාරිභෝගික නියැලීම, වටිනාකම් හුවමාරුව සහ පෞද්ගලිකත්ව වෙනස්කම් වලට අනුවර්තනය වීම, AI භාවිතය සමඟින්, ඩිජිටල් පෞද්ගලිකත්වයේ විකාශනය වන භූ දර්ශනයේ සැරිසැරීමේදී පාරිභෝගික විශ්වාසය ගොඩනැගීමට සහ පවත්වා ගැනීමට උත්සාහ කරන උපාය මාර්ගයක් පෙන්නුම් කරයි.

මෙම වෙනස් වන ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණ පරිසරය තුළ ඔවුන්ගේ උපාය මාර්ග ඵලදායී ලෙස පෙළගස්වා ගැනීමට අලෙවිකරුවන් සහ දැන්වීම්කරුවන් මෙම වෙනස්කම් තේරුම් ගත යුතුය. පුද්ගලිකත්වය කේන්ද්‍ර කරගත් උපාය මාර්ග වෙත සමාගම් දෙකෙහිම මාරුවීම් පුළුල් කර්මාන්ත ප්‍රවණතාවක් පිළිබිඹු කරයි, පුද්ගලිකත්වය සලකා බැලීම් ඩිජිටල් අලෙවිකරණ භාවිතයන් සඳහා වැඩි වැඩියෙන් කේන්ද්‍රීය වන අනාගතයක් පෙන්නුම් කරයි.

පුද්ගලිකත්වය සඳහා එක් එක් සමාගමේ ප්‍රවේශය ගැඹුරින් කිමිදීම සඳහා, ඔවුන්ගේ අදාළ පෞද්ගලිකත්ව ප්‍රතිපත්ති පිටු සහ නිල සන්නිවේදනයන් වෙත පිවිසීමෙන් වඩාත් සවිස්තරාත්මක සහ යාවත්කාලීන තොරතුරු සපයනු ඇත.

Douglas Karr

Douglas Karr හි CMO වේ විවෘත INSIGHTS සහ නිර්මාතෘ Martech Zone. ඩග්ලස් සාර්ථක MarTech ආරම්භක දුසිම් ගණනකට උදව් කර ඇත, මාර්ටෙක් අත්පත් කර ගැනීම් සහ ආයෝජන සඳහා ඩොලර් 5 කට වඩා වැඩි කඩිසරකමකට සහාය වී ඇත, සහ ඔවුන්ගේ විකුණුම් සහ අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග ක්‍රියාත්මක කිරීමට සහ ස්වයංක්‍රීය කිරීමට සමාගම්වලට දිගටම සහාය වේ. ඩග්ලස් යනු ජාත්‍යන්තරව පිළිගත් ඩිජිටල් පරිවර්තනයක් වන අතර MarTech විශේෂඥයෙකු සහ කථිකයෙකි. ඩග්ලස් ඩමිගේ මාර්ගෝපදේශකයෙකු සහ ව්‍යාපාර නායකත්ව පොතක ප්‍රකාශිත කතුවරයෙකි.

සබැඳි පුවත්

ඉහළට බොත්තම
සමීප

Adblock අනාවරණය විය

Martech Zone වෙළඳ දැන්වීම් ආදායම, අනුබද්ධ සබැඳි සහ අනුග්‍රාහකත්ව හරහා අපි අපගේ වෙබ් අඩවියෙන් මුදල් උපයන නිසා කිසිදු වියදමකින් තොරව ඔබට මෙම අන්තර්ගතය ලබා දීමට හැකි වේ. ඔබ අපගේ වෙබ් අඩවිය නරඹන විට ඔබේ දැන්වීම් අවහිර කරන්නා ඉවත් කරන්නේ නම් අපි අගය කරන්නෙමු.