2019 කළු සිකුරාදා සහ Q4 ෆේස්බුක් දැන්වීම් ක්‍රීඩා පොත: පිරිවැය ඉහළ යන විට කාර්යක්ෂමව සිටින්නේ කෙසේද?

ෆේස්බුක් දැන්වීම්

නිවාඩු සාප්පු සවාරි කාලය අප වෙත පැමිණ ඇත. දැන්වීම්කරුවන් සඳහා, Q4 සහ විශේෂයෙන් කළු සිකුරාදා අවට සතිය වසරේ වෙනත් ඕනෑම කාලයකට වඩා වෙනස් ය. දැන්වීම් පිරිවැය සාමාන්‍යයෙන් 25% හෝ ඊට වැඩි වේ. ගුණාත්මක ඉන්වෙන්ටරි සඳහා වන තරගය දරුණු ය. 

ඊ-වාණිජ්‍යය දැන්වීම්කරුවන් ඔවුන්ගේ උත්පාත කාලය කළමනාකරණය කරන අතර අනෙක් දැන්වීම්කරුවන් - ජංගම ක්‍රීඩා සහ යෙදුම් වැනි - වසර ශක්තිමත් ලෙස වසා දැමීමට බලාපොරොත්තු වේ.  

ප්‍රමාද වූ Q4 යනු සිල්ලර වෙළෙන්දන් සඳහා වසරේ කාර්යබහුලම කාලය වන බැවින් අනෙක් දැන්වීම් වේදිකා නිහ are ය. නමුත් ෆේස්බුක් වෙළඳ දැන්වීම් ඔක්තෝබර් සිට දෙසැම්බර් 23 දක්වා විශේෂයෙන් තරඟකාරී වේ. නමුත් එසේ වුවද ෆේස්බුක් දැන්වීම් Q4 අග භාගයේදී මිල ඉහළ ගියේය, එය තවමත් නගරයේ හොඳම වේදිකාවයි. බොහෝ ප්‍රධාන දැන්වීම්කරුවන් ආක්‍රමණශීලී ලෙස ලංසු තබනු ඇත. 

උද්ධමනය වූ මිල ගණන් සමඟ වුවද, බොහෝ ඊ-වාණිජ්‍ය දැන්වීම්කරුවන් හොඳින් ක්‍රියා කරයි. වෙතින් මෑත අධ්යයනයක් සාප්පු සවාරි ෆේස්බුක් දැන්වීම් නව සඳහා වඩාත් channel ලදායී නාලිකාව බව ඊ-වාණිජ්‍යය අලෙවිකරුවන් පවසන බව පෙන්නුම් කරයි පාරිභෝගික අත්පත් කර ගැනීම නිවාඩු කාලය තුළ. 

නිවාඩු මිලදී ගැනීම් සඳහා ඉහළම අත්පත් කර ගැනීමේ නාලිකා 5

ඇත්ත වශයෙන්ම, සෑම වසරකම වෙළඳ දැන්වීම් කළු සිකුරාදා, සයිබර් සඳුදා සහ සියලු දෙසැම්බර් නිවාඩු දිනවල මිල අධික වීම පුදුමයක් නොවේ. සෑම දැන්වීම්කරුවෙකුම මෙය දනී. ඔවුන් කෙසේ හෝ නිර්භීත මුහුණකින් සමය තුළට යමින්, ඔවුන්ගේ වාර්ෂික ඉලක්ක කරා යාමට ඉහළ ලංසු තැබීමට සූදානම්. නිවාඩු කාලය තුළ ෆේස්බුක් දැන්වීම් උපකරණ පුවරුව දෙස බැලූ ඕනෑම කෙනෙකුට ඔවුන්ගේ ක්ලික් කිරීම සඳහා වන පිරිවැය දෙස බලන විට ගල් අඟුරු කැබැල්ලක් ගිල දැමීමට සිදුවිය.

ඊ-වාණිජ්‍යය අලෙවිකරුවන්ගෙන් 80% ක් පවසන්නේ “දැන්වීම් වියදම් ඉහළ යාම” නිවාඩු අලෙවිකරණය කෙරෙහි සැලකිලිමත් වන බවයි.

නිවාඩු ඊ-වාණිජ්‍යය සඳහා ඉහළම අවධානය

වියදම සහ තරඟය තිබියදීත්, Q4 විශාල අවස්ථාවක්. සිල්ලර වෙළෙන්දන් සඳහා, එය වසරේ හොඳම මිලදී ගැනීමේ සමය උපරිම කිරීමට අවස්ථාවකි. ජංගම ක්‍රීඩා සහ යෙදුම් සඳහා, නිවාඩු දිනයන් වසරේ වඩාත්ම පිරිවැය-කාර්යක්ෂම වෙළඳ දැන්වීම් කාලයට පෙර වන අතර 2020 හි අඩුම CPM වනු ඇත.

සමය සැරිසැරීමට ඔබට උදව් කිරීමට, මෙන්න පහක් ෆේස්බුක් වෙළඳ දැන්වීම් හොඳම භාවිතයන් Q4 අග සඳහා: 

1. දැන්වීම් වියදම් තරංගයේ උපාය මාර්ග මාරුව කළමනාකරණය කරන්න.

හරි, නිවාඩු වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රචාරණය කිරීම නිවාඩු දින මෙන්ම වැදගත් විය හැකිය. දැන්වීම්කරුවන්ට දෙසැම්බර් 8 න් පසු නැවත සැකසීම, ඊමේල් ලැයිස්තු සහ තවත් ලාභදායී නාලිකා භාවිතා කළ හැකියth - if ඊට පෙර ඔවුන් සිය ව්‍යාපාර නිසි ලෙස පරිමාණය කර ඇත. 

නිවාඩු ලබා ගැනීමේ කාල නියමය

නමුත් නත්තල් පසු සාප්පු සවාරිය අවතක්සේරු නොකරන්න. සැන්ටා කැමතියි නත්තල් සල්ලි අරගෙන නත්තල් සීයා ගෙනාවේ නැති දේ මිලදී ගන්න. දෙසැම්බර් 26 න් පසු කාලය විශේෂයෙන් .ලදායී විය හැක්කේ එබැවිනි. නව උපාංග දැන්වීම් (iPhone 11 වැනි), වීඩියෝ සහ නව පණිවිඩ යැවීම / නිර්මාණාත්මකව පරීක්ෂා කිරීමට මෙම කාලය ගන්න. ජනවාරි 15 ​​හෝ වැලන්ටයින් දිනය දක්වා නතර නොවන්න. බොහෝ සාම්ප්‍රදායික දැන්වීම්කරුවන් වසර ආරම්භයේදී ඔවුන්ගේ වෙළඳ දැන්වීම් පසුබසින අතර, අපට ඉතිරි අයට තවත් හොඳ අවස්ථාවක් ලබා දේ.

2. සාමාන්‍ය ඇණවුම් ප්‍රමාණය වැඩි කරන්න.

කවදා ද පරිශීලක අත්පත් කර ගැනීමේ පිරිවැය නැගීම, ලාභ සුරැකීම සඳහා ඔබට තේරීම් දෙකක් තිබේ: ඔබේ පොදු කාර්ය / නිෂ්පාදන පිරිවැය අඩු කරන්න, නැතහොත් සාමාන්‍ය ඇණවුම් ප්‍රමාණය වැඩි කරන්න. වාසනාවකට මෙන්, සාමාන්‍ය ඇණවුම් ප්‍රමාණය වැඩි කිරීම Q4 හි සිදුවෙමින් පවතින දෙය මනාව සම්පුර්ණ කරයි - මිනිසුන් තමන් සහ අනෙක් අය වෙනුවෙන් වැඩි මුදලක් වියදම් කරයි.

සාමාන්‍ය ඇණවුම් ප්‍රමාණය වැඩි කිරීමට බොහෝ ක්‍රම තිබේ:

  • නිෂ්පාදන එකතු කිරීම
  • වට්ටමක් සඳහා අමතර විශේෂාංග ලබා දීම
  • Off -off වට්ටම් භාවිතා කිරීම (“$ X වියදම් කරන්න, $ off ලබා ගන්න” දීමනා)

ඔබට මෙම සාමාන්‍ය ඇණවුම් ප්‍රමාණයේ උපාය මාර්ගය මුළුමනින්ම මඟ හැරීමට අවශ්‍ය විය හැකිය. ඔබේ සමාගම සහ ඔබේ තත්වය මත පදනම්ව, Q4 හි පාඩු ලබන නායකයෙකු සමඟ ගොස් ඔබේ ගනුදෙනුකාර පදනම ගොඩනැගීම සඳහා එය භාවිතා කිරීම අර්ථවත් විය හැකිය. 

ඔබ පාඩු-නායක උපායමාර්ගය හොඳින් කළමනාකරණය කරන්නේ නම්, ඔබට පවා බිඳ දැමිය හැකිය (නැතහොත් ඉතා සිහින් ලාභයක්), නමුත් ඔබ ඔබේ ගැනුම්කරුවන්ගේ ලැයිස්තුවට ටොන් ගණනක් එකතු කරනු ඇත. Effective ලදායී රඳවා ගැනීමේ අලෙවිකරණය සමඟ යුගල කරන්න, සහ නත්තල් ඔබට හැකි තරම් නව ගනුදෙනුකරුවන් සොයා ගැනීමට හොඳ අවස්ථාවක් විය හැකිය. 

3. එය බලා සිටින්න හෝ කාර්යක්ෂමතාවයේ සාක්කු සොයා ගන්න.

ඇත්ත වශයෙන්ම, සෑම කෙනෙකුම ඊ-වාණිජ්‍යයේ නොමැත. ඔබ යෙදුම් අලෙවිකරණය හෝ ඊයම් උත්පාදනය කරන්නේ නම්, නිවාඩු දිනයන් වඩා වෙනස් ගැටළුවක් ඉදිරිපත් කරයි. 

ඊ-වාණිජ්‍යය නොමැති ෆේස්බුක් දැන්වීම්කරුවන් සඳහා, සිව්වන කාර්තුවේදී වියදම් පරිමාණය කිරීමට හොඳම කාලය ඔක්තෝබර් 1 සිට ස්තුති දීම දක්වා වේ. එම කාලය තුළ සීපීඑම් වැඩි වන නමුත් ඕනෑවට වඩා නොවේ. නොවැම්බර් 28 සිට දෙසැම්බර් 10 දක්වා කාලය ආපසු ගැනීම හෝ මාරු කිරීම අපි නිර්දේශ කරමු.

සීපීඑම් පිරිවැය ඉහළ යාමේදී ඉහළ යන මිල ගණන් වලට එරෙහිව සටන් කිරීමට ඔබට උපකාරී වන තවත් යෝජනා කිහිපයක් මෙන්න:

අයවැය සඳහා:

  • ඔබ සිව්වන කාර්තුවේදී මුදල් වියදම් කිරීමට යන්නේ නම් සහ ඔබ ඊ-වාණිජ්‍ය සමාගමක් නොවේ නම්, ඔක්තෝබර් සහ නොවැම්බර් මාසවලදී හැකි තරම් වියදම් කිරීමට පෙරටුගාමී උත්සාහ කරන්න. 

ප්‍රේක්ෂක ඉලක්ක සඳහා:

  • ඉහළ ඉල්ලුමක් ඇති කාලවලදී අඩු තරඟකාරී වෙළඳපොලවල් කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන්න.
  • ඇන්ඩ්‍රොයිඩ් සඳහා වැඩි අයවැයක් වෙන් කරන්න. එය මිලෙහි අඩු කැපී පෙනෙන වැඩිවීමක් දැකීමට නැඹුරු වේ.
  • නිවාඩු තරඟය එතරම් තීව්‍ර නොවන EMEA (යුරෝපය, මැදපෙරදිග සහ අප්‍රිකාව), APAC (ආසියා-පැසිෆික්) සහ LATAM (ලතින් ඇමරිකාව) යන රටවල ජාත්‍යන්තර ව්‍යාපාරවල දත්ත උපයෝගී කර ගන්න.

NA ජංගම සූදු වෙළඳ ප්‍රචාරණය සඳහා වන CPM දැන්වීම් ප්‍රවණතා
2019 Q4 NA (උතුරු ඇමරිකාව) නිවාඩු ක්‍රීඩා පොත PDF

ලංසු තැබීම සඳහා:

  • ගෝලීය වෙලඳපොලවල පරිමාණයට අගය ප්‍රශස්තිකරණය භාවිතා කරමින් ලෝක ව්‍යාප්ත ඉලක්ක පරිමාණය කරන්න, ඒ සමඟම මිලදී ගැනීමකට අඩුම පිරිවැය සඳහා ප්‍රශස්තිකරණය කරන්න. එය පුළුල් කිරීමේ කටයුතු සිදු කරන අතරම ROAS ආරක්ෂා කිරීමට නැඹුරු වේ.
  • ෆේස්බුක් සිය නව ව්‍යුහය සඳහා වන පරිමාණ (S4S) රාමුව සඳහා පෙන්වා දී ඇත්තේ දැන්වීම් කට්ටලයක් සතියකට අවම වශයෙන් අද්විතීය පරිවර්තනයන් 50 ක් වත් ලබා ගත් විට දැන්වීම් කට්ටල බෙදා හැරීම ස්ථාවර වන බවයි. මෙම පරිමාව සාක්ෂාත් කර ගැනීම, විකල්ප ප්‍රතිපත්ති කේන්ද්‍රයන් අඩු කිරීම සහ ශක්තිමත් ROAS අතර දැන්වීම් කට්ටල අතර cor ජු සහසම්බන්ධයක් ඔවුන් සොයාගෙන ඇත. ඇතැම් විට ROAS වැඩිදියුණු කිරීම 25% ඉක්මවිය හැකිය.
  • අවම ROAS ලංසු තැබීම සමඟ කුඩා ආරම්භ කරන්න, නමුත් එය භාවිතා කරන්න. අවම ROAS ලංසු තැබීම දැන්වීම්කරුවන්ට සෑම දැන්වීම් කට්ටලයක් සඳහාම දැන්වීම් වියදම් සඳහා අපේක්ෂිත ප්‍රතිලාභ ලබා දීමට ඉඩ දෙයි. 0.01% ට වඩා වැඩි සංඛ්‍යාවක් සහිත අවම ROAS එකක් ඔබට සැකසිය හැකිය, එවිට එම නිශ්චිත ප්‍රතිශතයට පහර දිය නොහැකි නම් ෆේස්බුක් ඔබේ දැන්වීම ලබා දීම නවත්වනු ඇත. පුළුල් ප්‍රේක්ෂක පිරිසකට එරෙහිව අඩු ROAS ඉලක්කයක් (<1%) පරීක්‍ෂා කිරීමෙන් ඔබ ආරම්භ කරන්නේ නම් එය වඩාත් හොඳින් ක්‍රියාත්මක වේ, පසුව කාර්ය සාධනය නොමැති නම් (1%, 2%, ආදිය) වැඩි කරන්න. ඉහළට ආරම්භ කර එය නැවත පරිමාණය නොකරන්න; අවම ROAS වැඩිකරන ලෙස වැඩි කිරීම වඩා හොඳය.
  • අත්පොත මිල දී ගැනීම සඳහා AEO භාවිතා කරන්න. ඔබ ස්වයංක්‍රීයව අඩු බෙදාහැරීම් හෝ අඩු ගුණාත්මක පරිවර්තනයන් අත්විඳින්නේ නම්, ඉහළ තරඟකාරී ස්මාර්ට් ලංසු වෙත මාරු වීම සලකා බලන්න (ලංසු තොප්පිය සමඟ අඩුම පිරිවැය). නිවාඩු කාලය වැනි අනපේක්ෂිත ලංසු කොන්දේසි සහිතව, ස්මාර්ට් මිල ගණන් ස්ථාවර බෙදාහැරීමක් පවත්වා ගැනීමට හොඳ ක්‍රමයකි.

නිර්මාණශීලීත්වය සඳහා:

  • වැඩි විස්තර සඳහා සැලසුම් කරන්න නිරන්තර නිර්මාණාත්මක නැවුම්බව දක්වා නිර්මාණාත්මක තෙහෙට්ටුවට එරෙහිව සටන් කරන්න. බොහෝ සේවකයින්ට අවම වශයෙන් නිවාඩු කාලය සඳහා යම් කාලයක් ගත කිරීමට අවශ්‍ය බැවින් ඔබට මේ සඳහා කල්තියා සැලසුම් කිරීමට සිදුවනු ඇත. නැතහොත්, අවශ්‍ය නම්, නිර්මාණාත්මක සහකරුවෙකු වෙත යොමු වන්න ධාරිතාව පුළුල් කිරීම.
  • සංවර්ධනය නිවාඩු තේමාවන් සහිත නිර්මාණාත්මක අදාළ ලකුණු වැඩි කිරීමට. නිවාඩු වෙළඳ දැන්වීම්වල ඉහළ පිරිවැය අඩු කිරීමට මෙය උදව් වේ.
  • ටෙස්ට් වාදනය කළ හැකි දැන්වීම් වඩාත් ක්‍රියාශීලී, උසස් තත්ත්වයේ ස්ථාපනයන් සඳහා ප්‍රේක්ෂක ජාලය තුළ. ෆේස්බුක් පවසන්නේ මෙම දැන්වීම් දැන් ඕනෑම දැන්වීම් ආකෘතියක හොඳම ක්‍රියාකාරිත්වය ලබා ගන්නා බවයි.

වාසනාවකට මෙන්, මිල අධික දින ගෙවී යයි. මැජික් වගේ, දෙසැම්බර් 26 වෙනිදාth, පිරිවැය පහත වැටේ. බොහෝ ඊ-වාණිජ්‍යය අලෙවිකරුවන් ඔවුන්ගේ අයවැය වියදම් කර, ඔවුන්ගේ ඉන්වෙන්ටරි විකුණා, කළ වර්ෂය සලකා බැලූහ. 

මෙය සිදුවන්නේ ඊ-වාණිජ්‍යය නොවන අලෙවිකරුවන් - ක්‍රීඩා සහ ජංගම යෙදුම් වැනි - ඔවුන්ගේ උච්චතම අවස්ථාවයි. ඔවුන් දෙසැම්බර් 26 සිට 14 පෙබරවාරි 2020 වන දින වැලන්ටයින් දිනය දක්වා වසරේ වඩාත් කාර්යක්ෂම සීපීඑම් භුක්ති විඳිනු ඇත.

සීපීඑම් දැන්වීම් අනුපාත කළු සිකුරාදා

සීපීඅයි හි පහත වැටීම සහ ඉන්වෙන්ටරි ඉන්වෙන්ටරි දෙසැම්බර් 26 සිට වැලන්ටයින් දිනය දක්වා භාවිතා කිරීමෙන් ප්‍රයෝජන ගන්න වෙන්දේසි විකුණුම්. නත්තලට පසු නව උපාංග භාවිතා කරන්නන් ඉලක්ක කර ගැනීමටද හොඳ කාලයක් වන අතර, උපාංග-විශේෂිත නිර්මාණශීලීත්වය බොහෝ විට ඔබට අදාළ කර ගත හැකිය. ඇත්ත වශයෙන්ම, මෙම මැජික් දිනවලදී ඔබට ලංසු තැබීමේ ආධිපත්‍යය දැරීමට අවශ්‍ය නම්, ඔබට යම් අයවැයක් කල්තියා වෙන් කිරීමට සිදුවනු ඇත. 

4. ජංගම දුරකථන කෙරෙහි අවධානය යොමු කරන්න.

ජංගම ගමනාගමනය දැන් ඩෙස්ක්ටොප් ගමනාගමනය ඉක්මවා ඇති බව කවුරුත් දනිති. නමුත් බොහෝ අලෙවිකරුවන් තවමත් විශ්වාස කරයි ජංගම ගමනාගමනය පරිවර්තනය නොවේ… හෝ අවම වශයෙන් එය ඩෙස්ක්ටොප් ගමනාගමනය පරිවර්තනය නොකරන බව. 

එය තවදුරටත් සත්‍ය නොවිය හැකිය. 

අධ්යයනය ගූගල් සාප්පු දැන්වීම් පසුගිය වසර කිහිපය තුළ ජංගම පරිවර්තන අනුපාතවල විශාල වැඩිවීමක් අනාවරණය විය. ජංගම උපාංගවල ගැනුම්කරුගේ ගමන් ආරම්භ කර අවසන් කරන සාප්පු හිමියන්ගේ පරිවර්තන අනුපාතය 252% කින් ඉහළ ගොස් තිබේ.

ගූගල් සාප්පු හරස් නාලිකා මිලදී ගැනීම්

නමුත් රැඳී සිටින්න… තවත් බොහෝ දේ ඇත:

සාප්පු සවාරි යන්නන්ගේ ඩෙස්ක්ටොප් පරිගණකයේ සෙවීම ආරම්භ කර ජංගම දුරකථන මිලදී ගැනීම සම්පූර්ණ කිරීම වසරින් වසර 259% කින් ඉහළ ගියේය.

වෙනත් වචන වලින් කිවහොත්, සමහර අය ඩෙස්ක්ටොප් එකකට වඩා ජංගම දුරකථනයෙන් පරීක්ෂා කිරීමට කැමැත්තක් දක්වයි.

ඇත්ත වශයෙන්ම, එය ගූගල් සාප්පු සවාරි මිස ෆේස්බුක් දැන්වීම් නොවේ. එහෙත් ෆේස්බුක් තමන්ගේම පර්යේෂණ කළා. ජංගම දුරකථන භාවිතා කරන්නන් ජංගම සාප්පු හිමියන් බවට පත්ව ඇති බව ද ඔවුන් සොයා ගත්හ.

ජංගම පළමු සාප්පු සංඛ්‍යාන

5. වීඩියෝ භාවිතා කරන්න.

ඔබ වීඩියෝ සඳහා ආයෝජනය කිරීමෙන් හෝ වීඩියෝවට වැඩි වශයෙන් ආයෝජනය කිරීමෙන් පසුබට වී ඇත්නම්, එය 4 Q2019 සඳහා ඔබට අවශ්‍ය අද්දර විය හැකිය. 

එක්සත් ජනපදයේ සමීක්ෂණය කරන ලද ජංගම සාප්පු හිමියන් 1 න් 3 කට ආසන්න සංඛ්‍යාවක් එසේ පැවසූහ නව නිෂ්පාදන සොයා ගැනීම සඳහා හොඳම මාධ්‍යය වීඩියෝව වේ.

ෆේස්බුක් පර්යේෂණ

එබැවින්, ඔබට තවත් ගැනුම්කරුවන් ලබා ගැනීමට අවශ්‍ය නම්, තවත් වීඩියෝ සාදන්න - ෆේස්බුක් සහ ඉන්ස්ටග්‍රෑම් සඳහා. ඔව්, වර්ජිනියා, ලබා ගැනීමට තවමත් ප්‍රමාණවත් කාලයක් තිබේ වීඩියෝ දර්ශන ප්‍රධාන සාප්පු නිවාඩු වලට පෙර සාදන ලදී. 

ඊළඟ පියවර

ඔබේ සමාගම හෝ ඒජන්සිය Q4 ෆේස්බුක් දැන්වීම් පිරිවැය වැඩි කිරීම කළමනාකරණය කරන්නේ කෙසේද? Q4 සඳහා ඔබගේ උපාය මාර්ග පසුගිය වසරේ හොඳින් ක්‍රියාත්මක වූවාද? ඔබ යන්නේ කොතැනටද යන්න උපාය මාර්ගික කිරීමට ඔබ සිටි ස්ථානය ගැන සිතන්න. වේගයෙන් සිතන්න; කළු සිකුරාදා අප වෙත පැමිණ ඇත.

ඔයා සිතන්නේ කුමක් ද?

මෙම වෙබ් අඩවිය ස්පෑම් අඩු කිරීම සඳහා Akismet භාවිතා කරයි. ඔබේ ප්රතිචාර දත්ත සැකසූ ආකාරය ඉගෙන ගන්න.