ප්‍රචාරණ තාක්ෂණය

දැන්වීම් අවහිර කිරීම, දැන්වීම් පෙරීම සහ දැන්වීම් ප්‍රතිසාධනය ගැන ඔබ දැනගත යුතු සියල්ල

මගේ වෙබ් අඩවියට මෑතක ආගන්තුකයෙක් මා හා සම්බන්ධ වී ඔහුට ඔහුගේ ක්‍රියා විරහිත කිරීමට සිදු වූ බව සිනහ විය දැන්වීම් අවහිර කරන්නා මගේ අන්තර්ගතයට පැමිණීමට. විශේෂාංගය මගේ අඩවිය තුළ ගොඩනගා ඇති අතර, මට එය අක්‍රිය කළ හැක... නමුත් හේතු කිහිපයක් නිසා මම එසේ නොකරමි. මගේ ප්‍රකාශනය ආශාවක් වගේම විනෝදාංශයක්. මා සොයා ගන්නා තොරතුරු හෝ විසඳුම් සමඟ අන් අයට උපකාර කිරීමට මම සතුටු වෙමි. මම ගෙවන දායකත්වයන් හෝ ගෙවීම් පවුරක් පිරිනමන්නේ නැත, එබැවින් වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආදායම මගේ පාඨකයන් සඳහා ඇතුළත් වීමේ කුඩා (ඉතා කුඩා) මිල වේ. මම හිතන්නේ එය තරමක් සාධාරණ ගනුදෙනුවක්. වෙබ් අඩවිය තවමත් නොමිලේ!

ප්‍රකාශකයින්ට සාමාන්‍යයෙන් දැන්වීම් ආදායමෙන් 15-30% සිට adblockers වෙත අහිමි වේ.

අන්තර් ක්‍රියාකාරී වෙළඳ ප්‍රචාරණ කාර්යාංශය (IAB)

දැන්වීම් අවහිර කිරීම

දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් යනු දැන්වීම් ප්‍රදර්ශනය වීම වැළැක්වීම සඳහා පරිශීලකයන් තම වෙබ් බ්‍රව්සර්වල ස්ථාපනය කරන මෘදුකාංග මෙවලම් වේ. දැන්වීම් ප්‍රතිසාධනය දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් විසින් අවහිර කරන ලද හෝ ඉවත් කරන ලද මාර්ගගත වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රතිසාධනය කිරීම අදහස් කරයි.

Q2 2023 වන විට, ලොව පුරා ක්‍රියාකාරී දැන්වීම් අවහිර කරන පරිශීලකයින් මිලියන 912 ක් සිටි අතර, Q11 4 ට වඩා 2021% කින් වැඩි විය.

AdMonsters
දැන්වීම් අවහිර කිරීමේ සංඛ්යා ලේඛන
මූලාශ්රය: GWI

දැන්වීම් අවහිර කිරීම සමහර පරිශීලකයින් සඳහා බ්‍රවුස් කිරීමේ අත්දැකීම වැඩි දියුණු කරන අතර, එය වෙළඳ දැන්වීම් ආදායම මත විශ්වාසය තබන ව්‍යාපාර සහ ප්‍රකාශකයන්ට අභියෝග කරයි. දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් වෙබ් අඩවි ප්‍රචාරණ අන්තර්ගතය පෙරහන් කරයි, පරිශීලකයින්ට පිරිසිදු සහ බොහෝ විට වේගවත් බ්‍රවුසින් අත්දැකීමක් ලබා දෙයි. ඔවුන් සාමාන්‍යයෙන් ක්‍රියා කරන ආකාරය මෙන්න:

  1. බ්‍රවුසර දිගුව හෝ ස්වාධීන යෙදුම: බොහෝ දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් බ්‍රවුසර දිගු හෝ ස්වාධීන යෙදුම් වේ. බ්‍රවුසර දිගු ලෙස, ඒවා සෘජුවම වෙබ් බ්‍රවුසරයට අනුකලනය වන අතර ස්වාධීන යෙදුම් වෙන වෙනම ක්‍රියාත්මක වන නමුත් බහු බ්‍රව්සර්වලට හෝ සමස්ත පද්ධතියට පවා බලපෑම් කළ හැකිය.
  2. පෙරහන් ලැයිස්තු: දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් වෙබ් පිටුවක අවහිර කළ යුතු හෝ ඉඩ දිය යුතු දේ තීරණය කිරීමට පෙරහන් ලැයිස්තු ලෙස හඳුන්වන නීති මාලාවක් භාවිත කරයි. මෙම ලැයිස්තු නිතිපතා යාවත්කාලීන වන අතර පරිශීලකයින්ට අභිරුචිකරණය කළ හැකිය. වෙළඳ දැන්වීම් ආශ්‍රිත අන්තර්ගතය හඳුනා ගැනීම සඳහා ඒවායේ රටා හෝ නිශ්චිත නිර්ණායක අඩංගු වේ.
  3. අන්තර්ගත විශ්ලේෂණය: වෙබ් පිටුවක් පූරණය වූ විට, දැන්වීම් අවහිර කරන්නා එහි පෙරහන් ලැයිස්තුවට එරෙහිව අන්තර්ගතය පරිලෝකනය කරයි. මෙයට බැනර් දැන්වීම් සහ වීඩියෝ දැන්වීම් සිට pop-ups සහ tracking scripts දක්වා සියල්ල ඇතුළත් වේ.
  4. දැන්වීම් අවහිර කිරීම හෝ සැඟවීම: දැන්වීම් අවහිර කරන්නා එහි පෙරහන් ලැයිස්තුවට ගැළපෙන අන්තර්ගතය හඳුනා ගත් පසු, එය අන්තර්ගතය පූරණය වීම (අවහිර කිරීම) වළක්වයි, නැතහොත් එය බැලීමෙන් (සැඟවීමෙන්) සඟවයි. අවහිර කිරීම දැන්වීම බාගත කිරීම නතර කරයි, පිටු පැටවීමේ වේලාවන් වේගවත් කරයි සහ දත්ත භාවිතය අඩු කරයි.
  5. අතිරේක විශේෂාංග: බොහෝ දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් වෙබ් අඩවි හරහා පරිශීලක හැසිරීම් නිරීක්ෂණය කරන තෙවන පාර්ශවීය ට්රැකර් අවහිර කරන ලුහුබැඳීමේ ආරක්ෂාව වැනි අමතර විශේෂාංග ද ලබා දෙයි. සමහරක් විශේෂිත අන්තර්ගත වර්ග අවහිර කිරීමට හෝ ඇතැම් වෙබ් අඩවි හස්තීයව සුදු ලැයිස්තු කිරීමට විකල්ප ද සපයයි.

දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් අන්තර්ජාල අලෙවිකරණ උපාය මාර්ගවලට සැලකිය යුතු ලෙස බලපෑ හැකිය. අලෙවිකරුවන්ට බොහෝ විට තම ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට විකල්ප ක්‍රම සොයා ගැනීමට අවශ්‍ය වේ, එනම් අන්තර්ගත අලෙවිකරණය, සමාජ මාධ්‍ය නියැලීම හෝ පරිශීලක අත්දැකීම සමඟ වඩාත් බාධාවකින් තොරව මුසු වන සහ අවහිර වීමට ඇති ඉඩකඩ අඩු දේශීය වෙළඳ ප්‍රචාරණය වැනි.

දැන්වීම් පෙරීම

දැන්වීම් පෙරහන් භාවිතා කරන්නන් 300 දී මිලියන 2023 සීමාව ඉක්මවා ගිය අතර එය 42 Q216 හි මිලියන 4 සිට 2021% කින් වැඩි විය.

පිළිගත හැකි දැන්වීම්

දැන්වීම් පෙරීම යනු තෝරා බේරාගෙන අවහිර කිරීම හෝ වෙනස් කිරීම වෙබ් බ්‍රවුසරයක හෝ යෙදුමක ප්‍රචාරණ අන්තර්ගතය. මෙය සාමාන්‍යයෙන් සිදු කරනුයේ පරිශීලක අත්දැකීම් වැඩිදියුණු කිරීම සඳහා ය (UX), අවුල් අඩු කරන්න, සහ වෙළඳ දැන්වීම් නිසා ඇතිවන බාධා අවම කරන්න. දැන්වීම් පෙරීම පිළිබඳ සමීප බැල්මක් මෙන්න:

  1. වරණීය අවහිර කිරීම: සියලුම දැන්වීම් ඉවත් කරන දැන්වීම් අවහිර කිරීම මෙන් නොව, දැන්වීම් පෙරහන මඟින් විශේෂිත නිර්ණායක මත පදනම්ව සමහර දැන්වීම් ප්‍රදර්ශනය කිරීමට ඉඩ ලබා දේ. වෙනත් ඒවා අවහිර කරන අතරතුර ඇතැම් මූලාශ්‍රවලින් ආක්‍රමණශීලී නොවන දැන්වීම් හෝ දැන්වීම්වලට ඉඩ දීම මෙයට ඇතුළත් විය හැකිය.
  2. පරිශීලක මනාප සහ සැකසුම්: බොහෝ දැන්වීම් පෙරහන් මෙවලම් අභිරුචිකරණය කළ හැකි සැකසුම් ලබා දෙයි, පරිශීලකයින්ට ඔවුන්ට දැකීමට අවශ්‍ය දැන්වීම් සඳහන් කිරීමට හැකි වේ. උත්පතන, ස්වයංක්‍රීය වාදනය වන වීඩියෝ, හෝ විශාල බැනර් දැන්වීම් වැනි ඇතැම් දැන්වීම් පෙරීමට පරිශීලකයින්ට බොහෝ විට මෙම සැකසීම් සකස් කළ හැක.
  3. ප්රමිතිවලට අනුකූල වීම: සමහර දැන්වීම් පෙරහන විසඳුම් "පිළිගත හැකි දැන්වීම්" මුලපිරීම වැනි ඇතැම් ප්‍රමිතීන්ට අනුකූල වේ. මෙම මුලපිරීම ආක්‍රමණශීලී නොවන වෙළඳ ප්‍රචාරණය සඳහා නිර්ණායක නිර්වචනය කරන අතර, මෙම නිර්ණායක සපුරාලන දැන්වීම් පෙරහන හරහා ඉඩ දෙනු ලැබේ.
  4. පරිශීලකයින්ට ප්රතිලාභ: දැන්වීම් පෙරීමේ මූලික ප්‍රතිලාභය වන්නේ පිරිසිදු, වඩාත් විධිමත් බ්‍රවුසින් අත්දැකීමකි. එය වේගවත් පිටු පැටවීමේ වේලාවන් සමඟින් සහ දත්ත භාවිතය අඩු කිරීමට ද උපකාරී වේ, විශේෂයෙන් සීමිත දත්ත සැලසුම් සහිත පරිශීලකයින්ට වැදගත් වේ.
  5. ප්‍රචාරකයන් සහ ප්‍රකාශකයන් කෙරෙහි බලපෑම: දැන්වීම් අවහිර කිරීම හා සසඳන විට දැන්වීම් පෙරීම වඩාත් සමබර ප්‍රවේශයකි. එය දැන්වීම්කරුවන්ට සහ ප්‍රකාශකයන්ට ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින් වෙත ළඟා වීමට ඉඩ සලසයි, ඔවුන් ආක්‍රමණශීලී නොවන වෙළඳ ප්‍රචාරණයේ ප්‍රමිතීන්ට අනුකූල නම්. මෙය වඩාත් පරිශීලක-හිතකාමී දැන්වීම් නිර්මාණය කිරීම දිරිමත් කරයි.
  6. සදාචාරාත්මක සහ නෛතික සලකා බැලීම්: දැන්වීම් පෙරීම වෙබ් අන්තර්ගතය වෙනස් කිරීමේ ආචාර ධර්ම සහ නීත්‍යානුකූලභාවය පිළිබඳ ප්‍රශ්න මතු කරයි. එය පරිශීලක අත්දැකීම් වැඩි දියුණු කරන අතරම, එය වෙළඳ දැන්වීම් මත යැපෙන වෙබ් අඩවිවල ආදායමට ද බලපෑම් කළ හැකිය. මේ අනුව, පරිශීලක මනාපයන් සහ අන්තර්ගත සපයන්නන්ගේ මූල්‍ය අවශ්‍යතා අතර සමතුලිතතාවයක් ඇති කළ යුතුය.

වෙළඳ දැන්වීම් පෙරීමේ පිළිවෙත් අවබෝධ කර ගැනීම, පෙරීමේ මෙවලම් සහ අවසාන පරිශීලකයන් යන දෙඅංශයෙන්ම පිළිගැනීමට ඉඩ ඇති වෙළඳ ප්‍රචාරණ ක්‍රමෝපායන් සැලසුම් කිරීමට උපකාරී වන අතර, එය වඩා හොඳ නියැලීමක් සහ පරිවර්තන අනුපාතවලට මග පාදයි.

දැන්වීම් ප්‍රතිසාධනය

2024 දී, දැන්වීම් අවහිර කිරීම ප්‍රකාශකයන්ට අහිමි වූ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආදායමෙන් ඩොලර් බිලියන 54 ක් වැය වනු ඇතැයි අපේක්ෂා කෙරේ, එය මුළු ප්‍රක්ෂේපිත ගෝලීය ඩිජිටල් දැන්වීම් වියදම් ඩොලර් බිලියන 8 න් ~695% කි.

ඇස/O

දැන්වීම් ප්‍රතිසාධන ක්‍රියාවලියට දැන්වීම් නැවත ප්‍රදර්ශනය කිරීමට හෝ අඩු ආක්‍රමණශීලී ඒවා වෙනුවට ඒවා ප්‍රතිස්ථාපනය කිරීමට දැන්වීම් අවහිර කරන්නන් හඳුනා ගැනීම සහ මඟ හැරීම ඇතුළත් වේ. පරිශීලක අත්දැකීම් සහ වෙළඳ ප්‍රචාරණ ආදායමේ අවශ්‍යතාවය අතර සමතුලිතතාවයක් ඇති කර ගැනීම අරමුණු කරගනිමින් මෙය බොහෝ විට පරිශීලකයාට සහ දැන්වීම් අවහිර කිරීමේ මෘදුකාංගයට පිළිගත හැකි ආකාරයෙන් සිදු කෙරේ. වෙළඳ දැන්වීම් ප්‍රතිසාධනය තුළ භාවිතා කරන තාක්ෂණික ක්‍රමවලට හඳුනාගැනීම මග හැරීම සඳහා දැන්වීම් බෙදා හැරීමේ ක්‍රම වෙනස් කිරීම, අඩු ආක්‍රමණශීලී දැන්වීම් ආකෘති භාවිතා කිරීම හෝ දැන්වීම් ප්‍රදර්ශනය කිරීමට පැහැදිලි පරිශීලක කැමැත්ත ලබා ගැනීම ඇතුළත් වේ.

දැන්වීම් අවහිර කිරීමේ ප්‍රතිසාධන උපාය මාර්ග

  • ලියාපදිංචි කිරීම - එම දායක වූ පරිශීලකයින් පෝෂණය කිරීම සඳහා විද්‍යුත් තැපෑල හරහා දායක වන ලෙස ඔබට ඔබේ අමුත්තන්ගෙන් ඉල්ලා සිටිය හැක. බොහෝ අන්තර්ගත කළමනාකරණ පද්ධති තුළ ලොග් වී ඇති පරිශීලකයෙකු හඳුනා ගැනීම සහ ඔබේ දැන්වීම් ඒකාබද්ධ කිරීම් අක්‍රිය කිරීම ඉතා පහසුය. ගෙවීම් පවුරක් එකතු කිරීම සහ දායක ගාස්තුවක් අවශ්‍ය කිරීම ද මෙයට ඇතුළත් විය හැකිය.
  • සේවාදායක පැත්තේ අන්තර්ගතය - මම බෙදා ගන්නා බොහෝ ලිපි අවශ්‍ය වෙළඳ ප්‍රචාරණයකින් තොරව අන්තර්ගතයෙන් මුදල් උපයන අනුබද්ධ සබැඳි භාවිතා කරයි. මට අනුග්‍රහය දක්වන පළ කිරීම් බෙදා ගැනීමට, බැනර් කාවැද්දීමට, හෝ ගෙවුම් සබැඳි ඇති, ඒ කිසිවක් දැන්වීම් අවහිර කිරීමේ තාක්ෂණයට ප්‍රවේශ විය නොහැක.
  • පිළිගත හැකි දැන්වීම් - පිළිගත හැකි දැන්වීම් පිළිගත්, උසස් තත්ත්වයේ දැන්වීම් සමඟ දැන්වීම් අවහිර කරන පරිශීලකයින් වෙත ළඟා වීමට ඔබට ඉඩ සලසයි.
  • වඩා හොඳ දැන්වීම් ප්රමිති - එම වඩා හොඳ දැන්වීම් සඳහා සන්ධානය පාරිභෝගික අපේක්ෂාවන් ආමන්ත්‍රණය කරන අතර අත්දැකීම් කඩාකප්පල් කරන, අන්තර්ගතයට බාධා කරන සහ මන්දගාමී බ්‍රවුසින් කරන දැන්වීම් සමඟ කලකිරීම අඩු කිරීමට උත්සාහ කරයි. තෙවන පාර්ශ්ව දැන්වීම් වාරණ ප්‍රතිසාධන වේදිකා කිහිපයකට දැන්වීම් අවහිර කරන්නෙකු සිටින විට සැහැල්ලු, පිළිගත හැකි දැන්වීම් ඇතුළත් කළ හැක. වැනි වේදිකා මේවාට ඇතුළත් වේ අවහිර කිරීම.
  • දැන්වීම් සේවාදායකය - ඔබේ වෙබ් අඩවියට තරමක් තදබදයක් තිබේ නම්, ඔබට ඔබේම දැන්වීම් සේවාදායකයක් ක්‍රියාත්මක කිරීමට සහ දැන්වීම්කරුවන්ට ස්වයං-සේවා කිරීමට ඉඩ දීමට අවශ්‍ය විය හැකිය. දන්නා තෙවන පාර්ශ්ව දැන්වීම් වේදිකාවක් මෙම දැන්වීම් පූරණය නොකරන නිසා, දැන්වීම් අවහිර කිරීම හෝ දැන්වීම් පෙරීමේ වේදිකා මඟින් ඒවා අවහිර කිරීම කළ නොහැක්කකි.
  • ඉල්ලීම - ඔබ ඔබේ වෙබ් අඩවියෙන් මුදල් උපයන්නේ නම් ගූගල් ඇඩ්සෙන්ස්, ඔබට දැන්වීම් වලට ඉඩ දීමට පරිශීලකයින් දිරිමත් කිරීමට දැන්වීම් ප්‍රතිසාධන උත්පතනයක් එක් කළ හැක. Google Adsense හි, වෙත සංචාලනය කරන්න පුද්ගලිකත්වය සහ පණිවිඩ යැවීම > දැන්වීම් අවහිර කිරීම ප්‍රතිසාධනය.
google adsense ad blocking recovery

ප්‍රේක්ෂකයින් සමඟ ධනාත්මක සබඳතාවක් පවත්වා ගැනීමට සහ නෛතික සහ සදාචාරාත්මක ප්‍රමිතීන්ට අනුකූල වීමට දැන්වීම් ප්‍රතිසාධන භාවිතයන් විනිවිදභාවයෙන් සහ පරිශීලක මනාපයන්ට ගරු කළ යුතු බව සටහන් කිරීම වැදගත් වේ.

Douglas Karr

Douglas Karr හි CMO වේ විවෘත INSIGHTS සහ නිර්මාතෘ Martech Zone. ඩග්ලස් සාර්ථක MarTech ආරම්භක දුසිම් ගණනකට උදව් කර ඇත, මාර්ටෙක් අත්පත් කර ගැනීම් සහ ආයෝජන සඳහා ඩොලර් 5 කට වඩා වැඩි කඩිසරකමකට සහාය වී ඇත, සහ ඔවුන්ගේ විකුණුම් සහ අලෙවිකරණ උපාය මාර්ග ක්‍රියාත්මක කිරීමට සහ ස්වයංක්‍රීය කිරීමට සමාගම්වලට දිගටම සහාය වේ. ඩග්ලස් යනු ජාත්‍යන්තරව පිළිගත් ඩිජිටල් පරිවර්තනයක් වන අතර MarTech විශේෂඥයෙකු සහ කථිකයෙකි. ඩග්ලස් ඩමිගේ මාර්ගෝපදේශකයෙකු සහ ව්‍යාපාර නායකත්ව පොතක ප්‍රකාශිත කතුවරයෙකි.

සබැඳි පුවත්

ඉහළට බොත්තම
සමීප

Adblock අනාවරණය විය

Martech Zone වෙළඳ දැන්වීම් ආදායම, අනුබද්ධ සබැඳි සහ අනුග්‍රාහකත්ව හරහා අපි අපගේ වෙබ් අඩවියෙන් මුදල් උපයන නිසා කිසිදු වියදමකින් තොරව ඔබට මෙම අන්තර්ගතය ලබා දීමට හැකි වේ. ඔබ අපගේ වෙබ් අඩවිය නරඹන විට ඔබේ දැන්වීම් අවහිර කරන්නා ඉවත් කරන්නේ නම් අපි අගය කරන්නෙමු.