ප්‍රකාශන කර්මාන්තය ප්‍රේක්ෂකයින් සම්බන්ධ කර ගැනීමට සහ ව්‍යාපාර මෙහෙයවීමට විද්‍යුත් තැපැල් පුවත් පත්‍රවල බලය මත සියල්ලටම යන බව පෙනේ. පළමු, අක්ෂිෂොස් නව නගර-විශේෂිත පුවත් පත්‍රිකා අටක් දියත් කිරීමත් සමඟ එහි ප්‍රාදේශීය පුවත් ආවරණය පුළුල් කරන බව සැප්තැම්බර් මාසයේදී නැවත නිවේදනය කළේය. දැන්, අත්ලාන්තික් දැනටමත් සංසරණයේ පවතින වෙනත් විශේෂිත විද්‍යුත් තැපැල් දායකත්ව දුසිමකට වැඩි ගණනකට අමතරව නව විද්‍යුත් තැපැල් පිරිනැමීම් පහක් දියත් කරන බව නිවේදනය කර ඇත.
මොවුන් සහ තවත් බොහෝ ප්රකාශකයන් දන්නා දෙය නම් ඉලක්කගත ඊමේල් පුවත් පත්‍රිකා ග්‍රාහකයින්ට ඔවුන්ට අවශ්‍ය දේ හරියටම ලබා දෙන බවයි: ඔවුන් සැලකිලිමත් වන මාතෘකා සහ ගැටළු පිළිබඳ සංක්ෂිප්ත ආවරණය ඔවුන්ගේ එන ලිපි වෙත කෙලින්ම ලබා දේ.
සමාජ මාධ්‍ය (35%) සහ හිමිකාරී මාධ්‍ය (41%) අඩුම විශ්වාස සහිත වාර්තාගත පහත් මට්ටමකට ගෝලීය තොරතුරු මූලාශ්‍ර කෙරෙහි විශ්වාසය තල්ලු කර ඇත; සාම්ප්‍රදායික මාධ්‍ය (53%) ගෝලීය වශයෙන් ලකුණු අටකදී විශ්වාසයේ විශාලතම පහත වැටීම දුටුවේය.
As සමාජ මාධ්‍ය කෙරෙහි විශ්වාසය සීඝ්‍රයෙන් පිරිහී ඇත, පාරිභෝගිකයින් විකල්පයක් සඳහා මංමුලා සහගත ය, සහ ඊමේල් බිල්පතට ගැලපේ. ග්‍රාහකයින් සමඟ සෘජු, 1:1 සම්බන්ධතාවයක් සැපයීමෙන්, ප්‍රකාශකයන්ට අතරමැදියා කපා හැරීමට සහ වඩාත් නිශ්චිතව පුද්ගලීකරණය කළ අන්තර්ගතය බෙදා හැරීමට විද්‍යුත් තැපෑල භාවිතා කළ හැක. මෙය පාරිභෝගිකයින්ගේ අපේක්ෂාවන් සපුරාලීමට පමණක් නොව, එය ඔවුන් සඳහාම සකස් කර ඇති බවක් හැඟෙන පරිදි, ප්‍රකාශකයන්ට ක්ලික් හැසිරීම් හරහා ඔවුන්ගේ ග්‍රාහකයින්ගේ රුචි අරුචිකම් ගැන තව දැන ගැනීමට ඉඩ සලසයි, එබැවින් ප්‍රකාශකයන්ට අන්තර්ගත නිර්දේශ වඩාත් නිවැරදිව සකස් කළ හැකිය.
ස්වයංක්‍රීය තාක්‍ෂණය ප්‍රකාශකයන්ට කෘත්‍රිම බුද්ධිය භාවිතා කිරීම සරල කර ඇතත් (AI) සහ ඔවුන්ගේ ග්‍රාහකයින්ගේ හැසිරීම තේරුම් ගැනීමට යන්ත්‍ර ඉගෙනීම - ඔවුන් ක්ලික් කරන දේ සහ ඔවුන් නොකරන දේ - සහ ඉලක්කගත අන්තර්ගතය ලබා දීම, එය සටනෙන් අඩක් පමණි. නොමිලේ ප්‍රවෘත්ති පත්‍ර සංස්කරණ සඳහා වුවද ලියාපදිංචි වීමට පරිශීලකයින් ලබා ගැනීම බාධාවක්ව පවතී.
පුද්ගලිකත්වය, ඔවුන්ගේ දත්ත බෙදාගැනීම හෝ විකිණීම සහ අයාචිත තැපෑල පිළිබඳ උත්සුකයන් අතර, සමහර පරිශීලකයන් තේරුම්ගත හැකි පරිදි පසුබට වන අතර, එය ලියාපදිංචි වීම වටී යැයි ප්‍රකාශකයන්ට ඒත්තු ගැන්වීම වඩාත් දුෂ්කර කරයි. ඇත්ත වශයෙන්ම, ප්‍රකාශකයින් දත්ත රහස්‍යභාවය පිළිබඳ සහතික සැපයිය යුතු බව නොකියයි - එය අද ඩිජිටල් පරිසරයේ වගු කොටස්, නීතියෙන් නියම කර ඇති බව සඳහන් නොකල යුතුය. නමුත් පරිශීලකයින්ට තවමත් ඔවුන්ට වටිනා, අදාළ අන්තර්ගතය ලැබෙන බව දැන ගැනීමට අවශ්‍යයි.
පරිශීලකයින්ට ඔවුන් අපේක්ෂා කරන පෞද්ගලීකරණය කළ, අභිරුචිකරණය කළ අත්දැකීමක් ලැබෙනු ඇතැයි ඔප්පු කිරීමට වඩාත් ඵලදායී ක්‍රමයක් ලෙස සන්දර්භමය අත්සන් කිරීම් මතු වී ඇත. නමුත් බොහෝ ප්‍රකාශනවලට මෙම වටිනා අවස්ථාව මඟ හැරී ඇත. නිර්නාමික අඩවි නරඹන්නෙකු වෙබ් අඩවියේ නිශ්චිත කොටසක් මත ක්ලික් කළ හැකිය-උදාහරණයක් ලෙස ක්රීඩා, හෝ ඊටත් වඩා විශේෂිත දෙයක් NY මෙට්ස් or චිකාගෝ බ්ලැක්හැක්ස් කණ්ඩායම් ආවරණ පිටුව - සහ ප්‍රකාශකයින් ඔවුන්ට සාමාන්‍ය විද්‍යුත් තැපැල් ලියාපදිංචි වීමේ දීමනාවක් ඉදිරිපත් කරයි. මෙය විශාල අත්වැරැද්දක් වන අතර, පරිශීලකයාට අවශ්‍ය පෞද්ගලීකරණය කළ, සන්දර්භගතව ඉලක්ක කරගත් අන්තර්ගතය ඔබට ලබා දිය හැකි ආකාරය පෙන්වීමට ඇති ප්‍රධාන මගහැරුණු අවස්ථාවක්.
ඒ වෙනුවට, ප්රකාශකයන් ආරම්භ කළ යුතුය සන්දර්භගත කරන්න ලියාපදිංචි වීමේ දීමනාව ඔවුන්ගේ පුද්ගලාරෝපණය කිරීමේ හැකියාව ප්‍රදර්ශනය කිරීමට—ග්‍රාහකයින්ට ඔවුන් අපේක්ෂා කරන අන්තර්ගත සංශෝධන ලැබෙනු ඇත. AI අන්තර්ගත ඉලක්ක කිරීම උත්තේජනය කිරීමෙන්, කුඩා ප්‍රකාශනවලට පවා පරිශීලකයින් සම්බන්ධ කර ගැනීමට සහ දායක වීමට ඔවුන් පොළඹවන සන්දර්භීය ලියාපදිංචි වීමේ දීමනා ලබා දිය හැකිය. තවද එය සංකීර්ණ විය යුතු නැත. උදාහරණයක් ලෙස, නිර්නාමික පරිශීලකයෙකු හස්ත කර්මාන්ත අඩවියක ගෙතුම් පිටුවට පිවිසෙන්නේ නම්, සාමාන්‍ය ලියාපදිංචි කිරීමක් ලබා දෙනවා වෙනුවට, ඒ වෙනුවට පළ කරන ලද ඊළඟ ගෙතුම් රටා 12 ලබා ගැනීමට ලියාපදිංචි වන ලෙස යෝජනා කරන්න. නැතහොත් උද්‍යාන ප්‍රකාශකයෙකුට උස් ඇඳන් පිටුවට පැමිණෙන පරිශීලකයින්ට එහි කුඩා එළවළු උද්‍යාන සැලසුම්කරු විද්‍යුත් තැපෑල හෝ කොම්පෝස්ට් පිටුවට පැමිණෙන අයට කාබනික ගෙවතු වගා අන්තර්ගතය ලබා දිය හැකිය.
දන්නා පරිශීලකයෙකු ග්‍රාහකයෙකු ලෙස ලියාපදිංචි වූ පසු ඔහුට අන්තර්ගතය ඉලක්ක කර ගැනීම සහ ඔබට ඔවුන්ගේ හැසිරීම නිරීක්ෂණය කිරීමට පටන් ගත හැකි බව නිසැකව ම පහසු වන අතර, එම සංවාදය ආරම්භ කිරීම සඳහා දත්ත සූක්ෂ්ම ලෙස භාවිතා කිරීමට අවශ්‍ය වන්නේ එය නිර්මාණය කිරීමට පමණි. පරිශීලකයෙකු සමඟ සම්බන්ධතාවයේ හැඟීම.
පුද්ගලාරෝපණය කළ, සංක්ෂිප්ත අන්තර්ගතයන් පිරිනැමීම මගින් ඒවා ලබා දීමේ හැකියාව ප්‍රදර්ශනය කිරීමෙන්, ප්‍රකාශකයන්ට තමන් අපේක්ෂා කරන පෞද්ගලීකරණය කළ අත්දැකීම නව පරිශීලකයින්ට ලැබෙන බවට සහතික වීමෙන් ග්‍රාහකයන්ගේ පැකිලීම මඟහරවා ගත හැකිය. එය විශ්වාසය, විශ්වාසය සහ පක්ෂපාතිත්වය ගොඩනඟයි, කුඩා ප්‍රකාශකයන්ට පවා ඔවුන්ගේ පුවත් පත්‍රිකා ලියාපදිංචි කිරීම් අවම ආයෝජනයකින් සහ උත්සාහයකින් වැඩි කිරීමට ඉඩ සලසයි, බලවත් ROI සහ පහළ ව්‍යාපාරික වටිනාකමක් ලබා දෙයි.
