අපි අපගේ ber බර් යෙදුමට පිවිසෙන විට, එය ස්වයංක්‍රීයව අපගේ නවතම ගමනාන්තයන් ඉහළට ඔසවයි. අපි ඇඳුම් වෙබ් අඩවියකට පිවිසෙන විට, අපගේ පෙර මිලදී ගැනීම් වලින් ලබාගත් යෝජිත අයිතම අපට පෙනේ. අපි මාර්ගගතව කඳවුරු බැඳීමේ ආම්පන්න පිරික්සීමේදී, එම වෙළඳ භාණ්ඩ සඳහා අදාළ බැනර් දැන්වීම් ඉක්මනින් ලබා දෙන්නෙමු. අපි ගූගල් හෝ ඇපල් සිතියම් විවෘත කරන විට, කාලය සහ වර්තමාන ස්ථානය මත පදනම්ව අපට පොදුවේ සංචාරය කරන ගමනාන්ත පිරිනමනු ලැබේ. එය සියල්ලම පුද්ගලීකරණය කිරීම හා ඒ සියල්ල එක් දෙයකට බලපායි - අපගේ අනන්‍යතාවය.
වසර ගණනාවක් තිස්සේ ඩිජිටල් අලෙවිකරුවන්ට මෙම තොරතුරු වෙත ප්‍රවේශ විය හැකි එකම ක්‍රමය බ්‍රව්සර් කුකී පමණි. මුලදී, මෙම කුකීස් යනු පුද්ගලයෙකුගේ අනන්‍යතාවය සුරක්ෂිතව ගබඩා කිරීම සඳහා භාවිතා කිරීමට නොව ඔවුන්ගේ මනාපයන් මතක තබා ගැනීමටය. නමුත් කාලය ගෙවී යත්ම, කුකීස් ඉක්මනින් අන්තර්ජාලයේ පරිශීලක අනන්‍යතාවය සඳහා සියල්ල අවසන් විය.
තෙවන පාර්ශවීය කුකීස්ගේ අභාවය
අද, බොහෝ ඩිජිටල් අලෙවිකරුවන් තවමත් ඉලක්කගත වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා තෙවන පාර්ශවීය කුකීස් මත දැඩි ලෙස රඳා සිටිති - එය පාරිභෝගිකයින් පිළිබඳ තොරතුරු රැස් කිරීමේ මෙවලමක් ලෙස භාවිතා කරයි. කෙසේ වෙතත්, තෙවන පාර්ශවීය කුකී නඩත්තු කරනු ලබන්නේ පාරිභෝගිකයින් විසින් සිදු කරන ලද පාර්ශවයන් විසිනි නැත ඔවුන්ගේ දත්ත ගබඩා කිරීමට සෘජු අවසරයක් ලබා දෙන්න - පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ පෞද්ගලිකත්වය පිළිබඳ වඩ වඩාත් දැනුවත් වීම නිසා එය සැලකිය යුතු පසුබෑමකට හේතු වේ.
ප්රතිඵලයක් වශයෙන්, ෆයර්ෆොක්ස් සහ සෆාරි අවහිර කිරීමට දැනටමත් පියවර ගෙන ඇත තෙවන පාර්ශවීය කුකීස් සහ ඔවුන්ගේ අවසරයකින් තොරව පරිශීලකයෙකු හඳුනා ගන්නා වෙනත් ශිල්පක්‍රම. ගූගල් ක්රෝම් එය සිදු කළ නවතම සෙවුම් යන්ත්‍ර දැවැන්තයා වන අතර එය ඉදිරි වසර දෙක තුළ තෙවන පාර්ශවීය කුකී ලුහුබැඳීමට ඉඩ නොදෙන බව නිවේදනය කරයි. බ්‍රව්සර් වෙතින් මෑතදී සිදු වූ මෙම ව්‍යාපාරයත් සමඟ, පුද්ගලාරෝපණය නොමැතිකම ඩිජිටල් අලෙවිකරණය අඩු .ලදායී වනු ඇතැයි බොහෝ දෙනා කනස්සල්ලට පත්ව සිටිති.
කර්මාන්තය වශයෙන් අප ඒ පිළිබඳව යමක් නොකරන්නේ නම්, අපට එක් පරිමාණයකට සරිලන සේ සියලුම වෙළඳ දැන්වීම් ගෝලීය පරිමාණයෙන් ලැබෙනු ඇත.
අත්‍යවශ්‍ය හැරවුම් ඩිජිටල් අලෙවිකරුවන් සෑදිය යුතුය
ඩිජිටල් අලෙවිකරණ කර්මාන්තයට මෙම සර්පිලාකාරය සාමාන්‍ය තත්වයට පත්වීම වළක්වා ගත හැක්කේ කෙසේද? බොහෝ වෙළඳ නාමයන් සන්දර්භගත ඉලක්ක වෙත හැරී ඇත - පුද්ගලාරෝපණය පිළිබඳ මිත්‍යාව නිර්මාණය කිරීම සඳහා වෙබ් අඩවි වල කාලගුණය හෝ පිටු සන්දර්භය වැනි සාධක මත රඳා පවතී. මෙය ඔවුන්ගේ වෙළඳ ප්‍රචාරණය පාරිභෝගිකයින්ට වඩාත් අදාළ කර ගැනීමට උපකාරී වන අතර, පුද්ගලිකත්වයට අනුකූල වන පරිදි අනන්‍යතාවය තහවුරු කර ගැනීමට සහ පවත්වා ගැනීමට තවත් ක්‍රමයක් තිබිය යුතුය.
ඔවුන්ගේ පෞද්ගලිකත්වය පිළිබඳව ඔවුන් වඩාත් දැනුවත් වී සිටියද, පාරිභෝගිකයින් තවමත් අදාළ, පුද්ගලීකරණය කළ සන්නිවේදනය තුළින් වෙළඳ නාම සමඟ සම්බන්ධ වීමට කැමැත්තක් දක්වයි. සියල්ලට පසු, “පුද්ගලීකරණය” ඉස්මතු විය 2019 වසරේ වචනය ලොව විශාලතම වෙළඳනාම අලෙවිකරුවන් පිළිබඳ ජාතික දැන්වීම්කරුවන්ගේ සංගමයේ සමීක්ෂණයට අනුව.
පුද්ගලාරෝපණය සහ පෞද්ගලිකත්වය අතර ඇති සමතුලිතතාවය අලෙවිකරුවන් සමබර කරන්නේ කෙසේද?
- පළමු-පාර්ශවීය වසම සහ පළමු-පාර්ශවීය කුකී මත පදනම් වූ අනන්‍යතාවය: තෙවන පාර්ශවීය කුකීස් වෙත මෑතදී අවධානය යොමු වී ඇති නමුත්, සියලු කුකීස් නොසැලකිය යුතුය ආහාරයට ගත නොහැකි. පාරිභෝගික කැමැත්ත මත වෙළඳ දැන්වීම් හෝ අන්තර්ගතයන් පුද්ගලීකරණය කිරීම සඳහා පරිශීලක දත්ත ගබඩා කිරීම සඳහා පළමු පාර්ශවීය කුකීස් වෙළඳ නාමයක් භාවිතා කළ හැකිය. මෙම දත්ත එක්රැස් කිරීමේ ක්‍රමයට පාරිභෝගිකයාට පුද්ගලිකව හඳුනාගත හැකි තොරතුරු හරහා තමන්ව හඳුනා ගැනීමට අවශ්‍ය නොවේ; ඒ වෙනුවට, එය සකස් කළ දැන්වීම් සහ අන්තර්ගතයන් නිර්මාණය කිරීම සඳහා නිර්නාමික හැඳුනුම්පතක් පවරයි.
- පරිශීලක පිවිසුම් මත පදනම් වූ අනන්‍යතාවය: “මිනිසුන් පදනම් කරගත් අලෙවිකරණය” ලෙස සැලකෙන උපාය මාර්ගයක් මඟින් වෙළඳ නාමවලට විවිධ උපාංග සහ නාලිකා හරහා පාරිභෝගිකයින් හඳුනා ගැනීමට විවිධ වෙබ් අඩවි සහ යෙදුම් හරහා ඔවුන් පිවිසිය හැකිය. පාරිභෝගිකයාට තමන්ව පෞද්ගලිකව හඳුනා ගැනීමට අවශ්‍ය වන හෙයින්, මෙම උපාය මාර්ගයට ඔවුන්ගේ අනන්‍යතාවය සහ දත්ත තෙවන පාර්ශවයන් සමඟ බෙදාගැනීමේදී අනුකූලව සිටීමට පාරිභෝගික කැමැත්ත අවශ්‍ය වේ. පාරිභෝගිකයින් ඔවුන්ගේ කැමැත්ත ලබා දුන් පසු, විවිධ වෙළඳ නාම වලට ඔවුන් පෞද්ගලිකව හඳුනාගත හැකි තොරතුරු භාවිතා කර ඔවුන් පිවිසී ඇති අඩවි වල පාරිභෝගිකයින් සොයා ගැනීමට හැකි වේ. මිනිසුන් පදනම් කරගත් අලෙවිකරණය ද පරිමාණයන් සඳහා අඩවි විශාල සංඛ්‍යාවක සහයෝගය ඉල්ලා සිටී.
ප්‍රවේශයන් දෙකටම එක් වැදගත් සාධකයක් සත්‍ය වේ: කැමැත්තෙන් පාරිභෝගික දත්ත පුද්ගලිකත්වය සහතික කිරීම. පාරිභෝගිකයා විසින් බෙදාගන්නා ඕනෑම දත්තයක් ඒ සඳහා දැඩි ලෙස භාවිතා කළ යුතු අතර එය හවුල් විය යුත්තේ තෙවන පාර්ශවයන් සමඟ පමණි.
වැනි නව රහස්‍යතා රෙගුලාසි සමඟ ද.දේ.නි. සහ CCPA, කැමැත්තෙන් තොරව පුද්ගලිකව හඳුනාගත හැකි තොරතුරු හරහා පාරිභෝගිකයින් හඳුනාගෙන ඔවුන්ගේ දත්ත සමඟ සම්බන්ධ නොවිය යුතුය.
රෙගුලාසි සහ පුද්ගලිකත්වයට අනුකූල බ්‍රව්සර් වෙත යොමුවීම තුළින් පාරිභෝගිකයින්ගේ පෞද්ගලිකත්වය වඩාත් බැරෑරුම් ලෙස ගැනීමට වෙළඳ නාමවලට බල කෙරෙද්දී, ඩිජිටල් අලෙවිකරුවන් අතර ඔවුන්ගේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින්ට අදාළ වන පරිදි ඔවුන්ගේ උපාය මාර්ග සකස් කරගන්නේ කෙසේද යන්න පිළිබඳ බියක් වර්ධනය වේ.
පාරිභෝගික දත්ත පාලනයේ නව යුගය වැලඳ ගැනීමෙන්, වෙළඳ නාමවලට පරිමාණයෙන් වඩා පුද්ගලාරෝපිත පාරිභෝගික අත්දැකීමක් ලබා දීම සඳහා එකඟ වූ දත්ත විශ්වාසයෙන් යුතුව භාවිතා කළ හැකිය.
