Marpipe: අලෙවිකරුවන්ට ඔවුන් පරීක්ෂා කිරීමට අවශ්ය බුද්ධියෙන් සන්නද්ධ කිරීම සහ ජයග්රාහී දැන්වීම් නිර්මාණශීලීත්වය සොයා ගැනීම
වසර ගණනාවක් තිස්සේ, අලෙවිකරුවන් සහ දැන්වීම්කරුවන් තම වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණශීලීව ධාවනය කරන්නේ කොතැනක සහ කවුරුන් ඉදිරියේද යන්න දැන ගැනීමට ප්රේක්ෂක ඉලක්ක දත්ත මත රඳා පවතී. නමුත් GDPR, CCPA, සහ Apple's iOS14 විසින් ක්රියාත්මක කරන ලද නව සහ අවශ්ය පුද්ගලිකත්ව රෙගුලාසි වල ප්රතිඵලය - ආක්රමණශීලී දත්ත කැණීම් භාවිතයන්ගෙන් මෑතකාලීන මාරුව - අලෙවිකරණ කණ්ඩායම් පොරබදමින් සිටී. වැඩි වැඩියෙන් පරිශීලකයින් ලුහුබැඳීමෙන් ඉවත් වන විට, ප්රේක්ෂක ඉලක්ක දත්ත අඩු සහ අඩු විශ්වාසදායක බවට පත්වේ.
වෙළඳපොලේ ප්රමුඛ පෙළේ සන්නාමයන් ඔවුන්ගේ අවධානය තම පාලනය තුළ ඇති දෙයකට මාරු කර ඇති අතර එය තවමත් පරිවර්තනයට විශාල බලපෑමක් ඇති කළ හැකිය: ඔවුන්ගේ දැන්වීම් නිර්මාණශීලීත්වයේ ක්රියාකාරිත්වය. තවද A/B පරීක්ෂණය දැන්වීම්වල පරිවර්තන බලය මැනීම සඳහා ප්රමිතියක් වන අතර, මෙම නව්ය අලෙවිකරුවන් දැන් වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණාත්මක පරිමාණයෙන් ගොඩ නැගීමෙන් සහ බහුවිචල්ය පරීක්ෂා කිරීමෙන් සාම්ප්රදායික ක්රමවලින් ඔබ්බට යාමට ක්රම සොයමින් සිටිති.
Marpipe විසඳුම දළ විශ්ලේෂණය
මාර්පයිප් නිර්මාණාත්මක කණ්ඩායම් සහ අලෙවිකරුවන්ට මිනිත්තු කිහිපයකින් දැන්වීම් වෙනස්කම් සිය ගණනක් ගොඩනඟා ගැනීමටත්, ස්ථිතික රූප සහ වීඩියෝ නිර්මාණාත්මකව තම ප්රේක්ෂකයන්ට පරීක්ෂා කිරීම සඳහා ස්වයංක්රීයව යෙදවීමටත්, තනි නිර්මාණාත්මක මූලද්රව්ය - ශීර්ෂ පාඨය, රූපය, පසුබිම් වර්ණය ආදිය මඟින් කාර්ය සාධන තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය ලබා ගැනීමටත් හැකියාව ලබා දේ.
සමඟ මාර්පයිප්, වෙළඳ නාම සහ නියෝජිතායතනවලට කළ හැක්කේ:
- පරීක්ෂණ සඳහා අනන්ය වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණ සංඛ්යාව විශාල ලෙස වැඩි කරන්න, එමඟින් ඉහළ ක්රියාකාරීන් සොයා ගැනීමේ අවාසි විශාල ලෙස වැඩි වේ.
- පරිවර්තන දත්ත සමඟ සැලසුම් තීරණ වලට පිටුබලය දීමෙන් නිර්මාණාත්මක ක්රියාවලියෙන් පක්ෂග්රාහීත්වය ඉවත් කරන්න
- කුමන දැන්වීම් සහ නිර්මාණාත්මක මූලද්රව්ය ක්රියා කරන්නේද සහ කුමන වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණ පරිමාණය කළ යුතුද සහ කුමන ක්රියා විරහිත කළ යුතුද යන්න පිළිබඳව ඔවුන්ට වේගවත් තීරණ ගත හැක්කේ මන්ද යන්න පිළිබඳව බුද්ධිමත් වන්න
- අඩකටත් වඩා අඩු කාලයකින් වඩා හොඳ දැන්වීම් සාදන්න — සාමාන්යයෙන් 66% වේගවත්
ස්වයංක්රීය දැන්වීම් ගොඩනැගීම, පරිමාණයෙන්
සාම්ප්රදායිකව, නිර්මාණාත්මක කණ්ඩායම්වලට පරීක්ෂණ සඳහා දැන්වීම් දෙක තුනක් සංකල්පනය කිරීමට සහ සැලසුම් කිරීමට කලාප පළලක් ඇත. මාර්පයිප් ඔවුන්ගේ කාලය ඉතිරි කරයි, දැන්වීම් දස හෝ සිය ගණනක් එකවර නිර්මාණය කිරීමට හැකි වේ. නිර්මාණාත්මක කණ්ඩායම විසින් සපයනු ලබන නිර්මාණාත්මක අංගවල හැකි සෑම සංයෝජනයක්ම ඒකාබද්ධ කිරීම මගින් මෙය සිදු කෙරේ. දැන්වීම් වෙනස්කම් මේ ආකාරයෙන් ඉතා ඉක්මනින් එකතු වේ. උදාහරණයක් ලෙස, සිරස්තල පහක්, පින්තූර තුනක් සහ පසුබිම් වර්ණ දෙකක් බොත්තමක් එබීමෙන් දැන්වීම් 30 (5x3x2) බවට පත් වේ. මෙම ක්රියාවලිය පරීක්ෂා කිරීම සඳහා නිර්මාණාත්මක අනන්ය වෙළඳ දැන්වීම් සංඛ්යාව වැඩි කරනවා පමණක් නොව, මාපයිප් වේදිකාවේ බහුවිචල්ය පරීක්ෂණයක් පැවැත්වීමට අලෙවිකරණ කණ්ඩායම් ද සකසයි - හැකි සියලු නිර්මාණාත්මක විචල්යයන් පාලනය කරන අතරම සියලුම දැන්වීම් විචල්යයන් එකිනෙක ගැටේ.
ස්වයංක්රීය, පාලිත පරීක්ෂණ සැකසුම
සියලුම දැන්වීම් වෙනස්කම් ස්වයංක්රීයව ජනනය වූ පසු, මාර්පයිප් පසුව බහුවිචල්ය පරීක්ෂණ ස්වයංක්රීය කරයි. Multivariate testing මඟින් හැකි සෑම විචල්ය සංයෝජනයකම කාර්ය සාධනය මනිනු ලබයි. Marpipe නඩුවේදී, විචල්යයන් යනු එක් එක් දැන්වීම තුළ ඇති නිර්මාණාත්මක මූලද්රව්ය වේ - පිටපත් කිරීම, පින්තූර, ක්රියාවට ඇමතුම් සහ තවත් දේ. සෑම දැන්වීමක්ම තමන්ගේම දැන්වීම් කට්ටලයක තබා ඇති අතර ප්රතිඵල විකෘති කළ හැකි තවත් විචල්යයක් පාලනය කිරීම සඳහා පරීක්ෂණ අයවැය ඔවුන් අතර සමානව බෙදා හරිනු ලැබේ. පාරිභෝගිකයාගේ අයවැය සහ ඉලක්ක මත පදනම්ව පරීක්ෂණ දින හතක් හෝ 14ක් සඳහා ධාවනය කළ හැක. තවද වෙළඳ දැන්වීම් විචලනයන් පාරිභෝගිකයාගේ පවතින ප්රේක්ෂකයින් හෝ ප්රේක්ෂකයින් ඉදිරියෙහි ධාවනය වන අතර, එහි ප්රතිඵලයක් ලෙස වඩාත් අර්ථවත් තීක්ෂ්ණ බුද්ධියක් ලැබේ.
නිර්මාණාත්මක බුද්ධිය
පරීක්ෂණ ඔවුන්ගේ පාඨමාලාව ක්රියාත්මක වන විට, මාර්පයිප් එක් එක් දැන්වීම සඳහා මෙන්ම එක් එක් නිර්මාණාත්මක අංගයන් සඳහා කාර්ය සාධන දත්ත ලබා දෙයි. වේදිකා ලුහුබැඳීම්, ක්ලික් කිරීම්, පරිවර්තන, CPA, CTR සහ තවත් දේ. කාලයාගේ ඇවෑමෙන්, Marpipe මෙම ප්රවනතා හඳුනා ගැනීමට මෙම ප්රතිඵල එකතු කරයි. මෙතැන් සිට, අලෙවිකරුවන්ට සහ දැන්වීම්කරුවන්ට පරීක්ෂණ ප්රතිඵල මත පදනම්ව කුමන වෙළඳ දැන්වීම් පරිමාණය කළ යුතුද සහ ඊළඟට පරීක්ෂා කළ යුතු දේ තීරණය කළ හැකිය. අවසානයේදී, ඓතිහාසික නිර්මාණාත්මක බුද්ධිය මත පදනම්ව වෙළඳ නාමයක් පරීක්ෂා කළ යුතු නිර්මාණාත්මක අංග මොනවාදැයි යෝජනා කිරීමට වේදිකාවට හැකියාව ඇත.
Marpipe හි 1:1 සංචාරයක් වෙන්කරවා ගන්න
Multivariate Ad Creative Testing Best practices
පරිමාණයෙන් බහුවිධ පරීක්ෂාව සාපේක්ෂව නව ක්රියාවලියකි, එය ස්වයංක්රීයකරණයකින් තොරව කළ නොහැකි විය. එනිසා, මේ ආකාරයෙන් දැන්වීම් නිර්මාණාත්මකව පරීක්ෂා කිරීමට අවශ්ය කාර්ය ප්රවාහ සහ මානසිකත්වය තවමත් පුළුල් ලෙස ප්රගුණ කර නොමැත. Marpipe සොයා ගන්නේ එහි වඩාත්ම සාර්ථක පාරිභෝගිකයින් විශේෂයෙන්ම වේදිකාවේ වටිනාකම ඉතා ඉක්මනින් දැකීමට උපකාර වන හොඳම භාවිතයන් දෙකක් අනුගමනය කරන බවයි:
- දැන්වීම් නිර්මාණය සඳහා මොඩියුලර් නිර්මාණාත්මක ප්රවේශයක් අනුගමනය කිරීම. මොඩියුලර් නිර්මාණශීලිත්වය ආරම්භ වන්නේ අච්චුවකින් වන අතර, එහි ඇතුළත එක් එක් නිර්මාණාත්මක මූලද්රව්ය එකිනෙකට හුවමාරු කළ හැකි ලෙස ජීවත් වීමට ස්ථාන දරණ ඇත. නිදසුනක් ලෙස, සිරස්තලයක් සඳහා ඉඩක්, රූපයක් සඳහා ඉඩක්, බොත්තමක් සඳහා ඉඩක් යනාදිය. මේ ආකාරයෙන් සිතීම සහ සැලසුම් කිරීම අභියෝගාත්මක විය හැකිය, මන්ද සෑම නිර්මාණාත්මක අංගයක්ම අර්ථවත් විය යුතු අතර සෑම එකක් සමඟම යුගල වූ විට සෞන්දර්යාත්මකව ප්රසන්න විය යුතුය. නිර්මාණාත්මක අංගය. මෙම නම්යශීලී පිරිසැලසුම මඟින් එක් එක් නිර්මාණාත්මක මූලද්රව්යවල එක් එක් විචලනය ක්රමලේඛනාත්මකව මාරු කිරීමට ඉඩ සලසයි.
- නිර්මාණාත්මක සහ කාර්ය සාධන අලෙවි කණ්ඩායම් අතර පරතරය පියවීම. ලොක්ස්ටෙප් හි වැඩ කරන නිර්මාණශීලී කණ්ඩායම් සහ කාර්ය සාධන අලෙවිකරණ කණ්ඩායම්වල ප්රතිලාභ නෙළා ගැනීමට නැඹුරු වේ මාර්පයිප් ඉක්මනින්. මෙම කණ්ඩායම් එකට ඔවුන්ගේ පරීක්ෂණ සැලසුම් කරයි, ඔවුන් ඉගෙන ගැනීමට අවශ්ය දේ සහ ඒවා එහි ලබා ගත හැකි නිර්මාණාත්මක අංගයන් පිළිබඳව එකම පිටුවකට පැමිණේ. ඔවුන් බොහෝ විට ඉහළම ක්රියාකාරී දැන්වීම් සහ නිර්මාණාත්මක අංග අගුළු හරින්න පමණක් නොව, සෑම පරීක්ෂණයක් සමඟම ගැඹුරු අවබෝධයක් ලබා ගැනීම සඳහා ඔවුන් ඊළඟ වටයේ වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණ සඳහා පරීක්ෂණ ප්රතිඵල යොදයි.
පිරිමි ඇඟලුම් සන්නාමය වන Taylor stitch Marpipe සමඟින් 50% කින් එහි වර්ධන ඉලක්ක ජයගත් ආකාරය
සමාගමේ ඉහළට යන ගමනේ ප්රධාන මොහොතක, අලෙවිකරණ කණ්ඩායම ටේලර් ස්ටිච් නිර්මාණාත්මක සහ ගිණුම් කළමනාකරණය යන දෙකෙහිම කලාප පළල ගැටළු ඇති බව සොයා ගන්නා ලදී. ඔවුන්ගේ නිර්මාණාත්මක පරීක්ෂණ කාර්ය ප්රවාහය දිගු හා වෙහෙසකාරී විය, සුපිරි දක්ෂ නිර්මාණකරුවන්ගේ කාර්ය මණ්ඩලයක් සහ විශ්වාසදායක දැන්වීම් නියෝජිතායතන හවුල්කරුවෙකු සමඟ පවා. පරීක්ෂා කිරීම සඳහා දැන්වීම් තැනීම, උඩුගත කිරීම සඳහා නියෝජිතායතනයට ලබා දීම, ප්රේක්ෂකයින් තෝරා ගැනීම සහ දියත් කිරීමේ ක්රියාවලිය පහසුවෙන් සති දෙකක් දිගු විය. නව පාරිභෝගික අත්පත් කර ගැනීම සඳහා ආක්රමණශීලී ඉලක්ක තබා ඇත - 20% YOY - ටේලර් ස්ටිච් කණ්ඩායමට කාර්ය මණ්ඩලය හෝ පිරිවැය විශාල ලෙස වැඩි නොකර ඔවුන්ගේ දැන්වීම් පරීක්ෂා කිරීමේ උත්සාහයන් පරිමාණය කිරීමට ක්රමයක් සොයා ගැනීමට අවශ්ය විය.
භාවිතා කිරීම මගින් මාර්පයිප් දැන්වීම් ගොඩනැගීම සහ පරීක්ෂා කිරීම ස්වයංක්රීය කිරීම සඳහා, Taylor Stitch හට පරීක්ෂණ සඳහා එහි අද්විතීය වෙළඳ දැන්වීම් නිර්මාණ සංඛ්යාව 10x කින් වැඩි කිරීමට හැකි විය. කණ්ඩායමට දැන් සතියකට නිර්මාණාත්මක පරීක්ෂණ දෙකක් දියත් කළ හැක - ඒ සෑම එකක්ම අද්විතීය වෙළඳ දැන්වීම් වෙනස්කම් 80කට වඩා වැඩි ප්රමාණයක් ඇත, සියල්ල නව පාරිභෝගිකයන් අපේක්ෂා කිරීමේ එකම අරමුණයි. මෙම නව පරිමාණය ඔවුන්ට පෙර කිසිදා කළ නොහැකි වූ නිෂ්පාදන රේඛා සහ නිර්මාණාත්මක වෙනස්කම් පරීක්ෂා කිරීමට ඉඩ සලසයි. නව පාරිභෝගිකයින් වට්ටම් වෙනුවට තිරසාර බව සහ රෙදිපිළිවල ගුණාත්මක බව වටා පණිවිඩ යැවීමෙන් පරිවර්තනය වීමට වැඩි ඉඩක් ඇති බව වැනි විස්මිත තීක්ෂ්ණ බුද්ධිය ඔවුන් සොයා ගත්හ. සහ ඔවුන් ඔවුන්ගේ YOY වර්ධන ඉලක්ක 50% කින් උපරිම කර ඇත.