චර්යා ප්‍රචාරණය එදිරිව සන්දර්භීය ප්‍රචාරණය: වෙනස කුමක්ද?

හැසිරීම එදිරිව සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම්, වෙනස කුමක්ද?

ඩිජිටල් ප්‍රචාරණය සමහර විට වියදම් සඳහා නරක රැප් ලබා ගනී, නමුත් එය නිවැරදිව කළ විට එය ප්‍රබල ප්‍රතිඵල ගෙන දිය හැකි බව ප්‍රතික්ෂේප කළ නොහැක.

කාරණය වන්නේ ඩිජිටල් වෙළඳ ප්‍රචාරණය ඕනෑම ආකාරයක කාබනික අලෙවිකරණයකට වඩා පුළුල් ප්‍රවේශයක් ලබා දෙයි, එබැවින් අලෙවිකරුවන් ඒ සඳහා වියදම් කිරීමට එතරම් කැමැත්තක් දක්වයි. ඩිජිටල් දැන්වීම්වල සාර්ථකත්වය, ස්වභාවිකවම, ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයන්ගේ අවශ්‍යතා සහ අවශ්‍යතා සමඟ කෙතරම් හොඳින් පෙළගැසී තිබේද යන්න මත රඳා පවතී.

අලෙවිකරුවන් සාමාන්‍යයෙන් මෙය සිදු කිරීම සඳහා වෙළඳ ප්‍රචාරණ වර්ග දෙකක් මත රඳා පවතී - සන්දර්භීය ප්‍රචාරණය සහ චර්යාත්මක ප්‍රචාරණය.

හැසිරීම් සහ සන්දර්භීය ප්‍රචාරණය පිටුපස ඇති අර්ථය

චර්යාත්මක වෙළඳ ප්‍රචාරණයට පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ගේ අතීත බ්‍රවුසින් හැසිරීම් පිළිබඳ තොරතුරු මත පදනම්ව දැන්වීම් ඉදිරිපත් කිරීම ඇතුළත් වේ. මෙය සිදු වන්නේ වෙබ් අඩවියක ගත කරන කාලය, සිදු කරන ලද ක්ලික් කිරීම් ගණන, වෙබ් අඩවියට පිවිසි විට සහ යනාදී පරාමිතීන් මත එකතු කරන ලද දත්ත භාවිතා කිරීමෙනි.

මෙම දත්ත පසුව අදාළ දැන්වීම් ඉලක්ක කර ගත හැකි විවිධ ගුණාංග සහිත පරිශීලක පුද්ගල කිහිපයක් ගොඩනැගීමට භාවිතා කරයි. උදාහරණයක් ලෙස, ඔබ A සහ ​​B නිෂ්පාදන සම්බන්ධ කරන්නේ නම්, A ගැන උනන්දුවක් දක්වන ඔබේ ඉලක්කගත ප්‍රේක්ෂකයින් බොහෝ විට B සමඟ සම්බන්ධ වනු ඇත.

martech zone හරස් විකිණීම යනු කුමක්ද?

අනිත් අතට, සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් එම පිටු වල අන්තර්ගතය මත පදනම්ව පිටු මත දැන්වීම් තැබීම ඇතුළත් වේ. සුදුසු මාතෘකා හෝ මූල පද මත පදනම්ව දැන්වීම් කොටස් කිරීම සමන්විත වන සන්දර්භීය ඉලක්ක කිරීම ලෙස හඳුන්වන ක්‍රියාවලියක් භාවිතා කිරීමෙන් එය සිදු වේ.

නිදසුනක් වශයෙන්, පොත් ගැන කතා කරන වෙබ් පිටුවක කණ්නාඩි කියවීම සඳහා දැන්වීමක් දැක්විය හැක. නැතහොත් නොමිලේ ව්‍යායාම වීඩියෝ, දින චර්යාවන් සහ වට්ටෝරු ප්‍රකාශයට පත් කරන වෙබ් අඩවියකට එහි ව්‍යායාම සමඟ කුක්වෙයාර් සඳහා දැන්වීම් ධාවනය කළ හැකිය - කොහොමද යෝග්‍යතා බ්ලෙන්ඩරය එසේ නොවේ.

සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම්

සන්දර්භ ප්‍රචාරණය ක්‍රියා කරන්නේ කෙසේද?

සන්දර්භීය දැන්වීම්කරුවන් තම දැන්වීම් අදාළ පිටුවල තැබීමට ඉල්ලුම පැත්තේ වේදිකාවක් භාවිතා කරයි.

  • පරාමිතීන් සැකසීම පළමු පියවරයි. මාතෘකා යනු වෙළඳ දැන්වීමක් (විලාසිතා, දේශපාලනය, ඉවුම් පිහුම්, හෝ යෝග්‍යතාවය වැනි) සාමාන්‍ය ප්‍රවර්ග වන අතර, මූල පද එම මාතෘකා තුළ වඩාත් නිවැරදි ඉලක්ක කිරීම සක්‍රීය කරයි. බොහෝ දැන්වීම් සඳහා, නිශ්චිත මාතෘකාවක් තෝරාගැනීම සහ එම මාතෘකාව සඳහා මූල පද 5-50ක් පමණ ප්‍රමාණවත් වේ.

සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් යනු කුමක්ද?

  • ඉන්පසුව, Google (හෝ කුමන සෙවුම් යන්ත්‍රයක් භාවිතා කරන්නේද) වෙළඳ දැන්වීමට වඩාත්ම අදාළ අන්තර්ගතයට ගැළපීමට එහි ජාලයේ පිටු විශ්ලේෂණය කරනු ඇත. ප්‍රචාරකයා තෝරාගත් මූල පද වලට අමතරව, සෙවුම් යන්ත්‍රය භාෂාව, පෙළ, පිටු ව්‍යුහය සහ සබැඳි ව්‍යුහය වැනි දේ සැලකිල්ලට ගනී.

  • ප්‍රචාරකයාට ළඟා වීමට අවශ්‍ය කෙතරම් නිශ්චිතද යන්න මත පදනම්ව, සෙවුම් යන්ත්‍රය සලකා බැලිය හැක්කේ ලබා දී ඇති මූල පදවලට ගැළපෙන පිටු පමණි. විශ්ලේෂණය සම්පූර්ණ වූ පසු, දැන්වීම වඩාත් අදාළ යැයි සලකනු ලබන සෙවුම් යන්ත්‍ර පිටුවේ තබනු ඇත.

චර්යා ප්‍රචාරණය ක්‍රියා කරන්නේ කෙසේද?

චර්යාත්මක වෙළඳ ප්‍රචාරණය පරිශීලකයින්ගේ අතීත හැසිරීම මත රඳා පවතින බැවින්, දැන්වීම්කරුවන් විසින් කළ යුතු පළමු දෙය වන්නේ එම හැසිරීම නිරීක්ෂණය කිරීමයි. ඔවුන් එසේ කරන්නේ කුකීස් මාර්ගයෙන්, යමෙකු සන්නාම වෙබ් අඩවියට පිවිසෙන විට (සහ කුකීස් පිළිගැනීමට තෝරා ගන්නා) පරිශීලකයාගේ දෘඪ තැටියට ඇතුල් කරයි.

පරිශීලකයා බ්‍රවුස් කරන්නේ කොතැනද, ඔවුන් ක්ලික් කරන සෙවුම් ප්‍රතිඵල මොනවාද, ඔවුන් කොපමණ වාරයක් සන්නාම වෙබ් අඩවියට පිවිසෙන්නේද, ඔවුන් කැමති ලැයිස්තුගත කරන්නේ හෝ කරත්තයට එකතු කරන්නේ කුමන නිෂ්පාදනද, සහ යනාදිය බැලීමට කුකීස් ඔවුන්ට උදවු කරයි.

එහි ප්‍රතිඵලයක් වශයෙන්, ඔවුන් පළමු වරට වෙබ් අඩවියේ සිටින්නේද නැතහොත් නැවත ගැනුම්කරුවන්ද යන්නට අදාළ දැන්වීම් සමඟ පරිශීලකයින් ඉලක්ක කර ගත හැක. දේශීය වශයෙන් අදාළ වෙළඳ දැන්වීම් සහිත පරිශීලකයින් ඉලක්ක කිරීමට භූ පිහිටීම සහ IP ලිපින පරාමිතීන් නිරීක්ෂණය කිරීමට දැන්වීම්කරුවන් කුකීස් ද භාවිතා කරයි.

හැසිරීම් වෙළඳ දැන්වීම් යනු කුමක්ද?

හැසිරීම් ලුහුබැඳීමේ ප්‍රතිවිපාකයක් ලෙස, පරිශීලකයන් අන්තර්ජාලය හරහා ප්‍රවෘත්ති කියවන විට හෝ සම්පූර්ණයෙන්ම වෙනස් දෙයක් සඳහා බ්‍රවුස් කරන විට ඔවුන් පසුගිය සතියේ බ්‍රවුස් කළ වෙළඳ නාමයක් සඳහා දැන්වීම් දැකිය හැකිය. ඔවුන්ගේ අතීත උනන්දුවේ ඉතිරිය හෝ දේශීය වශයෙන් අදාළ ප්‍රවර්ධනයක් ඔවුන් ක්ලික් කිරීමට පොළඹවයි.

ව්‍යාපාරවලට පරිශීලක හැසිරීම් නිරීක්ෂණය කිරීමට සහ ඒ අනුව දැන්වීම් මගින් ඔවුන් ඉලක්ක කර ගැනීමට උපකාර කිරීමට මෙවලම් කිහිපයක් තිබේ.

වඩා හොඳ කුමක්ද: සන්දර්භ හෝ හැසිරීම්?

වෙළඳ ප්‍රචාරණ වර්ග දෙක ව්‍යාකූල කිරීම පහසුය, මන්ද ඒවා දෙකම පරිශීලකයාගේ රුචිකත්වයට අනුව දැන්වීම් පෙන්වයි. කෙසේ වෙතත්, ඔවුන් බෙහෙවින් වෙනස් ය. පරිශීලකයා බ්‍රවුස් කරන පරිසරය මත පදනම්ව සන්දර්භීය ප්‍රචාරණය ක්‍රියා කරන අතර - වෙබ් අඩවියේ අන්තර්ගතයේ ස්වභාවය, වෙනත් වචන වලින් - හැසිරීම් ප්‍රචාරණය රඳා පවතින්නේ පරිශීලකයා වෙබ් අඩවියට පිවිසීමට පෙර ගෙන ඇති ක්‍රියාමාර්ග මත ය, එනම් ඔවුන් පිවිසි නිෂ්පාදන පිටුවක් වැනි.

වෙබ් අඩවියකට අදාළ අන්තර්ගතය සරලව දැල්වීමට වඩා ඔවුන්ගේ සත්‍ය හැසිරීම් මත පදනම්ව පරිශීලකයින් ඉලක්ක කර ගනිමින් ගැඹුරු පුද්ගලීකරණයක් සක්‍රීය කරන බැවින්, චර්යාත්මක වෙළඳ ප්‍රචාරණය මේ දෙකෙන් වඩාත් ප්‍රයෝජනවත් යැයි බොහෝ දෙනා සලකති. කෙසේ වෙතත්, එහි සුවිශේෂී වාසි කිහිපයක් තිබේ සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් සඳහන් කිරීම වටී.

  1. ක්රියාත්මක කිරීමේ පහසුව - චර්යාත්මක වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ ප්‍රධාන වාසිය එය පිරිනමන පුද්ගලීකරණයේ මට්ටමයි. කෙසේ වෙතත්, මෙය ඉල්ලා සිටී පුළුල් පාරිභෝගික දත්ත සහ විශ්ලේෂණය කිරීමට නිවැරදි මෙවලම් එය, අඩු සම්පත් සහිත ව්‍යාපාර සඳහා දැරිය නොහැකි විය හැක. සන්දර්භීය ප්‍රචාරණය ආරම්භ කිරීමට වඩා පහසු සහ මිලෙන් අඩු වන අතර වෙබ් අඩවි නරඹන්නන් ආකර්ෂණය කර ගැනීමට විශිෂ්ට ක්‍රමයක් වීමට ප්‍රමාණවත් අදාළත්වයක් ලබා දෙයි. එසේ පැවසීමෙන් පසු, සමාගම් වෙබ් අඩවි නරඹන්නන්ට වඩාත් පුද්ගලාරෝපිත වෙළඳ දැන්වීම් අත්දැකීමක් ලබා දීම සඳහා තෙවන පාර්ශවීය කුකීස් මත දැඩි ලෙස රඳා පවතී. කෙසේ වෙතත්, පරිශීලකයින්ගෙන් එකතු කර භාවිතා කළ හැකි දත්ත (GDPR) පිළිබඳ වැඩි රෙගුලාසි සමඟ, සමාගම්වලට ඔවුන්ගේ සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණ ව්‍යාපාර කළමනාකරණය කිරීම සඳහා වඩාත් දියුණු මෙවලම් සහ මෘදුකාංග අවශ්‍ය වනු ඇත, මන්ද තවත් එක් පියවරක් ඇතුළත් වේ, එනම් අවසරය ඉල්ලා සිටීම පරිශීලකයා තම දත්ත රැස් කිරීමට. එබැවින්, ඔබේ අලෙවිකරණ කණ්ඩායමේ වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ නව වෙනස්කම් සම්බන්ධයෙන් වේගවත් ඩිජිටල් අනුවර්තනයක් සහ ඉහළ මට්ටමේ අවබෝධයක් දිරිගැන්වීමට ඔබට අවශ්‍ය නම්, එවැනි අවස්ථාවන්හිදී, ඔවුන් පුහුණු කිරීමට මාර්ගයක් ලෙස අන්තර්ක්‍රියාකාරී ඇවිදීම් ඔබේ දැන්වීම් මෘදුකාංග සමඟ ඒකාබද්ධ කළ හැකිය.

ගූගල් සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම්

උදාහරණයක් ලෙස, ඔබට EU හි දැන්වීම් ව්‍යාපාරයක් පිහිටුවීම සඳහා ඔබේ දැන්වීම්කරුවන් සඳහා සිහිකැඳවීම් දිරිමත් කිරීමට ඔබට ඇවිදීමක් ගොඩනගා ගත හැකිය. අවසාන පරිශීලකයාට බයිට් ප්‍රමාණයේ තොරතුරු ලබා දීම සඳහා ඔබට පිරික්සුම් ලැයිස්තුවක් හෝ ක්ෂුද්‍ර ඉගෙනුම් මොඩියුලයක් යෙදවිය හැකිය, එවිට ඔවුන් ප්‍රචාරණය සැකසීමේදී සියලු පදනම් ආවරණය වන අතර සියලු රෙගුලාසි නිසි ලෙස අනුගමනය කරයි. එය අපව දෙවන කරුණට ගෙන එයි.

  1. පුද්ගලිකත්වය - පුද්ගලික පරිශීලක තොරතුරු අනිසි ලෙස භාවිතා කිරීම සඳහා දඬුවම් විශාල විය හැකිය. එපමනක් නොව, කුකීස් තවදුරටත් වෙබ් අඩවියකට ස්වයංක්‍රීය නොවේ, සහ පරිශීලකයින් ස්වේච්ඡාවෙන් ඒවා සඳහා තෝරා ගැනීමට අවශ්‍ය වන අතර, නැවත ඉලක්ක කිරීම වඩාත් අපහසු වේ. ඔබ දකිනවා, පරිශීලකයන් ඔවුන්ගේ දත්ත භාවිතා කරන ආකාරය පිළිබඳ තේරීම, විනිවිදභාවය සහ පාලනය ඇතුළුව වැඩි පෞද්ගලිකත්වයක් ඉල්ලා සිටී. ස්වාභාවිකවම, වෙබ් පරිසර පද්ධතියට ඔවුන්ගේ වැඩිවන ඉල්ලුමට ගැලපේ. Safari සහ Firefox දැනටමත් තෙවන පාර්ශ්ව කුකිය ඉවත් කර ඇති අතර, Google එසේ කරනු ඇත වසර දෙකකට වැඩි. නමුත් සන්දර්භීය ප්‍රචාරණය කුකීස් මත රඳා නොපවතින බැවින්, ඔබේ දැන්වීම්කරුවන් තම දැන්වීම් ප්‍රදර්ශනය කරන විට අනුකූල නොවීම ගැන කරදර විය යුතු නැත.
  2. වෙළඳ නාමයේ කීර්තිය ආරක්ෂා කිරීම - ආරක්ෂාව පිළිබඳ එක් අංගයක් වන්නේ නිසැකයෙන්ම නීතිමය අනුකූලතාවයයි. කෙසේ වෙතත්, කීර්තිය ආරක්ෂා කර ගැනීමට උපක්‍රමශීලී දෙයක් විය හැකිය, විශේෂයෙන්ම වෙළඳ දැන්වීම්කරුවන්ට ඔවුන්ගේ දැන්වීම් පෙන්වන්නේ කොතැනද යන්න පාලනය කළ නොහැකි බැවිනි. බොහෝ විට, සන්නාමයන් පසුබෑමට මුහුණ දී ඇත්තේ ඔවුන්ගේ දැන්වීම් වැඩිහිටි වෙබ් අඩවිවල හෝ අන්තවාදී අදහස් ඇති වෙබ් අඩවිවල දැල්වීම නිසාය. කෙසේ වෙතත්, මෙය පරිශීලක හැසිරීම් වල ප්රතිවිපාකයක් විය. ඊට වෙනස්ව, සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණය මඟින් වෙබ් පිටුව දේවල්වල කේන්ද්‍රයේ තබන අතර, වෙළඳ දැන්වීමට අදාළ මාතෘකා, උපමාතෘකා සහ මූල පද සඳහන් කිරීමෙන් එම වෙබ් පිටුව පාලනය කරයි.
  3. වැඩි අදාළත්වය - චර්යාත්මක වෙළඳ ප්‍රචාරණයට යටින් පවතින මූලික උපකල්පනය නම් පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ගේ බ්‍රවුස් කිරීමේ හැසිරීම් වල සාමාන්‍ය ප්‍රවණතාවලට අදාළ දැන්වීම් දැකීමට අවශ්‍ය වීමයි. කෙසේ වෙතත්, ඔවුන්ගේ වර්තමාන අවශ්‍යතා එම ප්‍රවණතා සමඟ නොවැටීම හොඳින් සිදු විය හැකිය. නිදසුනක් වශයෙන්, ක්‍රීඩා උපකරණ බ්‍රවුස් කරන කෙනෙකුට ග්‍රැෆික් නිර්මාණ සේවා සඳහා කලින් බ්‍රවුස් කර තිබුණත්, ග්‍රැෆික් නිර්මාණ සේවා පිළිබඳ දැන්වීම් දැකීමට අවශ්‍ය නොවනු ඇත. ඊට වෙනස්ව, කාබනික ප්‍රෝටීන් කුඩු සඳහා වන දැන්වීමක් ඔවුන්ගේ වර්තමාන මනසට වඩාත් අදාළ වන අතර වැඩි ක්ලික් කිරීම් ආකර්ෂණය කර ගත හැකිය.
  4. බැනර් අන්ධ වීමේ අවදානමක් නොමැත - එය පරිශීලකයන් නොදැනුවත්වම දැන්වීම් නොසලකා හැරීමට ඉගෙන ගත් පොදු සංසිද්ධියකි. නිදසුනක් වශයෙන්, චිත්‍රපට ප්‍රවේශපත්‍ර වෙන්කරවා ගැනීමේ අඩවියක් චිත්‍රපට සමාලෝචන වේදිකාවක් සඳහා දැන්වීම් ධාවනය කිරීම කුක්වෙයාර්වලට අදාළ දැන්වීම් සැපයීමට වඩා අර්ථවත් කරයි.

ප්‍රසිද්ධ සන්නාමවල දැන්වීම් හා සසඳන විට අඩු ප්‍රසිද්ධ සන්නාමවල සන්දර්භීය වශයෙන් අදාළ දැන්වීම් පුද්ගලයන් විසින් 82% වැඩියෙන් නැවත කැඳවනු ලබන නමුත් පිටු අන්තර්ගතයට අදාළ නොවේ.

තොරතුරු

මීට අමතරව, බොහෝ අය ඔවුන්ගේ අතීත බ්‍රවුසින් ක්‍රියාකාරකම් මත පදනම්ව දැන්වීම් දැල්වීම නිසා අපහසුතාවයට පත්වේ. වෙළඳ දැන්වීම අදාළ විය හැකි වුවද දැන්වීම් මත ක්ලික් කිරීමෙන් මිනිසුන් වැළැක්විය හැකි විශාල සමාගම් විසින් නිරීක්ෂණය කරනු ලැබීමේ සාමාන්‍ය හැඟීමක් ඇත. අනෙක් අතට, සන්දර්භීය වෙළඳ ප්‍රචාරණය වෙබ් පිටුවට දැන්වීම ගැලපෙන අතර, එය අඩුවෙන් 'ස්ටැකර් වැනි' සහ ක්ලික් කිරීමට වඩා විශ්වාසදායක ලෙස දිස්වේ. පරිශීලකයින් අදාළ දැන්වීම් දකින විට, දැන්වීම් බැලීමේ හැකියාව ඉහළ යන අතර, ඉහළ ක්ලික්-හරහා අනුපාතයක වැඩි සම්භාවිතාවක් ඇත.

අනුව Adpushup:

  • සන්දර්භ ඉලක්ක කිරීම සාමාන්‍යය කාර්ය සාධනයේ 73% වැඩි වීම හැසිරීම් ඉලක්ක කිරීම හා සසඳන විට.
  • එක්සත් ජනපද අලෙවිකරුවන්ගෙන් 49% සන්දර්භීය ඉලක්ක භාවිතා කරන්න අද.
  • වෙළඳ නාමවලින් 31% ක් සැලසුම් කරයි සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් සඳහා ඔවුන්ගේ වියදම් වැඩි කරන්න ලබන වසර.

ඒ සියල්ල "සන්දර්භය" ගැන ය

අවසාන වශයෙන්, ඩිජිටල් අලෙවිකරණ උපාය මාර්ගයක් තුළ දෙදෙනාටම විවිධ භූමිකාවන් ඇති අතර විවිධ වෙළඳ නාම ඔවුන්ට විවිධ බර පවරනු ඇත.

නමුත් සන්දර්භීය වෙළඳ දැන්වීම් වඩා හොඳ තේරීමක් වන අවස්ථා තිබේ. එය සන්නාමයන්ට පරිපූර්ණ ක්‍රියාත්මක කිරීම සඳහා බොහෝ සම්පත් අවශ්‍ය නොවන ව්‍යාපාරයක් දියත් කිරීමට උපකාරී වේ. ඔවුන්ට පුද්ගලික පරිශීලක දත්ත භාවිතා කිරීමට හෝ GDPR සමඟ අනුකූල වීම ගැන කරදර වීමට අවශ්‍ය නොවන බව ද එය සහතික කරයි. ඔවුන්ට සරලව ඒ වෙනුවට මූල පද ඉලක්ක කිරීම සඳහා යා හැක.

අවසාන වශයෙන්, වැදගත් වන්නේ ඔබේ වෙළඳ දැන්වීම් ඉටු කිරීමට ඔබට අවශ්‍ය දේ දැන ගැනීම, ඔබේ වෙළඳ නාමය ගැන ඔබේ ගනුදෙනුකරුවන්ට හැඟවීමට ඔබට අවශ්‍ය ආකාරය සහ ඔබ ඒ සඳහා කොපමණ මුදලක් වියදම් කිරීමට කැමතිද යන්න දැන ගැනීමයි. එවිට, ඔබේ තේරීම කරන්න - ප්රතිඵල කාලයත් සමඟ ගෙවනු ඇත.