Publishers: Paywalls Need to Die. මුදල් ඉපැයීමට වඩා හොඳ ක්‍රමයක් තිබේ

Jeeng අන්තර්ගත ප්‍රකාශක මුදල් ඉපැයීම එදිරිව Paywall

මුදල් ගෙවීම ඩිජිටල් ප්‍රකාශනයේදී සාමාන්‍ය දෙයක් වී ඇත, නමුත් ඒවා අකාර්යක්ෂම වන අතර නිදහස් මාධ්‍යකරණයට බාධාවක් නිර්මාණය කරයි. ඒ වෙනුවට, ප්‍රකාශකයින් නව නාලිකාවලින් මුදල් ඉපැයීමට සහ පාරිභෝගිකයින්ට ඔවුන් ආශා කරන අන්තර්ගතය නොමිලේ ලබා දීමට දැන්වීම් භාවිතා කළ යුතුය.

90 දශකයේ දී, ප්‍රකාශකයන් ඔවුන්ගේ අන්තර්ගතය අන්තර්ජාලය හරහා ගෙනයාමට පටන් ගත් විට, උපාය මාර්ග රාශියක් මතු විය: සමහරක් සඳහා ප්‍රධාන සිරස්තල පමණක්, අනෙක් ඒවා සඳහා සම්පූර්ණ සංස්කරණ. ඔවුන් වෙබ් පැවැත්මක් ගොඩනඟා ගත් විට, ඩිජිටල්-පමණක් හෝ ඩිජිටල්-පළමු ප්‍රකාශනවල සම්පූර්ණයෙන්ම නව ප්‍රභේදයක් මතු වූ අතර, තරඟ කිරීම සඳහා සියල්ලන්ටම ඩිජිටල් වෙත යාමට බල කළේය. දැන්, කර්මාන්තයේ ප්‍රබලයින් සඳහා පවා, මුද්‍රණ සංස්කරණ ඔවුන්ගේ පූර්ණ පරිමාණ ඩිජිටල් පැවැත්මට බොහෝ දුරට පාහේ දෙවැනි වී ඇත.

නමුත් පසුගිය වසර 30 තුළ ඩිජිටල් ප්‍රකාශනය පරිණාමය වී ඇතත්, එක් දෙයක් කරදරකාරී අභියෝගයක් ලෙස පවතී - මුදල් ඉපැයීම. ප්‍රකාශකයින් විවිධ ක්‍රම අත්හදා බලා ඇත, නමුත් එකක් විශ්වීය වශයෙන් අකාර්යක්ෂම බව නිරන්තරයෙන් ඔප්පු වී ඇත: ගෙවුම් පවුර.

අද, අන්තර්ගතය සඳහා ගාස්තු අය කිරීමට බල කරන ප්‍රකාශකයින් ලොව පුරා මාධ්‍ය පරිභෝජනය වෙනස් වී ඇති ආකාරය සම්පූර්ණයෙන්ම වැරදි ලෙස වටහා ගනී. දැන්, ප්‍රවාහ වීඩියෝ ඇතුළු බොහෝ විකල්ප සමඟින්, ඇතැමුන් වඩාත් බලගතු යැයි සිතන, සමස්ත මාධ්‍ය ආකෘතියම වෙනස් වී ඇත. බොහෝ අය තම මාධ්‍ය ලබා ගන්නේ පුළුල් පරාසයක මූලාශ්‍රවලින් නමුත් ඔවුන් ගෙවන්නේ එකක් හෝ දෙකකට පමණි. ඔබ ලැයිස්තුවේ ඉහළින්ම නොමැති නම්, ඔබට ගෙවීම් නොලැබේ. එය ඔබගේ අන්තර්ගතය සුදුසුද, රසවත්ද, අදාලද යන්න ගැටළුවක් නොවේ. එය මුදල් පසුම්බි ගැටලුවේ කොටසකි. වටේ යන්න විතරක් මදි.

ඇත්ත වශයෙන්ම, දත්ත තහවුරු කරන්නේ මිනිසුන්ට අන්තර්ගතය සඳහා ගෙවීමට අවශ්‍ය නැති බවයි.

Gen Z සහ Millennials ගෙන් 75% ක් දැනටමත් පවසන්නේ ඔවුන් ය ඩිජිටල් අන්තර්ගතය සඳහා ගෙවන්න එපා- ඔවුන් එය ලබා ගන්නේ නිදහස් මූලාශ්‍රවලින් හෝ කොහෙත්ම නොවේ. ඔබ paywall එකක් සහිත ප්‍රකාශකයෙක් නම්, එය බිය උපදවන ප්‍රවෘත්තියක් විය යුතුය.  

2021 ඩිජිටල් ප්‍රකාශන පාරිභෝගික සමීක්ෂණය

ඇත්ත වශයෙන්ම, මේ රටේ අප සියල්ලන්ම ඉතා ආදරයෙන් සලකන මාධ්‍ය නිදහසට මුදල් ගෙවීමේ බාධාවක් යැයි කෙනෙකුට තර්ක කළ හැකිය. අන්තර්ගතය සඳහා ගෙවීමට පාරිභෝගිකයින්ට බල කිරීමෙන්, එය ප්‍රවෘත්ති සහ තොරතුරු වෙත ප්‍රවේශ වීම තහනම් කරයි. තවද මෙය සමස්ත මාධ්‍ය වටිනාකම් දාමයට - ප්‍රකාශකයන්ට, මාධ්‍යවේදීන්ට, දැන්වීම්කරුවන්ට සහ මහජනයාට අහිතකර ලෙස බලපායි.

අපගේ ඩිජිටල් මාධ්‍ය පරිණාමය තුළ, අපට ගෙවුම් පවුර වැනි අලුත් දෙයක් ඉදිරිපත් කිරීමට අවශ්‍ය නොවන්නේ නම් කුමක් කළ යුතුද? අපේ දේශීය රූපවාහිනී ප්‍රවෘත්ති මධ්‍යස්ථානවල එය නිවැරදිව තිබුණොත් කුමක් කළ යුතුද? අන්තර්ගතය නිර්මාණය කිරීම සහ බෙදා හැරීම සඳහා සහය දැක්වීම සඳහා දැන්වීම් කිහිපයක් ධාවනය කරන්න.

එය සරලව වැඩි යැයි ඔබ සිතනු ඇත. ඔබට සබැඳිව හුදෙක් බැනරයක් හෝ ස්වදේශීය දැන්වීම් සහිත ඩිජිටල් ප්‍රකාශනයකට සහාය දැක්විය නොහැකි බව. එම සමාජ සහ සෙවුම ලබා ගත හැකි දැන්වීම් වියදම් විශාල ප්‍රමාණයක් උරා බොයි, ස්වාධීන ප්‍රකාශකයන් සඳහා ප්‍රමාණවත් තරම් ඉතිරි නොවේ.

ඉතින්, වඩා හොඳ විකල්පය කුමක්ද? නියැලීමේ නාලිකා මුදල් ඉපැයීම ඔබ ඊමේල්, තල්ලු දැනුම්දීම් සහ වෙනත් ආකාරයේ සෘජු පණිවිඩ යැවීම වැනි පාලනය. නොගෙවූ විද්‍යුත් තැපෑල සහ තල්ලු දායකත්වයන් ලබා දීමෙන් සහ වෙළඳනාම වෙළඳ දැන්වීම් ඇති අයගෙන් මුදල් ඉපැයීමෙන්, ප්‍රකාශකයන්ට නව ආදායමක් ගෙන යන අතරම ඔවුන්ගේ ප්‍රේක්ෂකයින් සම්බන්ධ කර ගත හැකිය.

ශුභාරංචිය නම් පාරිභෝගිකයින් මෙවැනි මුදල් ඉපැයීමට විවෘත බව දත්ත පෙන්වයි.

3න් 4ක් පමණ පවසන්නේ ඔවුන් දැන්වීම් දැකීමට සහ නොමිලේ අන්තර්ගතය ලබා ගැනීමට කැමති බවයි. ඊමේල් හෝ තල්ලුව තුළ ඇති දැන්වීම් නිසා ඔවුන්ගේ ග්‍රාහකයින් අමනාප වනු ඇතැයි සැලකිලිමත් වන ප්‍රකාශකයන් සඳහා, දත්ත පෙන්නුම් කරන්නේ ප්‍රතිවිරුද්ධ දෙයයි: 2/3 කට ආසන්න ප්‍රමාණයක් පවසන්නේ ඔවුන් කිසිසේත් කරදර නොවන බව හෝ දැන්වීම් නොදැන සිටින බවයි.

2021 ඩිජිටල් ප්‍රකාශන පාරිභෝගික සමීක්ෂණය

ඊටත් වඩා හොඳ, ඩිජිටල් පාරිභෝගිකයින්ගෙන් බහුතරයක් පවසන්නේ තමන් ප්‍රකාශකයන්ගේ වෙබ් අඩවිවල දැන්වීම් සමඟ සම්බන්ධ වන බවයි. Gen Z හි 65% ක් සහ සහශ්‍රකයන්ගෙන් 75% ක් පවසන්නේ ඔවුන් යවන්නා විශ්වාස කරන්නේ නම් ඔවුන් විද්‍යුත් තැපැල් පුවත් පත්‍රිකා වල දැන්වීම් මත ක්ලික් කරන බවයි ඒවා පුද්ගලීකරණය කර ඇත.

ප්‍රකාශකයන්ට ඔවුන්ගේ මුදල් ඉපැයීම පුළුල් කිරීමට සහ ආදායම වර්ධනය කර ගැනීමට, 1:1 සබඳතා ගොඩනඟා ගැනීම සහ ඔවුන් පාලනය කරන නාලිකා හරහා පෞද්ගලීකරණය කළ අන්තර්ගතය බෙදා හැරීම ගෙවීම් පවුරකට වඩා හොඳ ආයෝජනයක් සහ වඩාත් ඵලදායී වේ.

පාරිභෝගිකයින්ට ඔබේ අන්තර්ගතය ලබා ගැනීමට අවශ්‍යයි. තවද ඔවුන් එය නොමිලේ ලබා ගැනීම සඳහා දැන්වීම් බැලීමේ ස්වරූපයෙන් මිල ගෙවීමට කැමැත්තෙන් සිටිති. විද්‍යුත් තැපැල් පුවත් පත්‍රිකා සහ තල්ලු දැනුම්දීම් වැනි මාධ්‍ය භාවිතයෙන් ශක්තිමත් මුදල් ඉපැයීමේ උපාය මාර්ගයක් ක්‍රියාත්මක කිරීමෙන්, ඔබට අනවශ්‍ය බාධාවකින් තොරව ඔවුන්ට අවශ්‍ය දේ ලබා දිය හැකිය.

2021 ඩිජිටල් ප්‍රකාශන පාරිභෝගික සමීක්ෂණය බාගන්න